那个叫旺旺的“普通女孩”

本文来源：北京商报

双十一期间，李佳琦直播间的热度居高不下。除了各种活动满减和产品话题度，还有一个人也收获了大量关注，那就是李佳琦身边的“小助理”——旺旺。打开小红书，到处有帖子在求“旺旺的变美思路”；双十一预售首日，有着高人气的旺旺还上了热搜。11月12日，李佳琦在直播中向大家官宣，美腕开设了新的直播间——所有女生直播间，据了解，相较于李佳琦直播间，新直播间将会拓宽选品广度，直播时间是中午12：00至晚上19：00。就在观众急切地想要了解新直播间的主播时，李佳琦表示，旺旺会是主播之一。

在“所有女生”里，有越来越多的人开始关注并喜欢上这个名叫旺旺的女孩。

在综艺《所有女生的OFFER2》播出后，诸多网友赞叹旺旺当李佳琦助理两年以来的变化，从变美技巧、职场素养到个人能力的提升，她身上有太多值得普通女生借鉴的闪光点。

这个96年出生的女孩，不再只是直播间的背景板，已经成为了“所有女生”变美、变能干、破茧成蝶的KOL。

“冤种”助理的变美日记

旺旺变美了。是细看之下五官没变化，但一打眼就让人觉得“哇，漂亮了好多”的整体形象提升，连李佳琦都说：“小红书上都是你的变美贴。”早期直播间里的旺旺，几乎和“美女”这个词搭不上边，一头不算精致的短发配上普通的妆容，别说是出现在镜头前，哪怕是站在人群中都不算显眼。对比如今的工作照，旺旺不仅留长了头发，有李佳琦这个美妆“引路人”在一旁指点，她的化妆技能也得到了质的飞跃，现在妆容明显更为精致，也更适合她本人，整个人神采飞扬。

不只是化妆和发型，旺旺本身也做了很多努力。原本略微有些凸嘴的她进行了牙齿矫正，牙齿内收后旺旺的面部轮廓变得更为清晰，下颌线条变流畅。在整体造型上，旺旺也下了不少功夫，比如《所有女生的OFFER2》中，旺旺几乎每次出场发型都不一样，八字刘海、鱼骨编发、双马尾、灯笼辫……再搭配上文艺的细框眼镜，得体又时尚的穿搭，精心打理养护的头发和皮肤，整个人一下由普通素人进阶为“小美女”。

当然最重要的一点是，旺旺整体气质和仪态也有了大幅度提升。从最开始畏手畏脚的“小助理”，到现在落落大方能掌控全场的金牌助播，旺旺在工作中收获的能力，给了她变美的源动力。她在节目中和品牌方据理力争，娓娓道来又把握主导权，那份因为能力而带来的从容底气，更让旺旺展现出了作为一个职场女性的魅力，为她增色不少。

旺旺是一个生于1996年的狮子座女孩，对于她的出现，李佳琦夸张地说“旺旺用尽一切手段来我们公司上班，用尽一切手段坐在我的旁边……然后就不走了。”旺旺后来解释说，这个“手段”就是主动争取，并且努力工作。旺旺是幸运的，把梦想变成了现实。

但是实现梦想的路上，怎么可能没有困难。两年前，李佳琦直播间出现人员变化，旺旺成为李佳琦直播间的新任助播。作为直播间新人的她并不能控场，对于李佳琦抛出的话只会用最简单的“好的”来接。不少直播间老观众对旺旺不满，更有网友恶言相加，“长得像小老太太”、“常紧张得结巴说不成句子”、“毫无默契的搭档”，任何小错误都会被无限放大。那时候的旺旺，就是无数打工人中最普通的那一个，甚至不招人喜欢，像是直播间的背景板。

慢慢地，旺旺与李佳琦的互动开始多了起来。旺旺有着职场新人的小缺点，毛手毛脚，大大咧咧，看多了也变得可爱，有直播间观众调侃，“有旺旺在身边，李佳琦至少‘少活十年’。”后来，旺旺有了“怨种助理”人设，每天在直播间“贡献”一个离职小技巧。

今年3月，李佳琦的社交账号发布一则直播间片段节选，内容是李佳琦在直播间总结旺旺的变美思路：“第一，是升职；第二，戴了牙套，牙齿矫正之后五官会发生变化；第三，头发变长了；第四，会化妆了；第五，变得有自信。”

这个视频点赞高达6万，也是旺旺个人第一个出圈的视频。旺旺开始成为很多普通女生变美的范本，女生们开始讨论她的穿搭，学习她的变美思路。旺旺拥有了自己的受众群，“她的名字不再是李佳琦的助理，而是朱旺旺。”

普通女孩的励志模版

关注李佳琦直播间的观众都能发现，“变美”其实只是小助理旺旺一路打怪升级过程中的意外收获。

在今年的双十一活动之前，李佳琦带着旺旺一起录制了《所有女生的OFFER2》。“我也不知道为什么我要带你去录制《所有女生的OFFER2》？”李佳琦一开始自己也纳闷，但后来马上反应过来：“我怕其他人记不住产品的名字和成分，到那里有点尴尬……”

当美妆助理两年，旺旺的业务能力相当过硬。她对品牌的名字、产品的成分功效以及目标群体都烂熟于心。2021年双十一李佳琦直播间上架了200多个产品的链接，旺旺几乎没有一处报错，所有环节流程都很丝滑。在《所有女生的OFFER2》中，李佳琦给予了旺旺很大的发挥空间，她也没有辜负这一份信任，在节目中对各个品牌的产品特点了如指掌，能够适时地补充信息，同时牢记过去大促中品牌的活动价格，以此来判断品牌方给予的机制是否有诚意。

与此同时，旺旺还在节目中把职场女性的自信与独立展现得淋漓尽致。谈判过程中当双方意见僵持不下时，她会建议两方先搁置这个问题，进行下一项内容的讨论；在双方意见不同但还想要达成合作时，她又会及时给出新方案，并且是在两方都能接受的合理范围内；在品牌方步步紧逼的状态下她还能完全不被对手打乱阵脚，逻辑清晰地与对方讨价还价，连对方都忍不住心悦诚服地夸赞旺旺算得快。

而直播间里的旺旺，又永远都是李佳琦的“黄金辅助”。两年的历练下来，比起最初讲话都会磕磕绊绊的直播间小白，现在的旺旺控场能力有了明显提升，不仅能接住李佳琦的所有梗，而且讲话非常讨喜，很会活跃气氛，两人的配合越来越默契。

李佳琦在社交平台的常规宣传栏目“李佳琦与小助理相爱相杀的日常”中，属旺旺与他的互动笑点最多。其中最火的视频是“李佳琦手指被旺旺夹”：李佳琦介绍美妆套盒时，旺旺顾着看看观众的评论，没注意到盒子夹住了李的手指，差点送老板“截肢”。还有一次李佳琦试口红，旺旺说“你看李佳琦30岁，涂完18岁”，李佳琦反怼说“那你来试下一个！”旺旺马上接茬：“又给我升职加薪的机会……”但旺旺的爱开玩笑绝不是哗众取宠，她很懂分寸，会及时打圆场，比如节目中李佳琦对谈判上头的时候，她会提醒他，“李佳琦，你要冷静。” 相较于老板与助理的关系，两人更像是合作伙伴，旺旺的幽默与活泼，也让直播间的氛围更好，对于提升直播热度很有帮助。

对李佳琦直播间的观众来说，大家喜欢看旺旺拆“老李头”的台，“每天一个离职小技巧”，也喜欢看李佳琦对着旺旺又无奈又欲言又止的模样，“李佳琦对于朱旺旺来说是长辈”。两人的互动和互怼，已经成为了李佳琦直播间的常见场景，这也是这里的用户黏度相较于别的直播间更高的原因之一：在这个直播间，可以看到真实的感情流动，不是披着“人设”的卖货机器。

就像旺旺的逆袭之路，也不是剧本设定之下的内容。

她最初就和任何一个平平无奇的打工人一样，没有任何金手指，普通、不显眼、会犯错误，甚至毫无特点，是观众看着她一步步变美、变出色，变成如今自信又独立的魅力职场女性。

所以旺旺的改变，才足以让所有女生共情。因为所有女生大部分都是普通人，而旺旺给了普通女生一个励志的榜样，让普通女生在她身上看到了自己的可能性——只要积极争取和努力工作，再不起眼的普通人也可以逆袭成功。这个叫旺旺的女生能够做到，那每一个普通女孩，也都可以做到。