苏醒和STACCATO一起“秀上火星”了

今年夏天，一档《快乐再出发》，让“0713男团”轰轰烈烈的翻红了。
于是我们看到，苏醒现身职场综艺《跃上高阶职场》，陆虎登上《我们的歌4》音乐舞台，#王栎鑫生日许愿再就业男团一起上春晚#话题被网友狠狠赞同。互联网上的种种迹象表明，尽管综艺已经结束，但“老北北”们如愿接了“一地碎活”，他们的一举一动都是话题焦点。
尤其当互联网的考古浪潮尚未褪去，初代偶像仍是不可忽视的力量代表，不少品牌都试图抓住这个全新的流量密码，其中就包括了STACCATO。在“STACCATO暗夜星空大秀”期间，它押注了“梗王”苏醒，与0713男团在微博上开麦整活，成功引起网友的注意。

给“0713男团”派活

STACCATO这波预热太秀了

《快乐再出发》之所以贡献了那么多的综艺名场面，大抵是因为“老北北”们没有丝毫偶像包袱，他们真情实感的激情互怼和直戳心巴的拌嘴互侃，让观众感受到了兄弟伙的真友谊。
9月12日，苏醒发布微博正式官宣闯入时尚圈，为“STACCATO暗夜星空大秀”提前开启预热，目的在于更好地蓄积流量，并为引爆品牌事件埋下伏笔。

明星驱动的粉丝效应，为该微博带来了近9000条评论和6.3万次点赞，其中，橙V用户@今天是不是个不眠夜的转发，起到了关键性的传播作用，再度引发214次转发。这意味着，依托明星影响力实现对品牌内容的二次传播，有利于让背后的粉丝群体更广泛地关注到品牌，从而为即将到来的品牌大秀预埋热度，而如今不俗的数据表现恰恰印证了这一点。

9条微博直播大秀

STACCATO开始了它的表演

9月14日，大秀开始前9小时，STACCATO官方微博平均每2小时，便会发布一张倒计时海报，以解密形式逐步曝光秀场环境，带领人们透过海报领略自然大秀的旖旎风光，吸引更多网友预约直播，围观暗夜星空大秀，整个过程都是引人入胜且充满悬念的。

左右滑动查看倒计时海报

STACCATO很好地利用了微博全天分时传播策略，通过具有先锋感的海报设计，高频命中用户的好奇心理，进而把用户注意力集中到大秀身上，同时，它还投放了粉丝通，有效地将站内流量引流至天猫旗舰店，借助直播热度带动销量增长。从数据层面上来看，品牌主话题#秀上火星#共产生了4.7万的讨论量，这说明分时化、精细化的用户沟通，促进了传播声量的最大化，让用户得以在密集的传播中，持续关注着、讨论着品牌。

苏醒炒热“老爹鞋”梗

实力带火品牌单品

STACCATO还邀请苏醒直播连麦，与粉丝一同看秀。并将苏醒直播连麦搞笑有趣的梗剪辑发布，彰显了他独具个人特色的苏式幽默。视频中，苏醒现场开箱了一双STACCATO限量暗夜款老爹鞋，惊叹于产品本身的机能酷感之余，还不忘直言“我想给我爹也弄一双”。
于是，#苏醒说老爹鞋是老爹穿的#话题迅速出圈，不少不明真相的网友被老爹梗深深吸引，发博表示：“谁能科普下究竟为啥叫老爹鞋”、“老爹鞋是老爹穿的，不过也可以直接传给我”。

苏醒的一顿疯狂输出，让老爹鞋成为了粉丝竞相入手的时尚单品，在他的个人超话中，大量粉丝激情下单偶像同款，急需增高星人表示对6cm的增高毫无抵抗力，更有网友在订单备注中大写rap为偶像应援，引得其他粉丝围观讨论。

左右滑动查看粉丝种草

相较于此前的各式路数，这波传播显然更垂直于产品，从销售结果上看，苏醒对营销效果的作用尤其明显，伴生于视频内容的“老爹鞋”梗，不仅与产品紧密相连，还有效链接了用户，更有助于品牌进行卖点触达，精准提升消费者对思加图的产品认知，最终，促使“火星”、“老爹鞋”、“思加图”等品牌营销关键词与苏醒实现深度捆绑。

写在最后

对于品牌而言，在内容上与消费者做差异化的沟通，是永恒的课题，而STACCATO则为其它品牌提供了新的思路，在洞悉热点话题的基础之上，懂得利用微博生态打造更富新意的内容形式、更为高频的分时传播，才能真正与流量靠得更近。
在这个过程中，它选择了具有影响力的明星微博账号作为发声主体，借明星口径发布带有品牌信息的内容，并借助了贯穿全天的分时传播，与强大的造梗能力打透粉丝圈层，帮助STACCATO在大秀期间产生了106倍的声量增长。相信这一经验，将影响更多品牌把格局打开，探索出可借鉴的营销范式。