“温州鞋王”王跃进：300元制皮鞋资产上亿，炒矿失败潜逃澳洲

“温州皮革厂倒闭了，老板带着小姨子跑了。”这句曾火遍大江南北的“揽客曲”，一点儿都没有骗人。

在2008年前后，有些浙江老板好似约好了一般，集体跑路。先是江龙集团的老总陶寿龙，带着2亿携妻抛离；接着是国泰集团的老总毛伟国，因拖欠2亿，带着女儿跑到海外；最后则是永隆集团的孙利永欠下9亿，携妻远遁美国。

这三家企业中，有做印刷的，有做建筑施工的，却没有做皮革厂的。

不是不到，是时候未到。在2009年8月，温州霸力集团来了一批代理商要求结清货款，创始人王跃进关起门来开会，说：“宣布破产吧。”说下这句话后，王跃进就从温州消失了，多日后，众人才知晓，曾经的“中国鞋王”，现在已经跑路到澳洲了。

“鞋王”王跃进，为何要跑？

一、

王跃进在没有见识到舅舅的制鞋“百宝箱”之前，在温州靠拉车营生。他本来有个很好的前程，读书上大学，可是他读完初中一年级后，就读不下去了，所幸辍学，出来谋生路。

提前进入社会大学的王跃进，面临着一个很现实的问题，学历低，进不了国企。好在他年轻，还有一身力气，于是去拉板车。

拉板车很辛苦，王跃进深有体会，在三伏天时板车上的钢板能有80°。王跃进在钢板上放一条小鱼，拉着板车奔向目的地，到达时小鱼已经变成了鱼松。

王跃进拉板车拉到第8年，越来越觉得这个行业没意思，更没前途，想着办法转行。他在脑子里过了一遍自己的人脉关系，想到温州城有一个会做鞋子的舅舅，遂拜师学艺，白天拉车，晚上学做皮鞋。

经历的苦难，对光明会更加期待。王跃进就是这样一个人，他经常学制鞋学到半夜两三点，还把别人的皮鞋拿过来摆弄，思考用什么样的手艺，中间会有多少工序。

学做皮鞋做到第三个月，王跃进觉得他的这份刻苦学到了真本事，就算没有，这份拼搏劲也能做好一双皮鞋，于是不再到大街上拉板车，带着存下来的200多元，买来制鞋的工具和牛皮，独立上路。

1976年对于王跃进来说，是不平凡的一年，从这一年开始，他每天能做出一双皮鞋，每双皮鞋可以赚两块钱，过上了靠手艺赚钱的生活。

这样的生活王跃进度过了8年。这8年里，他的制鞋手艺日益精进，在当地也攒下了一些口碑，有机会扩大规模，招来几个学徒，搞批发！

俗话说肥水不流外人田，王跃进回到家里，鼓捣家人参与制鞋，在王跃进描绘的未来蓝图里，王家人颇为动心，纷纷拿出多年积蓄交给王跃进，开起了家庭作坊。

王跃进此举，是一个质的飞跃，同时他的财富也开始滚雪球。有一段时间假货满天飞，王跃进损失惨重，他想了个办法，在鞋盒里放了一张信誉卡，类似如今的“假一赔十”。

做生意就是做信誉，有了信誉的皮鞋，做出一双皮鞋就卖出一双，不怕没有市场，等钱攒得差不多了，王跃进相继创办了鹿城跃进皮鞋厂，霸力皮鞋厂。

想要在“皮鞋集中地”杀出一条属于自己的路，王跃进靠的是好想法，不断更新迭代，用新产品，好工艺跑赢竞争，为了彰显霸力的实力，他绞尽脑汁，想到了一条打破吉尼斯纪录的好办法。

二、

1993年，王跃进亲自领衔、设计，制造了世界上最大的男皮鞋，长达2.05米；大得能坐下5个姑娘的最大女皮鞋，除此之外还有两拇指大的“最小男女皮鞋”，凭借这四双鞋，霸力拿到了4项吉尼斯纪录。

有了这般造势，加上霸力的制鞋工艺经得起考验，同年获得了“中国鞋王”的称号，参加博览会时又获得了金奖。多项荣耀加身，霸力皮鞋就此走红全国。

王跃进为什么要这么做呢？就是单纯展现霸力的实力？在制鞋行业经过前期的野蛮生长之后，势必会迎来营销时代，与其花钱打广告，还不如让人帮你打广告。一向很有创意想法和创新精神的王跃进，就算没有这方面的想法，也算是误打误撞让霸力声名远播。

相同的办法王跃进还用了第二次。2001年，王跃进用38张牛皮造出了“巨无霸皮鞋”，光重量就有1.028吨。这次没有吉尼斯纪录可以申请了，王跃进就搞了一个“万里游”，轰动一时。

靠着这波营销，霸力再次轰动一时。一年后，王跃进邀请身高2.55米的“巨人”王峰军做代言人，霸力还为他量身打造了相应的皮鞋。

从王跃进的营销方式，有个点很奇怪，就是霸力皮鞋向外界传达的想法，是能做世界上最大的皮鞋，未能精准圈定有潜力的消费者。霸力花大钱，做大鞋，能轰动一时，却不能让销量长红。

也许是霸力集团收支不平衡，或许是王跃进被猪油蒙了心，2003年他联合其他两家企业，做了一场海外生意，在进关之时，他们采取了低价报关的方式，偷税7000多万。

东窗事发后，王跃进为了躲避责任，立马跑到了澳洲。为何偏偏是澳洲？

其实霸力皮鞋曾享誉全球，在几十个国家都是抢手货，尤其在澳大利亚，霸力还跟当地的同行合作，双方成立合资公司，工厂建在温州，专门从事进口生羊皮代加工，产品全部销往海外。

有了这层关系，王跃进在二次东窗事发之前，把家人都安排在澳洲，最后他也二次遁澳。

三、

王跃进在跑路之后，还打电话给温州朋友，说他在谈几项国际合作，目的就是报出自己的行踪。他一离开，霸力集团失了主心骨，乱成一团麻，好歹霸力集团还有一万多员工，资产上亿。

出于这方面的考虑，对王跃进从轻处理，罚款百万，请他回来主持工作。王跃进这才从澳洲飞回温州，霸力集团因为这档子事，名气也江河日下，难以重回巅峰。王跃进也不把心思全放在温州这个篮子里，开始寻思多元化发展。

千禧年初，还是煤老板横着走的时代，王跃进看着各种新闻，内心也忍不住想要完成转型，从鞋老板变为矿老板。他到矿产丰富的地区考察，最终在广西贺州落脚，与地方达成合作，有权开矿经营。

新开项目需要资本，王跃进只能靠借，但需要一个担保人。他找到昔日好友，谎称霸力名下的一个地产项目可以争取转做商超，日后潜力无穷，好友听了王跃进的鬼话，愿意为他担保，王跃进套得几千万注入矿业。

当矿产生意动工时，王跃进傻眼了，当初说好的啥福利、优惠都有，怎么一开工处处有问题？为了解决问题，王跃进也只能扎根在矿地，把霸力集团交给自己的妻子儿女打理。

当初王跃进挥师南下想得很简单，认为得品牌者得市场，得资源者得天下，他手中握有锌、铁、锡等矿石，想要创收，咸鱼翻身岂不是易如反掌？可王跃进还是低估了矿业生产是个无底洞，一旦动工，处处都要用钱。

而且，王跃进接手的是一个百年老矿，当时的老矿已经是负债累累，负担很重，人事方面处理起来，那可叫一个“剪不断理还乱”。可2005年那段矿业的“膨胀时期”，这个百年老矿在王跃进的眼里认为还是一个肥肉。

王跃进在矿业的四年间，先后注入了两亿多，偏偏就是没赚到一个子儿，回头一看，主业也不行了，员工锐减，从一万多人变成了几百人。两头都赚不到“利”的情况下，王跃进开始寻思跑路。

在跑路之前，王跃进还是去忽悠了一把，用股权入股的方式，套得资金。再次东窗事发后，已是花甲之年的王跃进携带着这笔款项，留下1.6亿债务，再遁澳洲。

这次王跃进一跑，再也不会回来，几年间他倒腾完了东山再起的老本，还导致自己的信用破产。

王跃进为何一走了之，留下了不尽的骂名？是多元化导致的吗？还是不擅长管理呢？想必各方面的原因都有，唯独最关键的，本是“温州鞋王”，有机会把这项事业做到持续发光发热，可跑偏了。

制作最大的皮鞋、最小的皮鞋，哪家没有这个实力？想要以此博得眼球，却忽略了企业的文化建设，产品定位只有一个“大”字，谁愿意买单呢？

霸力的同行红蜓蜻，几乎也是在2005年开始多元化发展，经过了一年的摸索后，无奈遭遇“滑铁卢”，灰头灰脸地回来发展主业。但王跃进掉进了“煤老板”的漩涡中，难以自拔，一走了之丢掉“鞋王”，曾经辉煌的“霸力王国”顷刻间轰然倒塌。