“酱门经典”2大单品发布，茅台保健酒业公司加速奔向“第二增长曲线”

“茅台家族”再次扩容，层次感愈发清晰！

“酱香出名门，经典永传承”。酱门经典新品的重磅发布，有着极为重要的特殊意义。“茅台家族”再添利器，酱门经典商机几何？

一方面，是茅台“美时代”的又一款“美产品”，做强文化营销的重要支撑；另一方面，也是“茅台家族”产品矩阵的又一代表之作，将成为茅台保健酒业打造“茅台集团第二增长曲线”的关键举措之一。

11月10日，酱香名门 经典传承·酱门经典新品发布会”在成都望江宾馆举办，“茅台家族”旗下品牌酱门经典的两款产品重磅发布。

今年以来，茅台集团提出了“茅台家族，集团出品”的理念，并进行白酒业务整合，将保健酒业公司作为集团的“第二增长曲线”进行打造。在“茅台家族”的品牌东风之下，茅台保健酒业公司也正在不断构建和完善全新的产品矩阵。

继7月份茅台醇年代系列上市发布之后，如今又在糖酒会期间重磅上新酱门经典系列。作为“茅台家族”的又一大品牌，酱门经典也是以文化为内核，构筑起“美时代”的新力量。

“传承方可塑造经典”。从酱门经典的发布会上可以感受到，对于这款产品而言，品质和文化是其至关重要的两大方面，传承了经典的品质，传承了经典的文化，方是酱门经典。

可以说，酱门经典，是匠艺的传承，更是经典的焕新。正是以“传承”为文化核心，将茅台集团基因密码和古法酿艺薪火相传，让酱香的极致底蕴，流淌在每一滴潋滟的酒液里。

▲茅台集团党委委员、副总经理 高山

茅台集团党委委员、副总经理高山在出席发布会时表示，“一瓶瓶酱门经典，凝聚茅台匠人们的执着追求，传统技艺与现代科学的精华，为消费者带来更美好体验，分享更美好的生活，创造更美好的舌尖记忆，各美其美、美美与共。”所谓酱门经典，经典的是茅台文化，经典的是集团出品，经典的是沉浸体验。

也正如高山所说，对于酱门经典而言，作为“茅台家族”的重要组成部分，在以“传承”为文化的核心下，传承的正是茅台集团的品质、茅台集团的文化。

▲中国酒类流通协会常务副会长 刘员

中国酒类流通协会常务副会长刘员指出，白酒不仅是一种饮品、商品，更是一种文化，具有精神文化价值。在坚持文化自信的今天，白酒作为载体之一，成为中华民族对内对外弘扬和传播文化的中坚力量。

“我们很高兴在白酒行业追求‘产业文化自信’和‘文化复兴’的崭新时代，看到茅台保健酒业公司酱门经典新系列围绕文化传承讲述酱门故事。”刘员说道。

茅台保健酒业党委委员、副总经理李大利在发布会上表示，酱门经典系列，主旨“传承”文化，包含国之传承、域之传承、家之传承、艺之传承，将社会生活中不同领域的文化传承融入到产品中。

▲茅台集团总经理助理，保健酒业公司党委书记、董事长 汪智明

然而，对于茅台人来说，以茅台传统工艺技法，真心诚意酿一瓶好酒，每一滴酱门经典都融入了酿酒师对品质的尊重和为消费者贡献好酒的诚挚之情。从承业中创业，从传承中创美，酱门经典也力求在整体风格上传承茅台的文化。

事实上，自茅台醇年代系列焕新上市以来，在过去的4个月时间中，围绕“茅台家族”这一概念和背书，保健酒业公司进行了大刀阔斧的市场动作，进一步提升了“茅台家族”的知名度和影响力。

而本次酱门经典的新品重磅发布，对于“茅台家族”来说，无疑是再添一柄驰骋市场的利器。尤其是酱门经典系列饱含了“传承”文化的核心，在“茅台家族”的品牌背书之下，在优异的品质支撑下，也势必成为酒商抢抓确定性头部酱酒红利的重要选择。

据李大利介绍，酒作为传承的载体、见证者和传承本身，酱门经典系列内炼“传承酱门精神，匠心质造经典”的文化内涵，外塑视觉语言超级符号，内外兼修，形神兼备。

尤其是在设计方面，酱门经典的两款产品延续了传统酱香酒沉稳低调的风格，盒身与瓶身交相呼应，更是有酱门之魂、酱门之韵、酱门之形三处点睛之笔。

包装正面选用酱酒工艺版画，这也是酱门经典产品的超级符号，它便是坐落于茅台酒文化城里，也是茅台集团标志性雕塑之一的《源远流长》雕塑，其展现的是酱香酒独特的核心酿造工艺流程。覆盖于瓶身底部的冰裂纹，如同时光雕刻下的印迹，用视觉语言来表达酒体时间越长，酒的酱香也就越发醇厚。

此外，酱门经典的两款新产品在传统茅型瓶的基础上突出瓶肩，寓意着肩负传承酱酒核心酿造工艺的使命，弘扬酱门匠心的精神。彰显为经典而生的酱香独妙、为经典而追求的匠工风骨、为经典而传承的酱香气派。

所以，从文化、品质以及包装的角度而言，酱门经典系列不可谓不是一款“美”的产品，而“美的产品”之于茅台集团和茅台保健酒业公司来说，便是助力“美时代”与“美生活”。

“茅台集团产品依旧是不确定时期最大的确定性。”北京正一堂战略咨询机构董事长杨光指出，在这样的背景下，茅台家族酱香酒，具备五大先天优势，是一颗冉冉升起的百亿巨头。

这五大先天优势包括：长期具备茅台集团品牌背书的品牌高塔优势；长期具备茅台集团大力支持的资源实力优势；长期具备“五匠质量观”的品质竞争优势；长期具备“五合营销法”的市场引领优势；长期具备“茅台大众酱香开拓者”的消费引领优势。

尤为重要的是，重新出发的“茅台家族”看起来已经找到了正确的成功之路，那便是坚守“五合营销法”，践行“五合营销法”，以确保高质量和大踏步的同时实现。如茅台醇以“缘”为文化内涵，酱门经典则以传承为文化内涵，文化相合和经典传承之下，酱门经典系列的发展也具备了更大的想象空间。

综合来看，在当前酱酒的调整期和行业的调整期之下，不确定性时代抓住确定性机遇，是酒商不二的选择，而集品牌、品质背书于一身，集文化和营销优势于一体的酱门经典系列，也将作为“茅台家族”的重量级成员给行业带来惊喜。

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