文创加码 出彩阆中 让文脉再次活起来 让文化可持续发展

文脉如水，润物无声。阵阵波涛声中，被嘉陵江环抱2300多年的阆中古城，不仅滋养出肥沃土壤，更有让杜甫、李商隐、元稹、陆游等诗人流连的青砖黛瓦和石板古巷。亲近自然、和善纯朴的民风，让巴汉文化在此交汇相融，延续繁荣至今。

“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。奋进新征程，建功新时代，今天的阆中古城，不仅是在地旅游品质的重要项目，更是全球游客的巴蜀文化标的与观光目的地。

2022年初，阆中全面落实中央和省委、南充市委关于东西部协作的决策部署，发力“全民文创”，编织出彩阆中，奋力打造文化交流金名片。

聚民心、育新人，点燃群众的“阆中范儿”文化创造力

市委、市政府、市宣传部、文旅局高度重视文化和旅游产业发展，着力将发展文化创意、旅游商品等现代新兴产业，作为推进全市文化旅游事业高质量发展、实现新跨越的重要竞争力。

依托阆中厚重多元的历史文化，立足阆中特色传统工艺及特色产品，市文旅局与和美乡旅、文旅公司等文旅企业联合发起“千年古城·风华阆中”2022年阆中市文化创意产品设计大赛。

不止是竞技比赛，更是一场深度文化讨论，大赛吸引了国内30个省、自治区、直辖市和日本海外等地共计300余人投稿，收到征集作品253件。其中，50件精品在最后评选中脱颖而出。

以阆中贡院屋檐为灵感设计的香炉、提取中天楼飞檐外形设计而成的壁灯、围绕张飞创作的IP形象阆小飞……拔得头筹的两位参赛者深度分析了阆中建筑形态与人文风俗，以现代设计笔触融汇当下日常生活场景，真正实现了让阆中文化“活”起来。

本次大赛以东西部协作契机，通过广泛的对外宣传推广，引发了普通民众与年轻艺术创作者们对阆中历史文化的思考与热爱，进一步挖掘了阆中文化资源，提升全市文化创意水平，丰富旅游产品，在全省文旅大会前充分展示阆中文旅发展新面貌，提升了阆中的文旅知名度。

体系化、可持续，融贯百家塑造阆中核心文化IP

2022年，在东西部协作的支持下，用于文创产品研发和支持阆中景区文旅文创类购物场所的打造提升，促进文创产业的规范化发展。

大投入、强引导，夯实文创产业规范发展根基，除了通过以“千年古城·风华阆中”为主题的文化创意产品设计大赛，征集打造具有阆中特色的“阆中红”系列文创产品外，阆中市文创产品研发项目组委会立足文创开发更具阆中特色，与成都鹅哝文化设计团队建立了研发生产联盟机制，来自成都鹅哝的优秀设计师对古城大量调研和深度领悟，把方言、习俗、文化、历史、情感以文创为载体，变成可复制、可变现、可商业化的品牌体系，开发了一批内容新颖、主题突出、融合度高、文化内涵丰富的特色文创产品“阆中有礼”，以引发百姓的共鸣的方式，让文创更具温度感，让文化更具探索性和吸引力，形成文化传承的良性循环。

该批文创产品以春节文化文化、三国文化、科举文化、民俗非遗等阆中本土文化为依托，对原始在地文化符号进行插画、再设计再加工设计，完成我的家乡在阆中系列、皮影话阆苑系列、山水为佑系列、阆中古城祈福系列、阆苑半日仙系列、金榜题名时系列、岁岁年年好良辰、阆兔闹春、蜀门武将系列等原创文创周边，涵盖生活、办公、旅游三大品类，包括红包、抱枕、雨伞、折扇、便签纸、书签、摆件、随行杯、文创T恤、环保包袋等共计百余件，以架构依托特色文旅资源、多点支撑的产业发展格局。

成都鹅哝文化设计创作团队表示，文化保护与发展不是一蹴而就的。阆中是川蜀文明的主要发祥地，唯有深入贯彻“双轮驱动、文旅兴市”战略，充分展示阆中文旅发展新面貌，充分发挥当地的历史文化资源优势，实施文旅文创融合战略，坚持创意驱动、美学引领，体系化丰满阆中核心文化IP，打造更多高品质文创产品，才能将推动文化资源优势转化为可持续的文化发展优势。

新风采、新作为，让创新样态成为推进阆中精神富有又一阵地

近年来，南充政府在文创产业的扶持上不断发力，并出台相关政策，取得了有效成果，文创产业蓬勃发展。

顺应文旅提质转型升级新趋势，搭建文旅消费新场景，本次文创产品研发项目成果，最终落成为“阆中文创研发展示中心”，以文创产品为助推，丰富阆中古城的业态供给，提振文旅市场激发消费潜力。从文化传承角度来看，“阆中文创研发展示中心”让为期近一年的“全民文创设计研发”动作成果，在阆中古城以文创店的实体经济样态，落地生根，形成闭环。

当下，“阆中文创研发展示中心”已在阆中古城贡院广场落成，致力于打造集文创产品销售、文创设计、非遗体验、景区旅游为一体的研、产、销、游大型文化交流平台。这些文创产品通过在旗舰店内进行展示、售卖，成为当地老百姓、阆中古城文化爱好者和全球游客的又一打卡目的地。“阆中文创研发展示中心”的建成让文化审美与百姓所处时代再度连结、打破了以往文创产品与百姓日常生活场景间的距离，并带领当地人到探索阆中文创产业生态发展中来，成为阆中文化交融、源远流长的一扇窗，引发更多本地居民和外来游客，对这座古老城市的喜爱与探索。

好的文创，应当更广泛地走进寻常百姓家。

“繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，健全现代公共文化服务体系，实施重大文化产业项目带动战略。”南充市市委、市政府、市宣传部、文旅局将文创产品开发推广作为丰富文旅消费业态、延伸消费链条、传播本地文化的重要抓手，立足特色创新，强化重点培育，不仅提升了阆中景区文化品位和旅游商品的文化内涵，更将激发阆中旅游消费潜力，为加快建设区域文化旅游中心增添了活力。

官民同心，让阆中文化不止在民众心中生根发扬，更在富有创造力的当代设计师笔生长壮大，成为可感的、具象的IP价值集群，凝结起更加旺盛的生长力，与悠悠古城一道，成为“文化自信”的万千群星之一，为国家和民族的发展，带来最基本、最深沉、最持久的力量，为开创旅游事业发展新局面提供坚强思想保证和强大精神力量！

责任编辑 枫叶