2022双十一消费图鉴 | 萌报告

双十一历经十四载，已经成为全民的年度购物狂欢节，成为观察国民消费情况的重要窗口之一。这场消费盛宴所呈现的消费现状，体现了市场经济的导向，其中涌现出来的爆品与品牌，反映了消费的主流选择。观双十一消费图鉴，把握消费趋势。

虽然平台不同，但我们也能在不同的数据中找到一个共同点：国货品牌表现非常亮眼。在电子产品、美妆母婴等赛道中，国货品牌占据半壁江山，有些甚至呈压倒性优势。不可否认的是，国货越来越潮，也越来越红，中国品牌已经成为消费高质量增长主驱动力。

伴随着电商的蓬勃发展，一大批新时代的新农人正借助电商平台快速成长，成为各大平台中小商家的中流砥柱。对平台而言，农村是其广阔的市场，新农人是其商家力量的生力军，农产品更是其前景巨大的落地场景。同时，各个平台对于农产品的重视给了农产品当双11主角的机会，有利于优质农产品提升品牌和知名度。

今年罗永浩的“交个朋友”也从抖音转战淘宝，预售当天，“交个朋友”直播间涨粉百万，观看人数突破千万，累计成交额超过2亿。直播间主打男性消费需求，男性观众过半，也带动了男装成为今年服饰行业黑马。为助力促销，俞敏洪、李诞、刘畊宏妻子王婉霏ViVi、张柏芝等达人主播都在淘宝开播。

双十一的上半场低调落幕，通过大数据可以看出，预售期的货物走向在一定程度上反映出了各地的特色经济和消费偏好，同时也显示出了新一线城市和低线城市有着极强的消费潜力。宏观上来看，华南、东北部地区的经济联动逐步加深，国内经济内循环也在持续渗透。

经历过多年双十一洗礼，消费者们已经养成了双十一购物的消费习惯，平台和消费者也从中“成长”了，平台更加了解消费者的想法，消费者更加了解自己的需求。不需要再熬夜支付预售款的规则更加友好健康，直降、满减、买送的新规则业让消费者感到更加实在。

自2009年淘宝举行了首次双十一，2022年已经是第14个双十一购物狂欢节。虽然近几年总有“双十一降温”的声音冒出，但是双十一在消费者心中依然还是最优惠的购物节点，大量消费者会趁着这一节点购买平时不一定舍得花钱的商品，或者囤一些必需的生活日用品。所以，面对消费者一直存在的需求，只要平台和品牌能够给出诚意，仍然能够释放消费者的消费潜力。

从开售4小时的成交额来看，2022天猫美妆双十一旗开得胜，成交额亮眼，表现出强劲的消费力以及各大品牌极强的爆发力。同时可以看到，大部分美妆品牌继续聚焦“大单品”策略。

消费行为不仅受营销因素刺激，也受外部环境因素影响。近年来，长距离的旅行减少，基于城市周边的户外运动增加，成为社交的新兴热门方式，因此，露营、骑行等休闲户外运动的火热，也提振了相关装备的销量。

引用数据：

1.天猫数据 2.京东数据 3.星图数据 4.新腕数据 5.满帮大数据 6.草莓派调研数据

编辑：木木酱、小马快跑、巧克力

排版：巧克力