“中国•北京电视剧盛典”微短剧论坛举行，深度聚焦规范化、创新化、商业化

11月4日下午，“中国•北京电视剧盛典”期间，由首都广播电视节目制作业协会主办，首制协网生内容创新委员会承办、北京烹小鲜文化传媒有限公司协办的以“短剧的N次方——规范化、创新化、商业化思考”的微短剧发展论坛在北京首钢园举行。

现场，首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内容创新委员会（以下简称首制协网新委）主任张平致开幕词。并针对首制协网新委自成立7个月来的工作内容做简单汇报。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕在论坛发布了《2020-2022年微短剧发展观察报告》。

此报告由首都广播电视节目制作业协会、中国电影剪辑学会短片短视频艺术委员会指导；首制协网新委出品；中国传媒大学戏剧影视学院、大文娱产业【深鲜】观察者烹小鲜联合出品；猫眼专业版、云合数据支持以及腾讯视频、优酷、芒果TV、快手、抖音这5家长短视频平台的支持，从市场、内容以及专家学者观察等多角度对2020年1月截止到2022年9月30日的短剧市场做深度总结。

优酷PGC长剧&短剧负责人刘华博 ，抖音娱乐中心剧集创新负责人钱立立，大唐之星创始人、制片人张莉，粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、制片人李锦，无糖文化创始人杜浩悉数出席，在剧评人李星文的主持下，共同探讨就微短剧发展。

竭力守护、助力短剧赛道成长升级
首制协网新委工作汇报

今年4月21日，首都广播电视节目制作业协会宣布正式成立首制协网生内容创新委员会（以下简称：首制协网新委），并设置微短剧联盟，邀请更多微短剧领域领头人和企业，将“好主题、好故事、好创作、好团队、好作品、好收成”六好标准带入微短剧赛道，以求助力微短剧发展。

本次论坛开场，首制协网新委汇报了成立近7个月的工作成果：《短剧从业者请回答》系列线上对谈；两季鲜见创投及两期路演落地，遴选出《教室后排的神》《这个山君不好惹》《还是算了吧》《提前分手计划》《嗨，您的外卖到啦》等16个潜力项目；鲜见短剧工坊实战培训，行业垂直社群搭建，以及发布年度报告。

另在服务于短剧从业者前行的路上，首制协网新委积极吸纳多家一线影视公司同行，截止目前已吸纳头部企业近60家，包括优酷、芒果TV、哔哩哔哩、快手、抖音、咪咕、七猫免费小说、国韵文化、年轮映画、陕文投艺达影视、粒粒橙传媒等。

与此同时，首制协网新委特邀平台相关负责人成为网新委专家及副主任。

专家：
哔哩哔哩副总裁、影视制作中心负责人卢梵溪

副主任：
优酷PGC长剧&短剧负责人刘华博
芒果TV 大芒计 划工作室负责人陈亚飞
抖音娱乐中心 剧集创新负责人钱立立
快手短剧运营负责人于轲
咪咕短剧业务 负责人马迪
七猫免费小说版权运营总监陈新杰

五大平台助推“从0到1”
六大维度见证“开枝散叶”

随后，中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副教授刘硕现场发布了《2020-2022年微短剧发展观察报告》。报告显示，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，备案总量高达3297部。

其中，优酷共上线492部微短剧，占比近51%，组成长视频微短剧市场近半数产出量。作品里，《千金丫环》分账1000万+，是近期分账表现上佳的案例；腾讯视频共上线 105 部微短剧，产量持中，且热度有基准线，独播的《拜托了!别宠我》三季分账总 3000 万+，是目前系列作品的分账天花板，另有多部短剧分账破千万；芒果TV则多维布局站内题材，古风作品《念念无明》《虚颜》质感在线，是出圈之作。

短视频平台微短剧主要集中于抖音和快手，哔哩哔哩正在持续发展中。截至2022年7月29日，快手已累计推出12000部微短剧，累计播放量近1000亿；抖音方面，2022年9月抖音创作者大会上公布最新数据，抖音短剧日播放量增长60%，连续短剧部数增长308%，星图（商业化）收入增长76%，产出量、爆款率、商业化均有提升。

整体观察五大平台作品，微短剧发展在备案数量、市场容量、篇幅规格、类型题材、厂牌运营、入局机构六大维度上，有以下情态趋势：
第一，生产制作： 拍摄备案数量大幅增长，新季度进入平稳期；
第二，市场容量： 上线数量波动上涨，优酷、快手占八成；
第三，篇幅规格： 微短剧篇幅精；
第四，类型题材： 爱情题材占绝对主导，类型叠加成新趋势；
第五，厂牌运营： 全平台垂类运营，剧场化、档期化成常态；
第六 ，入局机构： 千余家机构入局微短剧市场，影视公司、MCN各占胜场。

短短不到三年，微短剧市场经历了从0到1、开枝散叶的指数级增长路径。但是由于行业还处于新兴阶段，仍存在品质良莠不齐、优质头部作品产量低、大量微短剧困在亿级关口、囿于圈层等问题。市场还需要用更多品质作品提振声浪。

从试水积量到提质减量
平台与片方众擎易举

最后的圆桌论坛环节，五位嘉宾现场针对微短剧的内容创作、制作宣发和商业化，展开了分享与探讨，积极助力微短剧赛道从试水积量到提质减量。

首先是内容创作：类型题材创新侧，以《千金丫环》《浮生之异想世界》《大妈的世界》《念念无明》《虚颜》为例，基于用户观剧习惯，反向定制内容形态，用“强情节+强共情+快节奏+少铺垫+钩子”迅速带动观众，是多位嘉宾的共识。

因此，打造不同的垂类内容，满足用户对新鲜内容的诉求，进行题材深耕和开拓，是微短剧内容发展的方向。

刘华博和钱立立均从平台立场发声，非常鼓励合作方进行多元化创新，这也是平台布局微短剧内容的重点。

张莉表示，在主流甜宠之后，大唐之星也会尝试悬疑探案，甚至男性向喜剧，以尽力去满足更多圈层的需求。

李锦以《亲爱的乘客》为例，透露粒粒橙正在探索以喜剧类型为载体，以现实主义为内核的创作方式，从关注社会议题的角度，进行题材创新。

杜浩认为，微短剧在题材挖掘上几近饱和，无糖文化更倾向于垂类深耕，根据微短剧短平快的属性，在作品里增加富有新意的小设定，同时将其做到极致，精准出击，锁定细分观众，力求产出效果更佳，比如一些人物的小互动。

呈现形式侧，对比目前市场上存在的两种微短剧形式，刘华博说到，观察播出流量，相对于单元性的多故事形式，连续性的单一故事形式更适合微短剧。由于短剧本身体量有限，创作空间较小，多故事的形式显然难度更大。

对此，李锦表示，制作单元性微短剧的确需要更多的努力，其制作周期长、演员数量多，总体成本较高，并且因为剧情上没有连续性，用户粘性较低。为了克服相关问题，粒粒橙总结过往单元作品的经验，在《亲爱的乘客》里，增加了男女主角的情感线，令其贯穿始终，形成一条完整的故事脉络。

故事素材侧：和长剧一样，原创和IP均有不同的利与弊。优酷此前曾推出“扶摇计划”和“好故事”计划，分别扶持IP孵化和原创故事产出。比较而言，刘华博表示，在微短剧领域，IP改编比原创故事的制作周期更快。

在钱立立看来，微短剧可以是IP孵化初期用户测试的一种选择。长剧和电影的制作周期长、风险高，难以迅速得到受众反馈，而微短剧的相关路径更短。

杜浩认为，因为许多网文IP故事线索较多、世界观较为庞杂，微短剧的体量暂时难以承载。但是基于大IP本身创作衍生品，微短剧则有周期时效的优势，短期内推出多部，能够形成规模效应。

李锦表示，考虑成本因素，微短剧多为原创故事，不过优质的微短剧可以形成系列效应。粒粒橙已在制作《大妈的世界》第二季。IP孵化微短剧的关键是IP的价格。

其次是制作宣发：制作侧，杜浩认为，强视听体验，强氛围感和强代入感很重要，这是影视作品的基本属性，微短剧也一样，所以音效等后期一定要加分。

宣发侧：钱立立和李锦表示，微短剧在排播日期上，可以结合节日与假日的氛围属性，比如暑期年轻用户较为集中，古装情感类的剧集需求更加旺盛。刘华博则认为，短剧没有档期概念，但是可以与长视频联动，用同类内容属性的长剧实现“长带短”。

第三是商业化：现在微短剧的主要营收模式还是分账，当然，未来也会探索分账以外新的变现模式。

刘华博提到，目前优酷正在筹备微短剧的电商合作与品牌植入，其实微短剧的短周期其实也暗藏商机，例如服装植入就可以选择当季的衣服，直接实现带货。

钱立立认为，抖音短剧创作者的收入来源主要是平台分账与星图广告，随着抖音短剧精品率和爆款率提高，下一步抖音短剧也会做更多的探索。

李锦分享到，从前期植入到后期分账，短剧商业化的路径应该从多维度闭环考虑。现阶段，对比长剧，短剧招商更有包容性，但是在品牌客户投放上，仍有很大提升空间。第一短剧播放周期比较短，整体曝光量不如长剧；第二，演员卡司上，达不到品牌的标准。不过这是现状，不代表未来。随着平台策略和微短剧内容提质，其商业化会发展出适宜的模型。

结语

作为长短视频互通有无、和谐共融的产物，比起其他品类的影视产品，微短剧的诞生配置和呈现形式更加多元且复杂，这样的基因，一方面决定其规范化和标准化的难度相对更高，另一方面也意味着内容创新和收益增加的潜力更大。期待微短剧经过行业的持续探索，赛道发展更成规模与体系，产出价值更多，与电影、长剧、网络电影并肩，共同助推影视文化产业踵事增华。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）

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