从项目能力到平台能力，腾讯视频电影踔厉奋发

作者 / 庞贝

互联网文娱消费正盛的当下，线上电影的长足发展给中国电影赋予新的想象力。

而线上电影的主力来源——网络电影，在发展的第九个年头，正步入提质增效的新周期，好内容成为赛道突围的关键。依托内容升级和高效运营，腾讯视频探索增量、开拓可能，持续发力网络电影业务。

11月3日，2023腾讯在线视频V视界大会成功举行，刘德华监制《无间道》系列，腾讯视频携手工夫影业共同制作开发的《鬼吹灯》系列等自制电影重磅亮相，一时吸睛无数。同时，腾讯视频还宣布目标成为平台优质头部电影项目的全生命周期的一站式营销平台。

这指向着，聚拢稀缺优质内容、不断升级运营服务能力、提升整合定制等营销能力，腾讯视频聚焦“长线价值”，从项目能力到平台能力，一路进击。

聚拢稀缺优质内容

细数腾讯在线视频V视界大会今日发布的新电影作品，可谓创新性和商业性兼具。

第一类是传统的喜剧、动作、冒险等主流类型，腾讯视频继续投入大量开发资源，并在主类型基础上做局部创新，通过融合类型题材、创新技术手段、细化叙事技巧等方式来保障主流类型作品的新鲜感。如《三线轮洄》改编自知名作家尾鱼的同名小说，将展现水底世界的惊奇探险；《东北告别天团2》作为口碑票房双丰收的作品续集，继续升级情感浓度和爆笑属性。这些主流热门题材再升级，以现实话题度和微创新持续引领强看点。

第二类为具备开发潜力的创新赛道题材，无论是红色经典还是武侠、动漫或中式民俗类型项目，都着力尊重商业类型片规律，以“顶配”突围。讲述三代青年奋斗故事的《中国青年：我和我的青春》汇聚张艺兴、王一博、周冬雨等；网络动画电影《西行纪之暗影魔城》改编自热门动漫IP《西行纪》，剧本精细打磨，技术全面升级，给观众呈现青春热血的视觉盛宴；还有《奇门遁甲2》《兴安岭猎人传说2》均为打造市场中有辨识度的个性作品而来，以强班底、强IP、强品质，做出特色与风格。

拓宽行业赛道，这些颇具创新性、现实意义和商业化特征的影片，是为应对用户年轻化，达成影响力破圈及尊重商业类型片规律的应时之举。

升级运营服务能力

现今，观众在线上看电影逐渐成为一种生活方式。自2020年全面入局线上电影以来，腾讯视频持续升级运营服务能力，持续进阶。

腾讯视频洞察到平台的流量重阵电影频道用户中，其年轻男性占比最多，其次是熟龄男性用户和高知女性，他们的兴趣爱好个性鲜明，同时又有非常强的购买力，于是辅以各类型头部自制电影和头部版权电影做储备，全面深度满足观众需求。

而精品内容搭载精细运营，平台才能更持久留住观众。

首先是“线上大档期” 的打造。腾讯视频电影频道在“档期”概念规划上堪称敏锐。2020五一档腾讯视频独家上线的《倩女幽魂：人间情》在排播优势下实现影响力的广泛破圈；2021清明档上线的《兴安岭猎人传说》以大幅票房领先优势稳坐行业金字塔顶端；还有十一档上线的《四平警事之尖峰时刻》《黄皮幽冢》等优质影片，网络电影春节档多部优质内容的组合排播，通过提升大档期下平台整体“水位”的方式，实现影片热度的进一步升温——成熟的“档期概念”在腾讯视频被成功打造。

另一体现创新排播策略的便是电影“主题季”。过往，腾讯视频因时而动，相应推出电影科幻季、冒险季和暑期档“国漫神话宇宙”片单，更好为用户的内容观看体验服务。

去年年末，腾讯视频与中国首个科幻电影节“蓝星球科幻电影周”携手打造中国第一个以科幻为主题的电影展映活动“腾讯视频电影科幻季”。2022年Q2开始，腾讯视频进一步对中式惊悚题材网络电影进行重点档期集中排播，取得了影片声量和票房、口碑的多维扩张，凝练概念推出“冒险季”。暑期档，又整合排播高适配度的线上“国漫神话宇宙”片单，将精品内容进行统一化、规模化排播运营，让好内容精准触达更多用户，培养用户心智，提高运营效率。

腾讯视频电影科幻季片单

得益于大档期+主题季的高效排播，用户心智日渐养成。水到渠成地，观众在腾讯视频看电影也成为一种生活方式。

而针对平台储备丰厚的头部自制电影和版权电影，腾讯视频继续进行大档期升级和更多主题季打造，更多流量加持，打开变现密钥。

如在即将到来的2023线上春节档，金庸经典IP最新力作，甄子丹监制并主演的《天龙八部之乔峰传》和东北喜剧网络电影优质续集《东北告别天团2》等都即将在腾讯视频与观众见面，以及更多的“正能量季”“除暴联盟动作季”系列影片，都在线上为用户带来更多优质的服务体验——通过头部内容的策略排播，高流量、高曝光的大档期效应和主题季内容得到更好释放。

线上电影一站式平台

内容储备和创新运营排播并行，爆发更大势能。而当腾讯视频汇集了头部优质内容，运营能力不断升级，其更广阔的目标则在于，属意成为内容+运营+整合营销的综合平台。

如腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟在此次会上表示，对于平台推出的优质头部项目，腾讯视频目标成为电影全生命周期的一站式营销平台。

从单个项目升级到平台整体能力进阶，在丰富内容储备基础上，整合平台之资，提供电影全生命周期的一站式营销规划，前端后端齐发力。

在自制电影领域，如《无间道》《鬼吹灯》项目等，从拍摄、营销再到播出阶段，都有相应资源和营销物料植入产出，为好内容增值；在院线电影领域，腾讯视频对于主控开发制作的《人鱼》、动画电影《斗罗大陆》、与猫眼共同投资改编的经典港片《新纵横四海》等项目都从拍摄甚至剧本阶段就展开深度合作，传播品牌形象和价值主张，让项目释放更大能量。同时在影片营销和平台播出阶段，腾讯视频也会为品牌方提供多种物料植入和线下活动的深入玩法；而对于头部版权项目如《流浪地球2》《深海》等，从院线期就可开展品牌联动合作。

更高维度上，基于平台既有海量价值用户，又有多元丰富片库内容，且怀抱与电影行业共生共存的平台理想和责任，腾讯视频推出定制营销业务，为品牌个性定制微电影、网络电影、线下活动和演出节目等，深度赋力。

客观看来，腾讯视频做品牌定制营销业务的优势在于，作为电影播出平台，与电影行业的共生关系决定其不仅可以深度链接优质导演、演员等制作团队和行业资源，同时，平台自制内容的经验也可提供专业创意，以及保证良好的内容品控能力。通过创意、执行、品控等一站式满足，为品牌和广告主减少沟通成本，提高内容到达效率。

如为金典品牌定制的合家欢贺岁喜剧微电影《万福金安有虎气》正片播放量4.9亿，刷新微博品牌营销内容历史峰值，超历史第二名390%，霸榜微博影视热榜TOP1，超同期品牌微电影3267%。以及，为配合院线新热内容宣发，腾讯视频正规划联动导演、艺人、内容资源，打造一档面向女性导演的对话直播栏目《她的取景器》，通过女性影视创作者的群像展示，深度剖析当代女性看世界的视角，表达独立自信的女性精神、传递积极向上的女性力量。

这些定制活动，都将深度链接用户、内容和艺术家，传达品牌精神，也让平台内容生态形成正向内循环，在“电影一站式平台”的征途上踔厉奋发。

从项目能力到平台能力，腾讯视频从前期项目评估、投资、到内容分发、运营、全方位营销支持等全流程为电影产业增值赋能，一路高歌。