147家品牌狂欢，S12电竞营销全盘点 | 收藏

ECO电竞派（ID:ECO-esports）盘点S12各大战队背后的赞助商与合作伙伴们，看看赛场之外，关于品牌的刀光剑影。

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出品 / ECO电竞派

备受瞩目的2022英雄联盟全球总决赛（下文简称S12）小组赛已经结束，八强淘汰赛抽签结果，LPL三支队伍避免内战，TES则遗憾出局。今年S12 LPL赛区四支战队共收获45家品牌的鼎力支持，在三支战队闯入八强的同时，LPL战队的商业成绩也十分亮眼。

与之相比，LCS赛区尽管成绩惨淡，但该赛区战队们的合作伙伴名单倒是不缺少星光。特别是100T，相较于去年成功进军S11时队服上仅有3家品牌名称，今年已经有8家品牌选择与该队进行合作——除了AT&T一如既往地支持外，另有七家新的合作伙伴出现。今年LCS战队共有22家合作品牌，该赛区俱乐部的商业号召力始终维持在较高的水准上。

为何品牌们始终对入围S赛的战队保持信心？那必然来自于英雄联盟全球总决赛的强大曝光量。近年来屡屡被打破的S赛收视纪录都在证明着英雄联盟电竞的热度，而无论是根据EsportsChart上的数据来看，还是国内直播平台赛时热度与赛后社媒传播效果来看，S12仍然是电竞迷们一年一度的盛大狂欢。

在电子竞技愈发贴近大众日常的当下，品牌当然不愿放过每一次能够刺激消费者行为的机会。而元宇宙、web3等新概念的兴起，因其与电竞也息息相关，甚至有着庞大的共同受众群，它们也成为了今年战队合作的对象。

ECO电竞派连续第四年整理了入围英雄联盟全球总决赛战队的合作伙伴。下面就用24张图，带大家认识今年入围全球总决赛24支战队背后的「金主爸爸」们。据ECO电竞派统计，到目前为止，S12共有147家品牌选择与俱乐部合作。

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LPL赛区战队S12合作伙伴一览

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LCK赛区战队S12合作伙伴一览

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LEC赛区战队S12合作伙伴一览

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LCS赛区战队S12合作伙伴一览

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PCS赛区战队S12合作伙伴一览

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VCS赛区战队S12合作伙伴一览

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CBLOL赛区战队S12合作伙伴一览

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LJL赛区战队S12合作伙伴一览

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LLA赛区战队S12合作伙伴一览

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LCO赛区战队S12合作伙伴一览

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TCL赛区战队S12合作伙伴一览

根据这几年统计情况的观察，不少战队的合作变化并不大，他们与品牌建立起了长期的合作关系。这既与电竞备受年轻人关注，品牌看中这一市场，而英雄联盟电竞一直保持旺盛的生命力，并不断打开受众圈层有着重要联系。同时，这一现象也说明了电竞在长期的发展中市场逐渐稳定，战队与赛事的商业运营提供了一个健康的生态，品牌看好电竞的未来。

在我们熟悉的LPL赛区，去年S11的冠军EDG也是极具代表性的例子。在今年入围S12后，作为俱乐部的合作伙伴TCL就迅速安排上了世界赛主题片，去年加入的品牌——邓老金方更是推出联名新品，并在广州地标性建筑「小蛮腰」广州塔亮灯为EDG助威。品牌长期与战队合作也有利于在粉丝心中树立起更深刻的品牌形象，增进粉丝对品牌的好感，使得合作效果最大化。

像LCS赛区中，C9作为老牌战队其合作伙伴名单变动不大，重要品牌如PUMA、宝马、微软尚在阵营中。LEC、LCK赛区情况也十分相似，而在LCK赛区中根据本土的娱乐文化等影响，短视频或是明星周边售卖、演唱会票务网站（YES24）的出现，也一定程度反映了本土对于电竞态度与看法的变化。

在长期合作之外，冠名合作的方式也受到了LPL战队合作品牌的欢迎，JDG与英特尔、TES与一汽奥迪、EDG与合创汽车，均已在LPL观众群体中耳熟能详，而随着在世界赛舞台上前进，或许能够获得更多的声量。

更有意思的是，LPL战队自家背后母公司的品牌也出现在了队服上，除了提到的合创汽车，京东电商、滔搏运动、TGIF这些与战队之间有着千丝万缕关系的品牌，也大大方方地展示了出来。

品牌们的观念似乎在几年的发展摸索中产生了变化，从此前通过收购战队等间接的方式入局，令粉丝与品牌之间通过战队、俱乐部建立起情感纽带，到如今在关系平稳后，开始走向了新方向的探索。

从整体来看，今年赞助的品牌中不少是以其支线系列产品名出现，特别是3C产品更为明显。而其中像DRX的合作伙伴中，新韩银行作为重要赞助，旗下外卖平台땡겨요（ddangyo）也成为战队的赞助品牌之一。电竞赞助更加精细化，就像巴黎欧莱雅就以男士系列作为电竞市场的主要营销产品，有针对性的投放与宣传，这也是电竞与品牌合作更加成熟的体现。

今年也有一些令人意外的合作出现，LCO赛区CHF战队的合作名单中邦德大学引发了好奇。事实上，双方在今年3月续签了合作协议，继续教育并帮助有兴趣的同学了解认识游戏与电子竞技专业。电竞教育一直是外界关心的话题，海外大学与电竞俱乐部的牵手无疑是好的讯号。

2022英雄联盟全球总决赛淘汰赛阶段就要开启，决定八支战队命运的关键时刻即将来临。对于品牌来说，随着战况的愈发激烈，也给了新的考察空间，继续加码还是转换阵营，品牌也在开始了新的竞赛。电竞派也将持续观察各战队与赛事的动向，期待着更多惊喜的到来！

图文制作 / 韩荣迪