B站再探直播带货；美妆vlog达人一周涨粉百万；张柏芝直播带货首秀 | 周榜

过去的一周，行业发生了哪些新鲜事？

涨粉数据方面，本期共有3个账号涨粉超百万。抖音涨粉第一的是明星张柏芝，其于上周在抖音开启直播带货首秀，一周涨粉252万，目前粉丝总量2466万。快手涨粉第一的是时尚穿搭账号“豆豆潮流女装”，一周涨粉86万，目前粉丝总量95万。

行业热点方面，抖音快手纷纷加速本地生活的布局，小红书内测主打音频社交的新功能“语音现场”，B站正式上线直播购物分区。此外，短视频达人梅尼耶、海扬自曝与MCN之间产生利益纠纷等问题，也引起较多关注和讨论。

作者 |小龙果

美编 |十一

来源 |新播场

数说行业

Part 1抖音涨粉榜TOP20

本期抖音共有3个账号涨粉超百万，较上期减少2个。榜单中有10个账号都为新上榜账号，包括摄影教学、美妆、生活、美食等类目。

涨粉第一名是明星张柏芝，上周共涨粉252.6万，目前粉丝总量2466.6万。10月13日，张柏芝在抖音开启直播带货首秀，开播仅10分钟直播间观看人数就突破了100万。

据飞瓜数据显示，张柏芝的首秀总GMV为1亿-2.5亿，场均GMV 2500万-5000万。直播间最高观看人次达到2337万，最高人气峰值82.7万。当晚，张柏芝还在直播间用粤语为观众推广螺蛳粉，直播间人气高涨。

据悉，张柏芝此次带货以美妆产品为主，其直播间的美容仪、水乳套装、面膜等产品均取得不错的销售量。此外，上周张柏芝共发布了9个视频，作品平均获赞27.6万。

第二名是摄影教学账号“查理老师玩摄影”，一周涨粉133.6万，目前粉丝总量138.3万，涨粉率高达96.7%。

该账号的作者是一名摄影博主，专门指导用手机拍出各种大片，其主页内容都是各种创意摄影及拍照技巧的视频，上周共更新了3个作品。

第三名是美妆账号“ONLeeLOVE”，一周涨粉116.4万，目前粉丝总量135.8万。

据新播场观察，这是一个美妆vlog账号，主角是一对中德情侣，女主是一名美妆博主。10月10日，该账号发布了一条作品，由于视频中男主想方设法跟女主道歉，女主一边化妆一边跟他聊天，两人的互动轻松自在、富有生活气息，这个视频成为了爆款，目前已获得157万点赞和21.9万的转发，是账号目前点赞量最高的作品。

Part 2快手涨粉榜TOP20

快手涨粉第一的是时尚穿搭账号“豆豆潮流女装”，该账号也是榜单新入围账号。一周涨粉86.8万，目前粉丝95.6万。据飞瓜数据显示，该账号在上周开设了6场直播带货，主推服饰鞋帽、箱包饰品3等，GMV为122万。

第二名是快手小店，一周涨粉67.5万，目前粉丝总量2.19亿。

第三名是美妆账号“时大漂亮”，一周涨粉46.8万，目前粉丝总量3709.7万。据了解，该达人在9月15日发布了一则视频，透露自己在拍摄时意外坠马导致受伤，因此停播。

10月13日是“时大漂亮”回归直播的日子，其共进行了两场直播。飞瓜数据显示，当日直播间人气峰值达到10万，直播销量139.3万，GMV 2.03亿，主推美妆商品。

一周资讯

• 平台动向

上周，各平台动作频频。抖音快手加速本地生活的布局：抖音本地生活MCN后台正式上线，快手发布了大量生活服务岗位信息扩张本地生活团队；视频号启动了双十一购物节招商，针对商家和达人提供多种激励政策；小红书发力音频社交，B站再探直播带货。

1、抖音集团上线新logo，字节旗下多个公司改名

10月12日消息，抖音集团已上线新 logo，新logo以蓝绿色为主。目前，抖音集团在其抖音、微信公众号的账号头像均已完成更换。

今年 5 月，香港公司注册处网站显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。

2、抖音生活服务MCN机构平台正式运营

10月13日，抖音生活服务MCN机构平台正式上线，并且全面开放入驻。“机构平台”希望通过提供达人管理、数据分析等多重服务，保障达人与MCN机构权益，实现MCN机构长效经营。

3、抖音上线“抖音健身房”专区

此外，抖音APP已上线一个名为“抖音健身房”的专区，整合了抖音内的健身直播、课程。据悉，用户可通过该专区，观看健身方面的在线直播，以及健身课程短视频培训。为了提高用户的积极性，专区还设有打卡活动，用户只需每周打卡，即可获取现金奖励。

4、快手本地生活开启招聘，总岗位数超50个

近日，快手在其招聘官网上线了一批本地生活相关职位，涵盖工程、算法、运营、设计、分析、产品等多个类别，总岗位数超过50个。

其中涉及“大区拓运方向”的岗位同时在北京、杭州、成都、广州展开，正好对应的是快手北区、东区、西南区、南区这“四大战区”。

从招聘岗位来看，每个大区基本都包含渠道运营、区域运营、活动运营、商家运营、达人运营等岗位，涉及的职责包括招商、活动策划、市场拓展、策略制定等。

5、快手上线知识产权保护平台

10月14日消息，快手宣布正式上线知识产权保护平台，以提升权利人或品牌方的投诉维权体验，构建快手电商“信任”的心智和平台良好生态。

据悉，快手知识产权投诉平台受理商标权、著作权、专利权等知识产权维权投诉。无论是否是快手商家，只要是知识产权权利人及其利害关系人均可使用知识产权保护平台发起投诉。

6、《陈情令》出品方新湃传媒起诉B站侵权

10月15日消息，B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司新增一则开庭公告。原告为新湃传媒集团有限公司，案由为侵害作品信息网络传播权纠纷。该案将于11月10日在上海市杨浦区人民法院开庭审理。据悉，新湃传媒为《陈情令》《你微笑时很美》等影视剧出品方。

7、小红书内测“语音现场”新功能，主打音频社交

10月11日消息，据报道，小红书目前正在测试“语音现场”新功能，将主打音频社交，目前该功能还在小范围测试阶段。据用户提供的页面显示，小红书在首页增加了新的入口，可以直接进入语音现场界面。

8、视频号启动双十一购物节招商，提供多种激励政策

上周，微信视频号推出“超品日-11·11购物狂欢节”，并正式对外招商。据悉，今年视频号双11的活动时间从10月31日20点至11月11日24点。大促类目包含服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆等全品类，品牌、商家、达人均可报名参与。

据悉，为鼓励商家和达人参与直播，视频号官方针对不同玩法给出了预约激励、开播激励等多种激励政策，增加商家和达人在直播主会场的曝光。

9、B站正式上线直播购物分区

10月15日消息，B站发布了《直播电商UP主招募激励计划》，参与活动的主播需达到粉丝数1000以上、此前并未做过直播带货。

该活动推出的同时，新播场了解到，B站目前已经正式上线了直播购物分区。

• 主播达人动态

上周，各大主播和达人十分活跃。东方甄选宣布将于“双12”期间在浙江省开展直播专场，活动不向商家收取坑位费；梅尼耶直播，称被公司骗了2000万；另一位短视频达人“海扬”也发布视频，称自己被合作公司欺骗。

1、东方甄选拟于“双12”开展浙江省直播专场

10月1日消息，浙江省商务厅近日面向全省发布征集货品的通知。通知中提到，东方甄选拟于“双12”期间赴浙江举办专场直播活动，此次活动东方甄选不向商家收取坑位费。

基础条件需要企业已开通抖音店铺，要求抖店综合评分不低于4.8分，且单项评分不低于4.5分。此外，通知中还明确了产品条件、品类范围、供货能力等具体规定。

2、学而思回应模仿东方甄选直播：模仿不丢人

10月1日消息，此前，有网友发现，知名培训机构“学而思”也开始在抖音直播带货。并且其无论是从打光布景还是主播售卖方法来看，都与东方甄选非常相似。

对此，学而思主播进行了回应，称“如果能向班上成绩最好的那个同学学习，对于我自己来讲不是一件丢人的事情”。

3、梅尼耶称被公司创始人诈骗

10月11日，抖音3000万粉丝达人“梅尼耶”开设了一场直播，其在直播中称自己被公司创始人骗了不止1500万。据悉，梅尼耶背后的MCN机构为游良文化。

同时，梅尼耶在直播中还表达了对未来的担忧，称不清楚会不会被“搞一手”“被卖掉”。

4、千万粉丝网红“海扬”称被团队欺骗

10月12日消息，近日，抖音1700万粉丝的短视频达人“海扬”接连发布多条视频，称自己虽然是一个千万级网红，但实际上没赚到什么钱，还患上了严重的抑郁症。同时，他还透露自己被团队欺骗。而据该达人账号主页显示，其MCN机构为“耀扬文化”。

10月7日，一个名为“北京耀扬文化有限公司”的账号先后发布了两条作品，就“海扬”的视频内容做出回应。否认该达人视频中提到的因患抑郁症而把“海扬”无情抛弃，对于海扬被逼下跪一事，表示只是对其进行劝导，让其重新振作起来。

但是，“海扬”在随后又发布视频，称自己并不认识这个北京耀扬文化。之前不回应是不想让母亲受到伤害，现在最重要的是把母亲照顾好。

• 电商动向

1、抖音电商测试“9块9特价”频道

10月11日消息，抖音电商将推出一个“9块9特价”的新频道，该频道内嵌在抖音极速版APP的商城中，用户可以在该频道享受到优惠的价格。

具体来看，该频道位于抖音商城内，点击进入该频道后，可以看到每场限时优惠的特价商品，以及其他最高不超过9块9的商品。同时，抖音还设置了爆款专区、9.9元专区和4.9元专区。目前，该频道还在测试中，只有部分抖音极速版用户可以看到。

2、天猫公布“双11”启动时间，期间禁止电商“虚假打折”

10月12日消息，据天猫官方消息，今年的天猫“双十一”预售将于10月24日晚上8点开始。据介绍，今年“双十一”，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始。此外，相比往年10月20日或21日启动预售，今年双11缩短了预售时间。

同时，上海市市场监督管理局召集上海市重点电子商务企业，要求“双十一”期间不玩“促销套路”，促销规则简单明了。禁止采取“虚假打折”、“虚假标价”、不履行价格承诺等违法方式开展促销。不得强制入驻商户“二选一”。不得存在“虚拟中奖”、“内定中奖”等虚假促销行为。

3、拼多多跨境电商平台TEMU上线卖家中心APP

10月15日消息，据报道，拼多多已推出TEMU卖家中心APP。据了解，该产品是给TEMU平台的卖家提供的移动端管理工具。

该产品的功能目前并不算特别丰富，但在店铺经营内设有的“消息中心”里，商家可随时了解平台通知，跟进备货进度。另外，还可以获取账户资金、送货提醒、上新任务等实时消息。

• 其他动态

1、《网络表演经济机构管理办法》政策缓冲期延长至2024年2月29日

10月10日，文化和旅游部管理司发布公告称，《网络表演经纪机构管理办法》政策将缓冲期延长至2024年2月29日。

据悉，2021年发布的《办法》，要求网络表演经纪机构从事演出经纪活动，应当依法取得营业性演出许可证。同时，明确《办法》实施前已从事网络表演经纪活动的网络表演经纪机构，可在《办法》实施后的18个月缓冲期内取得经营资质，缓冲期内无经营资质不视为违反《办法》相关规定。

2、TikTok Shop在东南亚首推货到付款功能，将在新加坡扩招

10月11日消息，TikTok Shop跨境电商业务面向所有跨境卖家，在泰国、越南、马来西亚、菲律宾四个国家上线COD（货到付款）功能。COD功能上线之后，平台将可为东南亚用户提供更便利的支付和配送方式，助力跨境卖家的销量实现数倍增长。

同时，据悉，TikTok拟在新加坡扩招，岗位量飙升到1279个。