发起“反攻”！又有本土企业收购国外美妆品牌

《美妆头条 》新媒体

近日，本土新奢美妆品牌管理集团USHOPAL宣布收购英国高端护肤品牌欧臻廷ARgENTUM。

这是继独立代运营纯净护肤品牌Chantecaille香缇卡、西班牙高端护肤品牌Natura Bissé悦碧施等12个国外品牌，投资法国小众沙龙香水品牌Juliette Has A Gun佩枪朱丽叶等多个外资品牌后的又一次重要举措。对于USHOPAL而言，收购欧臻廷ARgENTUM无疑离推动全球化布局又迈进了一大步。

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上半年同比增长500%

曾获股权投资

公开资料显示，欧臻廷ARgENTUM成立于2011年，由Joy Isaacs和全球美容领域的先锋科学家 Gilbert Mouzin 博士联合创立。Gilbert Mouzin 博士曾担任法国 Pierre Fabre 集团（AVÈNE 雅漾品牌母公司）肌肤护理研究中心执行董事，同期兼任集团肌肤护理和药理的科学顾问。

该品牌曾连续多年拿下 BAZAAR Beauty Awards 芭莎国际美妆大奖等多个奖项，并且多次登上 VOGUE、ELLE等刊物，入驻全球多个知名百货，明星王菲是其忠实用户。

美妆头条记者发现，欧臻廷ARgENTUM在天猫开设有旗舰店，粉丝数超1万+，最高月销量300+。最贵单品为至臻呵护双子星，券后售价高达2258元。

值得一提的是，在去年11月的第四届进博会，USHOPAL就曾宣布与欧臻廷ARgENTUM达成战略合作投资协议，获得品牌在亚洲市场的运营权。自USHOPAL接手后，欧臻廷ARgENTUM在中国市场受到了欢迎。公开资料显示，在过去近一年时间内，欧臻廷的销量登上抖音等平台奢侈美妆 TOP5，2022年上半年大盘更是同比增长500%。

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发起“反攻”

开启海外“买买买”

据悉，USHOPAL是一家服务海外高端新奢美妆的品牌管理集团。从独家代运营到投资、收购国外美妆品牌，USHOPAL逐渐完善品牌矩阵成为国际新奢美妆品牌集团。

2021年，USHOPAL完成近1亿美金D轮融资，由方源资本领投，凯辉创新基金，众源资本，恒旭资本与大众众松基金跟投。在加速对全球顶级美妆品牌的整合中，USHOPAL多次把小众新奢美妆品牌迅速从0打造成为奢品美妆赛道新贵，在中国市场暂露头角。

近些年来，国外美妆品牌在中国占据重要地位。但是随着国内企业的进步与发展，众多美妆集团吹起“反攻”号角，加速海外并购的步伐。

不少业内人士纷纷表示，想要做成全球级别的美妆公司，海外收购是必经之路。通过买品牌，不仅可以快速地完善品牌矩阵，还可以增加小众品类的架构，所以成为国内美妆集团发展的必然阶段。

今年8月份，水羊股份更新了一则关于购买股权的进展公告，表示全资子公司与Kazokou SAS 及 Orsay 53 SAS 等签署了《SHARE PURCHASE AGREEMENT》，拟以4450万欧元（约合3.1亿元）购买伊菲丹母公司90.05%的股权，并以 500万欧元（约合3481万元）平价购买原股东持有的标的公司年初已宣派但未支付的股利形成的债权，交易金额合计4950万欧元（约合3.4亿元）。除此之外，水羊股份还完成了对法国轻奢品牌PA公司投资及收购中国业务。

复星集团也瞄准高端美妆市场，收购或投资了多个境外美妆品牌，美国高端草本护肤品牌WEI和以色列国宝级护肤品牌AHAVA就在其中。美妆集合店话梅HARMAY收购美国知名化妆师Kevyn Aucoin创建的美妆品牌Kevyn Aucoin，环亚集团收购国外高端奢华香氛品牌Mor，逸仙电商收购欧洲护肤品牌Eve Lom和高端美妆Galénic......

虽然对于实现国际化的目标各不相同，但是对于布局国际化的路径，众多美妆企业做法倒是出奇的一致，主要手段就是“买买买”。不少中国企业通过收购或者增资，以及设立产业基金等方式，在海外开启“买买买”模式，通过并购扩张自己的多品牌商业版图。

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瞄上国外品牌

意欲何为？

以往提及收购美妆品牌，大多数人往往第一时间想到的是国外企业。但是近几年来，随着中国美妆市场的发展，众多企业瞄向国外品牌进行并购或者增资。

对于为什么要收购海外美妆品牌，管理咨询公司护肤＆香水行业专家刘雅尼认为，国内美妆公司或集团频频收购国外美妆品牌，这代表着中国美妆与护肤行业国际化的路线进程进入了一个全新的阶段。

与国际知名化妆品企业对比，国内化妆品公司在自有原料、配方技术和品牌文化传播等领域还存在大比例的差距，所以在中高端档位基本很少有国货有突出的表现。而重新孵化一个品牌的难度是远大于收购国际优质美妆品牌，所以“买买买”成为国内美妆集团发展的必然阶段。

除此之外，也有不少美妆企业通过引进海外品牌，来弥补自己在高端美妆市场的不足，通过收购，可以学习品牌的先进技术和研发专利，进而提升企业自身价值，为推动全球化布局做好铺垫。

某行业人士向美妆头条记者表示，很多本土美妆企业是看中了海外品牌整体的资产、溢价能力，以及在国外市场对消费者的吸引力和中国市场的消费潜力。

都说不想做将军的士兵不是好士兵，对于本土美妆企业来说，无能是横向品牌拓展，还是纵向市场拓展，收购海外美妆品牌都不失为一个好的机会点。

不过刘雅尼也同时认为尽管中国市场潜力巨大，拥有庞大的潜在护肤品用户群体，电商与物流配套体系也相对完善，但复杂的电商平台市场结构、药监局政策法规、政策文化、市场环境、技术安全，却常常使一些优质海外品牌陷入被动。

特别是在疫情反复的当下，全球美妆市场面临着诸多的不确定性，这也意味着各大企业的收购可能要较长的时间来释放潜在价值。与此同时，竞争激烈的美妆行业不等人，所以能否较快完成资源整合，抢占市场空间对于收购方来说也不是一件容易的事情。

本期记者：张静

编辑：黄友枝

监制：陈山花