湘潭文旅：机遇和挑战就在眼前！

潇湘眼原创 文丨赖诗妮

前不久湖南省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》提出，将重点打造以韶山为代表的经典红色名片等五张湖南全域旅游名片。

在韶山本就已经是全球知名红色旅游景点的当下，湖南依旧在举全省之力，强化韶山品牌概念，深拓红色韶山的更多潜能，为湘潭文旅高质量发展添砖加瓦，保驾护航。

可以明确的是，湘潭文旅的春天来了。

要知道，在眼下本地游、周边游等“微旅游”占旅游市场消费主流的情况下，今年国庆假期，湖南省累计接待游客达917.56万人次，更别提还有众多国际旅客受限无法前来游玩。因此，与充沛人流量联动的全域旅游，无疑将让湘潭文旅发展的想象空间巨大无比。

与此同时，湘潭还有着“近水楼台先得月”的融城战略机遇。

在长株潭一体化发展进程中，湘潭向来秉持着“一路向北”的发展战略，积极主动对接长沙，并且在近两年，长沙又频频入选全国十大热门旅游城市，成为游客心中不折不扣的网红城市。毗邻长沙的湘潭，大可乘着融城东风，加大“引流”力度，实现长株潭文旅一体化，站到全省文旅舞台的“C位”。

双重机遇摆在眼前，湘潭文旅完全可以凭借深厚的文化底蕴、良好的产业基础与地缘关系，在未来的发展中更加具备自信与底气。

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手握红色王牌的湘潭

如果要用颜色来描绘湘潭，“红色”一定是最浓郁的一笔。

湘潭人杰地灵，钟灵毓秀，是无数伟人以及名人志士的故里。这里走出了伟大领袖毛泽东以及彭德怀、黄公略等将帅，孕育了世界文化名人齐白石、经学宗师王闿运、“湘潭三杨”等湖湘俊杰……

拥有如此绝佳且先天的名人资源，也使得湘潭的红色旅游景区数量在全省遥遥领先，甚至在全国也毋庸置疑地位于第一梯队。

目前，湘潭全市以名人故居为代表的革命文物占到了革命文物总体量的70%以上；共创成8个A级红色旅游景区，其中韶山旅游景区、彭德怀纪念馆以及东山书院3个景区入选全国红色旅游经典景区；“少年毛泽东求学立志之路” 成为无数游客感受伟人毛泽东波澜壮阔一生的必行之路。

湘潭的红色旅游资源可以称得上是一座红色文化“富矿”，在近几年的文旅产业发展中，湘潭也没有辜负这座资源丰富的“矿产”。

此前，湘潭的红色旅游，多以瞻仰参观为主。游客虽与这座城市有灵魂共鸣，但旅游趣味性不够、互动性不强的问题也客观存在。因此，湘潭不断尝试创新玩法，盘活现有红色资源，以节会市场这一新业态增强城市与游客之间的交流互动。

如连续举办五届的中国（湘潭）齐白石国际文化艺术节，不仅成功吸引了世界各地的艺术家和文化团体来潭，更有力地弘扬了湖湘文化，展示了湘潭形象，成为了湘潭递给世界的一张具有国际影响力的文化名片。

同时借由湖南省委提出“办一次会，兴一座城”的契机，湘潭韶山正全力建设2022中国红色旅游博览会“芳草园”展馆项目，蓄力高起点、高标准、高质量举办好中国红色旅游博览会和湘潭市首届旅游发展大会两大盛会。

"办会兴城”可不是纸上谈兵，以在中国革命摇篮井冈山举行的2021年中国红色旅游博览会为范例，此次节会吸引了29个中国红色旅游推广联盟成员单位省份参加，及上百家红色旅游景区、文创演艺和旅游商品企业、旅行商等参展，井冈山的号召力、知名度以及美誉度在红博会的加持下，得到全面提升。

因此，湘潭将两大盛会与文旅产业发展紧密结合，也必将全面推广湘潭红色旅游资源，打响湘潭文旅节会品牌，提升湘潭媒体曝光度，扩大湘潭文化交流影响力。

2022中国红色旅游博览会“芳草园”展馆项目正在建设中

受新冠疫情影响的2021年，红色圣地韶山仍接待游客1335万人次。由此可见，红色旅游既是湘潭在文旅产业发展中紧握在手的王牌，也势必是湘潭城市经济发展的重要引擎之一。

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红色湘潭如何讲出新故事

虽然湘潭的红色资源优势明显，但要打好“红色”这张牌，却并不简单。

以重大节会吸引游客的玩法无疑是受青睐的，但潇湘眼也观察到，举办重大节会多半是政府行为，吸引的主体人群可能不够大众，年轻消费群体也相对较少。因此，一般也只能不断强化原有标签，活动也难以产生持续的影响力。

在此情况下，如何不改“红色”底色，讲出新故事、好故事，可能是湘潭所要思考的。

从《最忆韶山冲》来看，湘潭已迈开尝试的步伐。在2016年中国杭州G20峰会上呈现的《最忆是杭州》，凭借其中西合璧、美轮美奂的水上演出，被描述为西湖写给世界的一封情书，也成为了游客去到杭州必看的演出。作为张艺谋继《最忆是杭州》以后，创作指导的又一个“最忆”演出系列作品，《最忆韶山冲》也是如此。

没有长篇冗杂的篇幅，没有传统叙事的模式，《最忆韶山冲》只选取最具代表性的红色记忆，展现毛主席的成长经历和中国革命历程。10个章节，60分钟，《最忆韶山冲》直抵游客内心深处，让人们触到了伟人真实生动的多面，读到了一部艰苦卓绝、为之动容的伟大史诗。开演至今，惊艳了无数慕名前来的游客。

除红色演艺外，“红色+科技”也是湘潭对红色文化进行全新解读的一大尝试。

为告慰毛主席“可上九天揽月”的夙愿，2020年12月，神舟十号载人飞船返回舱运抵韶山，放到毛泽东同志纪念馆接受参观。另外，嫦娥五号探测器从月球取回的月壤，也有一部分运到韶山存放。

依托神舟十号返回舱、嫦娥五号月球样品，湘潭将红色教育与航天精神结合起来，开发以航天科技为主题的研学旅游线路，增强红色文化的吸引力与感染力，放大红色文化与游客的情感联结，阐述红色文化在新时代的内涵。

湘潭更可以另辟蹊径，在红色文化的呈现方式上不断创新。比如以毛主席诞辰等纪念日为由头，联动全市所有电影院、放映厅，开展“红色经典影片”展播活动，影片可聚焦百年党史中的重大事件、重大成就、典型人物及动人故事，游客凭借湘潭红色旅游景区门票可低价或免费观看，如此一系列的标签化运作举措，势必将促进湘潭红色旅游市场消费，也能更加深化湘潭红色旅游标签。

在游客尽享玩乐后，湘潭目前正打造的“一桌韶山饭”，正好可以恰如其分地成为旅途最完美的点缀——游客们在尽情品味毛家红烧肉、灌渠火焙鱼、酱油祖田饭等韶山名菜及特色美食之余，还能体会其背后的传统风俗和文化内涵。以文旅产业联动湘菜产业，湘潭可进一步深化农文旅融合发展，更好地传播韶山味道。

如此既充分利用湘潭现有红色资源，又不断以新形式和新内容浇灌出红色文化新内涵，未来湘潭必然将不断找到与年轻人的新契合点，吸引更多年轻人爱上红色湘潭。

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湘潭文旅欲成“顶流”，必先“引流”

要想打造成为文旅“顶流”，湘潭必然要加大“引客入潭”力度。

而要解决引客入潭的问题，首先要升级的就是多元的住宿类产品。作为全国人民心中的红色圣地，韶山闻达天下，其旺盛的人气不可否认。但受经济发展影响，加之区域范围小，韶山境内宾馆数量还是较少，更缺少有品质的高端酒店，民宿的数量和品质，也尚不能满足大部分消费者多日游的居住需求。

在潇湘眼看来，湘潭或可充分发挥韶山的带动效应，整体推动乡村休闲、历史文化、自然山水、都市和亲子等多样化的旅游形态发展，吸引长株潭都市圈人口在此汇聚，并借此补足酒店和民宿产品短板。

例如抓住生态休闲的亲子游和乡村游风口，湘潭在长株潭城市群“绿心”区域内建设的占地面积11600亩的盘龙大观园，就由花卉博览园、亲子游乐园、萌宠动物园三部分组成，以有别于长沙与株洲的独特的生态文旅项目，吸引众多的省内游客，成为长株潭都市圈的休闲娱乐共享区。但目前该园区也急需升级改造，以满足更多中高端游客的需求。

同时湘潭县白石镇拟投资1.1亿元，依托齐白石故居，建设的湘潭齐白石艺术村，也是打造沉浸式“艺术”文旅，另辟蹊径满足游客高端住宿、玩乐需求的一个好范例。

齐白石艺术村规划了齐白石故居、艺术馆、国学非遗街区、艺术石雕瀑布、星空游乐园等十八大区域；拟打造景区文化墙，引进农家乐、雕刻珍藏馆，增设购物点；发展写生、书画创作、民宿等文旅产业等等。

在如此富有艺术气息的打造思路下，湘潭有望将齐白石艺术村建设成为国内知名艺术村、长株潭艺术文化新地标，供长株潭都市圈市民打卡游玩，并且吸引海内外高端、商务和爱好艺术的游客，增强湘潭文旅全球影响力与辐射力。

同时，文旅产品的多元化升级和连点成线的聚集化改造也是解答“引客入潭”难题的密钥之一。

今年8月，湘潭市政府就与湖南电广传媒签订了合作协议，计划携手将万楼打造成为继韶山之后湘潭市的第二张文旅名片，建设集“商业、艺术、文创、休闲、美食、娱乐”于一体的高品质都市文旅项目。

按规划，万楼景区将开发一系列吸引流量的多样性旅游产品，如建设湖南省最大摩天轮——“湘潭眼”；推出水陆两栖气垫船，开发长沙橘子洲、岳麓山至湘潭杨梅洲水上观光航线，打造鲜明特色的水上旅游产品等等。

同时其还将强化夜经济的带头效应，在万楼前坪布局集装箱、大篷车等夜市产品，与点亮后流光溢彩、绚丽夺目的万楼相得益彰，着力打造充满活力的滨江夜经济消费场景，以具有吸引力的夜经济消费活动，提升游客过夜率。

再者，万楼景区作为湘潭打造千里湘江第一湾国家5A级旅游景区的核心景区之一，若未来依托湖湘最美江景这一稀缺的自然禀赋，引进配套高端江景酒店，增添全新的文化艺术设施，或建设时尚商业街区、特色美术馆、展览馆、图书馆等等，或许可将这里打造成湘潭的CBD，长株潭都市圈的后花园……

盘活万楼片区资产后，可以其为龙头，联结观湘门、文庙、关圣殿、秋瑾故居、河街、窑湾及杨梅洲等沿江具有较高开发价值的文旅资源景点，推进文化旅游休闲产业集聚，实现精品线路跨区域价值提升，形成长株潭都市圈“高端文旅目的地”。

且因为万楼景区优越的地理位置，驾车前往韶山不到1小时，前往长沙更是便捷，走城市主干道不到半小时便可直达，再加上湘潭河西交通枢纽中心的建成，还有长沙轨道交通3号线往九华地区的延伸，凭借着区位与交通优势，万楼景区可有效承接周边流量，将旅客从韶山、长沙吸引至湘潭核心城区旅游观光以及消费。

所以，湘潭要做好文旅这篇大文章，必须牢牢抓住长株潭都市圈近1800万人口红利的机会，三城联动，共同规划和发展。特别应要加强与省城长沙的合作，通过打造独特的文旅产品、精品线路等，把外地来长沙的客人，和长沙庞大基数的市民，吸引到湘潭来打卡消费。

早在今年5月，湘潭就出台8条措施，促进文旅消费高质量发展。其中一条措施是开展“引客入潭”促销奖励：奖励旅行社从湘潭市外引流游客来湘潭市城区旅游过夜。支持旅游企业开通长株潭旅游城际直通车，开通长沙至湘潭城区、株洲至湘潭城区两条线路。

由此来看，湘潭文旅在擘划未来发展想象空间时，从周边“引流”会成为其破题之举。

而无论是从韶山引入湘潭中心城区，抑或是从长沙引入湘潭地域，潇湘眼相信，伴随着发展机遇来临，由“红色”延伸开去，并做好现代文旅的超前规划和建设，或许不久的未来，湘潭将成为国内的又一个文旅“顶流”城市。