今年,福建武夷岩茶世家「武夷山心头肉」在8月先后完成了品牌3.0升级暨2022新品发布会;9月「武夷山心头肉」茶业迎来开店热潮,七家代理专卖新店强势入驻福州、厦门、龙岩、三明及漳州,在持续拓展品牌影响力的同时,也让今年的岩茶市场有了一份漂亮的答卷。
*武夷山心头肉茶业新店开业现场(部分门店展示)
不过令人好奇的是,在众多茶叶连锁品牌都放缓开店脚步的形势下,一个月之内在五座城市连开新店,究竟是什么让武夷山心头肉茶业有这样的底气和信心?以及茶叶代理加盟真的可以成为疫情之下新一创业风口吗?
在养生健康观念趋势流行下,中国茶叶市场需求量激增
根据艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国茶叶产业发展及消费者洞察行业报告》调研数据显示,2022年超过九成的中国消费者有喝茶的经历,保持每天喝茶习惯的消费者占47.5%,茶叶成为人们生活中的刚需。随着健康养生观念的加深,63.3%受访消费者表示会选择喝茶来达到保健的目的。
可以说,疫情虽然对茶叶行业发展造成了一定的影响,但由此也引发了人们健康养生的意识,从而提高了茶叶的需求量。因此,在健康意识的驱使下,好的茶叶更容易吸引消费者和市场的关注。
这一消费趋势和观念的诞生,正契合武夷山心头肉茶业品牌发展的轨迹。作为武夷岩茶领域的传承品牌,百年制茶根基结合三十二年的品牌沉淀,让武夷山心头肉茶业在沉心聚力匠造好茶上,有了丰富且深入的实践经验。从复刻经典的心头肉到传心手作的余百年,再到匠心独具的余脉相承、余味无穷、余韵流风.....武夷山心头肉茶业造就出众多经典好茶。
*武夷山心头肉茶业产品系列
截至目前,武夷山心头肉茶业共开创出涵盖高端收藏品鉴、高端茶礼、伴手礼、茶人口粮、日常接待、定制化需求等应用场景的6大系列50余款畅销产品,每一款产品凝聚了余氏七代茶人的传承与奉献,具有不容忽视的市场价值、纪念意义及产品魅力。
在对品质的坚守上,武夷山心头肉茶业坚持千挑万选,诠释传承锤炼。来自福建武夷主产区天心岩、三花峰、梧桐涧横窠、马头岩、慧苑等三十多个生态茶园的鲜茶嫩叶,与武夷山心头肉茶业匠心拼配技艺、双重工艺的碰撞,造就了武夷山心头肉岩茶“正、品、和、韵”的产品特性。
*武夷山心头肉茶业采摘现场
在对品牌的守正创新上,武夷山心头肉茶业以“创新”变革品牌定位,将“岩茶村”进阶为“心头肉”,开启武夷岩茶品牌新时代;以“守正”夯实产品质量的强管控,通过打造近百亩岩茶正岩产区,为其茶叶品牌提供一手新鲜采摘、品质上佳的武夷岩茶,从源头保证品质,真正以匠心好茶贴近消费者和市场,让大众了解到武夷岩茶的优质品质,从而打响岩茶品牌的声名。
深化产业规模建设,实现茶人、茶企合作共赢
面对差异化需求和规模持续放大的市场,中国现代茶企现有的供应链模式正受到挑战,产能缺口和品控标准的弊端也逐步暴露出来,并成为阻碍茶企品牌发展的绊脚石。
基于市场状况与挑战,武夷山心头肉茶业自开展品牌连锁化发展模式以来,便全心发力构建从茶叶种植、研发、生产、销售的一体化供应链体系,同时也在进一步完善从采购、生产 到销售全程密集的质量检验与控制体系,从而实现全产业链路的标准化、数字化、智能化。
*武夷山心头肉茶业制茶团队
在过去二十多年,中国茶企一直通过代工、制造的方式去盈利,但这是过去的模式。如今,中国茶企只有从发展品牌的角度出发,才能实现茶人、茶企间合作共赢,这也是未来茶业行业的最终趋势。
因此,武夷山心头肉茶业在发展品牌连锁化前期的重心,一直落在寻找真正志同道合的合作伙伴上。为此,武夷山心头肉茶业设立出完善的合作保障体系,从推广、展示、招商、管理、人才、财务、物流等各个创业环节全覆盖,并支持从门店筹备到运营的整个流程的管理与协助,每一个时期都有专业团队作为后盾,以此给予合作伙伴充分的安全感,持续扩大品牌势能,从而真正实现双方共赢。
*武夷山心头肉茶业三代传承人:余清命、余盛良、余韵涵
纵然茶品牌未来的发展道阻且长,幸运的是,已经能看到以武夷山心头肉茶业为代表的一众老字号茶企,在行业中做出的前沿尝试与引领,无论市场还是产品,或是人,更为崭新的、正统的“岩茶故事”正在持续书写。
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