江苏
近日，网易云音乐旗下的K歌类APP音街发布关停公告，表示因业务发展的调整，音街APP于2022年9月30日关闭。从9月30日24点开始，音街APP停止使用，届时用户将无法进行登录和使用APP。从公告可知，音街APP仅上线两年就关停了。
对于音街的关停，网易云音乐方面表示音街APP关闭是基于平台整体商业目标的考虑，是正常的业务调整，并不影响主站（网易云音乐）K歌相关服务。其强调K歌业务是网易云音乐的常态运营业务，平台仍然会持续探索音乐社交娱乐体验的创新，寻求更多商业化可能。
由此可见，音街的关停并不意味着网易云音乐将放弃在社交娱乐相关业务的探索，因为社交娱乐类业务对大多数在线音乐平台来说是变现效率极高的营收途径之一，并且有着广泛的用户基础。
艾媒咨询发布的《2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》显示，2017年-2022年中国在线K歌用户规模及渗透率一直呈现增长态势，预计在2022年达到5.7亿人次，渗透率超50%。而在2021年时，有近七成用户日均使用在线K歌APP的时间超过1小时。
（图源艾媒咨询报告）
从移动端平均月活来看，全民K歌和唱吧囊括了大部分月活用户，并且排名第一，实现断层式领先。 在2021年1-10月，全民K歌以平均月活1.3亿左右处于行业领先地位，紧随其后的唱吧约为2000万。在线K歌赛道头部效应明显。
腾讯音乐最新一季的财报显示，包含全民K歌及直播业务在内的社交娱乐及其他服务板块占总营收占比已经有所下滑，但2022年第二季度40.3亿元人民币的营收依然占据了总收入的58.3%，其社交娱乐每月ARPPU在该季度达到169.9元，同比增长10.8%，相比之下，在线音乐的ARPPU收入仅为8.5元，可见两者变现能力相差之远。
而在2019年社交娱乐服务和其他业务的收入占腾讯音乐总营收的比例曾高达七成，财报提到这部分收入的增长主要来自在线K歌及直播业务，而在线K歌的虚拟礼物及会员增值又是其主要盈利点。此外，艾媒咨询的数据显示，Z世代用户（25岁及以下）及青年用户（26-44岁）占到了全民k歌用户的近六成，这批人群的消费潜力巨大。
因此，社交娱乐类APP一直是在线音乐平台不会放弃的业务板块，而就在音街关停的当月，网易云音乐首款音乐社交App MUS正式开放注册，MUS是一款匹配音乐同好的社交App，于今年3月底开始内测，经历了为期半年的内测阶段，现正式面向全量用户开放。
据悉，网易云音乐近年来持续探索新的社交功能，推出因乐交友、一起听、音乐合拍、寻找你的音乐有缘人等独具云村特色的社交玩法。而此次MUS的上线，网易云音乐方面表示这是为用户提供了更完整的、面向于陌生人关系连接的音乐社交产品，有助于促进网易云音乐用户互动，提高音乐创新社交的体验，也有助于为平台带来新的商业化机会。
来源 | 南方都市报
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