媒体平台账号做不起来？新媒体运营攻略送上！

未来媒体号的发展将呈现出账号矩阵化、赛道垂直化、网红IP化以及运营MCN化四大特点。

9月27日， 由北京市广播电视局、天津市广播电视局、河北省广播电视局指导，中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心主办的“京津冀媒体融合系列交流活动”之一——“京津冀媒体号运营策略”交流对接会 成功举办，京津冀各级媒体与新媒体平台之间开展了 “面对面”的深入交流。

本次会议的目的在于进一步推动新媒体平台赋能媒体融合发展，提升媒体平台账号的传播力和影响力，打通广电媒体与新媒体平台的合作渠道。会议以线上参与为主要形式，来自京津冀三地的七十多家媒体机构代表与央视频、抖音、快手、微博、微信等新媒体平台代表以及数据权威机构央视市场研究（CTR）的新媒体研究专家展开积极讨论，共同探讨融媒浪潮下的运营共赢之策。

提升内容标准化适应机器算法

媒体平台号运营策略

央视频公司商务运营部运营主编

宋娜

要提升内容标准化程度，更好地适应机器推荐算法。在算法推荐逻辑中，视频质量越高，越符合标准化要求，获得推荐的机率就越大；从标题&封面制作、内容时效/时长、视频质量等方面，提升内容的规范性与标准性；适应“品质媒资”规范，以及用户的内容类型偏好，争取更多优质推荐机会。

要适应用户的感知偏好，对账号作精细化运营，培养用户的观看习惯。稳定的更新量、更新频次、更新连续性；以内容布局塑造用户认知，内容的独家性、观赏性、丰富度、创新性、时新度、逻辑性；矩阵账号/内容的布局，需要提升内容的区分度与垂直度，避免同质化；同时引导与满足用户的多元化需求。

要紧跟新媒体传播趋势，强化对平台资源的利用。以移动直播资源，加速获取账号粉丝和内容流量，打通有效曝光路径；深耕新媒体转播阵地，丰富内容形式、与大屏互为补充，如打造小屏特色栏目、系列专辑、人格化Vlog等；注重平台活动的参与（如央友圈征集、专题页作品征集等），获取平台流量加持。

微博媒体运营总监

李思远

“宣传”其实是两个词：“宣”是媒体的客观动作，新媒体部门在发布内容时要注意适配不同载体；而“传”是传播后呈现的结果，内容发出后要重点关心是否能够引起广泛关注。

视频剪辑“分秒必争”：

媒体政务号运营实操

抖音集团媒体合作内容运营总监

徐哲

媒体政务号在做内容时要注意视频结构的“分秒必争”，通过剪辑提高信息密集度——第1秒要吸引住用户注意，保障基础观看量；第2-6秒要让用户看下去，达成完播率；6秒之后引导点赞、互动、转发、关注，让用户产生强烈的共鸣，并期待观看下一个内容。

快手科技运营部媒体号业务负责人

高节慧

重大事件有其杠杆作用——更少的产量能供给更多消费。因此，快手将在重大事件方面持续发力，追求为用户提供快速、全面的新闻资讯，通过与热点、同城和搜索团队的配合，优化分发上探消费峰值。

腾讯微信战略研究院研究员

王亚南

视频号作为微信生态战略级产品，腾讯基于社交生态提供的微信公众号、搜索、小程序、朋友圈等多个资源正不断为其引流。

在视频号的运营中，要善用视频号的内容功能——

• 选用适合的视频标题，了解视频标题的出现位置。1、关键字前置，在转发朋友圈以及社群时，可以吸引到感兴趣的用户；2、突出视频总结，用简短的文字概括视频的核心内容；3、寻找心灵的共鸣，用简单的文字表达出视频中核心的 情感；4、尝试发起互动，促进与粉丝的互动性，增强与粉丝的粘性；5、添加合适的标签。

• 要会用话题tag。添加与视频内容相关的话题tag，找准关键词8个字的小标题，概括并前置。

• 要善用地理定位，吸引附近的人关注。

• 还要善用@。不仅可以@他人，还可以主动@他人。发布后点击进入视频号主页，吸引附近的人关注矩阵引流，实现互动引流。

未来媒体号发展的四大特点

CTR媒体融合研究院研究经理

刘牧媛

目前媒体深度融合正处于战略机遇期和关键窗口期，融合正在向更高层次发展。未来媒体号的发展也将呈现出账号矩阵化、赛道垂直化、网红IP化以及运营MCN化四大特点。

账号矩阵化。1. 媒体进行多平台布局。2.媒体搭建内容矩阵，进行内容系列化。如，资讯系列/辟谣系列/科普系列；针对用户进行细分（少儿类/老年类）；针对户外极端天气预警；农业气象播报；数字化内容（防疫地图）等。

赛道垂直化。聚焦自身优势选准赛道。如，资讯发布、民生服务等。

网红IP化。1. 尝试虚拟主播实现网红IP化传播；2. 进行泛商业化尝试（直播、带货）。

运营MCN化。1. 聚合省区县如山东lightning tv，MCN化运营，形成矩阵优势，沟通流量；2. MCN机构层面对接合作，如机构媒体号在B站与自媒体账号合作。

“京津冀媒体融合系列交流活动”交流主题涵盖资源、内容、人才、市场、技术等各个方面，通过构建多种类型的沟通渠道，促进三地媒体融合各环节各领域相互加深了解、深化合作。

交流活动通过与新媒体平台的直接交流，也促进了媒体深入了解了互联网环境下内容传播的规律，熟悉网络平台的运营规则，提升机构媒体的新媒体运作水平。

本文编辑：徐彦琳

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xjbcmyj@bjnews.com.cn

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