大数据“描摹”游客画像！荣成旅游“火出圈”

今年暑假，荣成神雕山野生动物园、那香海·钻石沙滩浴场、鸡鸣岛、海驴岛，游人如织。备受年轻游客追捧的鸡鸣岛悬崖咖啡厅，成为了网红打卡地，日均卖出900杯咖啡。

今年的荣成旅游到底有多火？日前出炉的荣成暑期“游客画像”可见一斑：从出游方式看，75%的游客为自驾游客、高铁游，旅行团团队游占比不足25%；从游客来源地看，省外游客占55.4%，省内游客占44.6%，主要集中在济南、淄博、潍坊、济宁、德州等山东中西部城市。这也是省外来荣游客首次超过省内。

这组大数据“描摹”出的“游客画像”，不仅展示了今年荣成旅游市场的火爆程度，也清晰反映了荣成旅游正经历着一场深刻变化。

千里山海旅游热。纪哲 摄

自驾游客占75%，“千里山海”带火“自在荣成”

这个暑假，来自西安的大学生薛文浩和几位好友自驾来荣成旅游。自驾游期间，他们在那香海·钻石沙滩浴场拍下不少看海“vlog”，还去了鸡鸣岛、彩虹公路、海草房、跨海索道一一“打卡”。薛文浩说：“本来计划来三天，实际上待了一个周，还觉得不够过瘾。”

“对内地游客来说，荣成位于半岛最东端，陆路末梢的区位条件并不具优势。”荣成市文化和旅游局相关负责人介绍，过去以团队游为主的时期，有的旅行社不愿意做荣成的线路产品，因为超过8小时的行程会降低游客的体验度，也增加了旅行社的成本。因此，来荣游客50%以上为团队游，且客源地市场有较大局限性。

而今年，随着一组数据的出炉，意味着荣成旅游产业格局被彻底扭转——75%的游客为自驾游、高铁游，旅行团团队游占比不足25%。融入了威海千里山海自驾旅游公路的荣成北部片区持续火热，其中，那香海、小五队抱海驿站至西霞口动物园、海驴岛、成山头等地的自驾体验尤其美妙。

“这一产业格局的变化，首先得益于威海千里山海自驾旅游公路的打造和包装，极大提升了自驾游便利度、舒适度，获得市场的积极反馈，也凸显了当下旅游市场的新变化、新需求。”荣成市文化和旅游局相关负责人表示。

携程网发布的《2022年暑期自驾报告》显示，今年暑期自驾热门目的地，威海排名全国前十，而荣成在其中占据了近一半的客流。荣成市文化和旅游局工作人员介绍，今年7月、8月，荣成13家A级景区日均接待游客2.5万人次，游客量和景区旅游总收入同比分别增长22.5%和45%。7月10日至8月10日是最火爆的一个月，日均游客数量一度达到4.5万人次。

年轻人占43.5%，“亲海近海”成为“流量密码”

这个夏天，抖音平台旅游博主“飞越威海”很忙，从6月底开始陆续在那香海等地组织了多场露营活动；抖音博主“大鑫在威海”则开展“私人旅行服务”，带着粉丝游览他视频中拍摄过的那香海、摩天岭等地……他们带来的旅游者全部为35岁以下的年轻人。

相对于过去团队游以老年人为主，今年来荣游客结构实现了“颠覆性”改变。统计数据显示，18-40岁中青年游客占43.5%，0-18周岁占26.2%。

“年轻人旅游注重体验感，消费能力强，我从事旅拍也主要服务年轻人。”摄像师温润经营着一家照相馆，今年他的微信朋友圈全是旅拍照片。“荣成是一座自带网红气质的城市，随手一拍就是大片。客人喜欢去沙滩和海岛拍照，出片率很高。”温润表示，旅拍的服务对象主要为年轻女性或孩子在10岁以下的家庭。

年轻人对于大海的向往，已经不仅限于在沙滩上玩玩、海洋牧场体验，而是需要更加深入地亲海近海，比如登上海岛、露营赶海。荣成市将亲海玩海的文章做深做透，利用海驴岛、鸡鸣岛两大“稀缺资源”和沙滩浴场这样最易“亲海近海”的资源，使之成为吸引年轻游客的“流量密码”之一。

自7月6日暑期开始，鸡鸣岛、海驴岛两个海岛游项目持续火爆，日接待量始终保持在5000人左右的最大承载量。免费开放的那香海·钻石沙滩浴场，日均接待游客上万人次。

游客结构年轻化，对区域旅游产业发展影响深远。今年开业的心屿民宿引入了年轻人喜欢的轰趴业态。7月29日，荣成文旅官方抖音号发布了一条关于三梦季心屿民宿的短视频。不出两天，询问订房的私信超过2000条。自7月5日试运营至今，该民宿一直处于“一房难求”的状态。

入住率近90%，深度游打破不过夜“魔咒”

心屿民宿并非个例，这个夏天，以海草房为特色的荣成民宿持续爆满，而倪氏海泰酒店、成山友谊宾馆等星级酒店也是“一房难求”。统计数据显示，7月1日至8月15日，荣成市接待过夜游客22万人次，重点星级饭店入住率接近90%。

由于地处交通“末梢”，游客多从青岛、烟台“分流”而来，作为“路过”的一站，游客不过夜是困扰荣成的旅游难题。以自驾游带动深度游，荣成市还举办了那香海音乐节、小五队抱海驿站等立足于“海边夜晚”的活动，不断带动、搅热“夜经济”，打破了来荣游客不过夜“魔咒”。

当下，休闲、度假已经成为一种新的生活方式，自驾、露营成为备受追捧的旅游方式。不少外地投资者来到荣成开办民宿，无一不是看好荣成的旅游资源，游客群体更多“分流”自他们从前生活的城市。

创新在前，危中寻机。近年来，荣成市加紧推动文旅产业转型升级，旅游业态不断完善：北部片区，直通景区的成大路早在两年前便进行了东拓改造，路面拓宽、游客服务中心和星级旅游厕所等基础设施建设，为自驾游客的增长提前预留了空间；中部片区，医疗康养、水上运动、民宿集群建设不断上新项目，爱莲湾旅游度假区小木屋、寻山“彩虹公路”等网红元素吸引年轻人前来打卡；南部片区，文旅康养、海洋牧场等板块不断成熟。

荣成市将持续提升旅游接待能力，继续整合辖区文旅资源，打造共享经济平台；提升服务质量，优化服务细节，提高游客满意度；完善旅游交通体系建设，增加停车位、增设充电桩，研究开通旅游旺季定制公交线路；丰富景区业态，加快传统景区改造提升，深化“最美海岸线”旅游目的地营销宣传，不断推进旅游目的地形象提档升级。

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签审：颜 潇

审核：刘倩倩

编辑：王好洁

记者： 杜晓莹 通讯员 李钟芸 张利然

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