历时四载打造“秋藏IP”，板城酒业“丰收”了什么？

“秋藏IP”成就板城酒业向上的力量

文 | 马婷

致敬匠心，礼赞丰收。

9月23日，第五个农民丰收节之际，以“春华秋实 龍印鉴证”为主题，承德市2022年中国农民丰收节暨龍印秋藏大典（以下简称“龍印秋藏大典”）在承德市避暑山庄举行。这也是龍印秋藏大典连续第四次举办。

与之前不同，本届龍印秋藏大典由承德市人民政府、河北广电传媒集团联合主办，板城酒业、河北卫视、河北广电广告有限责任公司承办，承德市农业农村局协办。除了到场嘉宾外，还有200余万人次在线收看了这场以乡村振兴为引领的龍印品牌文化盛典。

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回望品牌初心，以品质致敬丰收

酒，本就是粮食丰盈之后的产物，与丰收有着不解之缘。

历史资料显示，康熙年间，承德地区因为粮食产量逐渐丰足，带来烧锅酿酒业的繁荣。板城酒业前身庆元亨酒坊应运而生，并逐渐以高品质深受老百姓喜爱。

后来，乾隆皇帝微服私访至下板城，闻到了庆元亨的酒香，才思泉涌，与纪晓岚对出千古绝对—— “金木水火土，板城烧锅酒。”

由此始，五行文化成为了板城酒历史文化的根基，皇帝与才子的故事更助力板城酒业扬名。

在承德，另一处与皇家有着密不可分关系的地方就是“承德避暑山庄”，这处世界文化遗产曾是清代皇帝夏天避暑和处理政务的场所。相传，康熙、乾隆皇帝每年有一半的时间是这里度过。

时光荏苒，历经三百年不间断传承的板城酒业，再次回到承德避暑山庄。

连续举办了四届的龍印秋藏大典，不仅是板城酒业以品质礼赞丰收、致敬匠心的盛典，更是其每年最重要的品牌活动。今年，活动首次从酒厂迁至承德避暑山庄举办，将五行文化的源头进行了更具象的表达，也让行业看到了板城酒业坚守品质的初心。

▲板城酒业党委书记、总经理张春生

“金秋承德正以高质量发展书写丰收盛景，丰收的背后是一个低调又务实的群体在默默付出，为丰收描摹底色。” 板城酒业党委书记、总经理张春生表示，“‘丰收节’本就有感恩之意，板城酒业念感恩之情，执感恩之礼，以龍印佳酿致敬匠心，礼赞丰收。这是板城酒业践行‘五行文化’的又一行动，也是板城人秉承匠心，酿造每一瓶好酒的初心！”

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激活城市文脉，“冀酒振兴”再升级

一瓶酒，往往也“装着”一座城。

如果说，五行文化是板城酒业历史的源头和传承，承德这座城市则为板城酒业提供了生长与壮大的土壤。今年的龍印秋藏大典，也成为了板城酒业展示家乡风采的大舞台。

承德不仅历史悠久，辽阔的土地上也孕育了丰盈的物产。活动现场，板城酒业创意打造了“丰收承德 一县一品”专题宣传活动，通过选取承德市各地最具当地特色的农产品，以手绘地图的形式首次对外发布，生动展示了承德物阜民丰的生活状态。

随后，板城酒业更是通过一则历史溯源片将观众带领回了1717年，让观众再次重温了这座历史名城的兴盛与板城烧锅酒305年的历史沉淀。

正所谓，好山好水出好酒。这座历史悠久、文化浓厚、物产丰厚的城市，孕育了板城酒业的文化之心和品质之形，让这瓶酒历经时间沉淀更加香醇，并有了走向全国的底气。

此次，板城酒业首次将中国白酒文化与中华农耕文明巧妙结合，开创性地以政企联办、媒企合作形式庆祝中国农民丰收节，全景展示了河北承德自然生态、历史文化、农业发展等时代风貌，不仅让龍印秋藏大典与农民丰收节交相辉映，也将承德的历史文脉进一步激活，让更多的消费者看到这种城市的内涵。

“新时代的板城酒业将紧握时代发展机遇，以多种形式挖掘产品价值与文化潜力，不断与时俱进，创新文化表达，着力塑造带有承德历史元素的文化品牌。”对于未来，张春生肯定道，“来板城酒业将坚持以‘高质量发展’为主线，讲好河北白酒故事，扛旗冀酒振兴，以省域板块化的市场为依托，扎根承德这片热土，为传播承德文化，推动承德经济发展，贡献板城力量。”

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四载坚守，秋藏IP成就向上的力量

对于行业人士而言，龍印秋藏大典已经是一个越发成熟的品牌文化IP。

2019年9月，板城酒业首届文化节举办，并首次提出“冀酒振兴 板城先行”；2020年9月，板城酒业在秋藏大典上进一步喊出“冀酒振兴 龍印鉴证”；2021年9月，板城酒业继续强化“冀酒振兴 龍印鉴证”；再到2022年，活动主题升级为“春华秋实 龍印鉴证”。

四年来，一年一个台阶，一年一次升级，板城酒文化进一步凝练。在微酒看来，今年的龍印秋藏大典，对于板城有着更加特别的意义。

首先，今年活动规格更高，距离消费者更近。本届龍印秋藏大典由承德市人民政府、河北广电传媒集团联合主办，板城酒业、河北卫视、河北广电广告有限责任公司承办，企业的活动也由此升格。除了活动现场有农民代表到场，整场活动还通过多平台向经销商、消费者直播，让更多的人直观感受到龍印秋藏大典的氛围。

▲活动现场，国家一级演员、著名歌手江涛倾情献唱《亲朋好友》、《愚公移山》、《常回家看看》，欢庆中国农民丰收节

其次，深挖城市文化，筑牢品牌根基。正如前文所言，板城酒业的文化缘起与皇家文化有着密不可分的关系，也承载了承德这座城市的精神。此次，板城酒业通过多样活动激活城市文脉，让行业更多地看到了承德文化的根与内核，丰富了品牌内涵，也拓展了品牌外延。

其三，多品牌联合，多维度露出。在今年的龍印秋藏大典上，由板城酒业创意打造了“丰收承德 一县一品”专题宣传活动，选取了承德市各地最具当地特色的农产品，制成手绘地图。这是板城酒业献礼农民丰收节的创新之举，也透露出了板城酒业携手这些特色产品讲好大美承德故事的联合之心。可以预见，通过与优质特产联合，板城酒业也将有更多维度的品牌露出机会。

其四，以“丰收”之名，传递品质匠心。连续四年，在农民丰收节举办以“品质”为主题的品牌文化活动，板城酒业不仅打造了一个行业IP，更将品牌与丰收、匠心、高品质等关键词牢牢地捆绑在一起。伴随着活动影响力的扩大，板城酒业的品质力将得到进一步传播，品牌也将被推向新的高度。

特别值得一提的是，近几年来，伴随着秋藏IP的成功，板城酒业在疫情等诸多不利因素下也取得了长足发展。今年上半年的数据显示，与5年前相比，板城酒业销售额、经销商规模、战略产品占比都基本实现了翻番，品牌价值更是从64.71亿元提升至171.76亿元。

在这个过程中，板城酒业坚持结构向上、产品做少，核心产品发展势头持续上升，其中高端系列中的盛世龍印取得超高速增长，所有核心产品占比已经超过90%。

可以看到，秋藏IP成为板城酒业文化的旗帜，也助推着板城酒业市场快速发展，已经成为助推企业向上的力量。如今，板城酒业已经凝练了品牌优势，找到了文化持续输出的路径，也在市场上进一步深耕。这一切，也让朝着“中国柔顺浓香第一品牌”迈进的板城，更有底气。