首份TikTok生态行业白皮书：全球短视频市场将破万亿美元

来源| FastData

在刚刚过去的9月16日，由FastData主办的2022全球短视频峰会已圆满落幕。峰会上，来自TikTok商业生态最前沿的众多创业者分享了许多出海干货内容和感悟，雨果跨境、Tech星球、白鲸出海、Morketing、TK增长会、出海笔记、DNY123、跨境123、万邑通等多家媒体对本次峰会进行了同步直播，引发广泛关注。同时，峰会颁发了FastData上半年度TikTok生态天眼奖。据悉，本次天眼奖涉及TikTok生态最具影响力人物、最佳营销服务机构、卓越创始人奖、最佳出海品牌、最佳MCN机构、最佳TSP机构、最佳生态服务商七大分类奖项，涵盖了42家企业及个人获奖。峰会中，FastData创始人史文禄先生分享了来自FastData研究院的TikTok生态首份行业发展白皮书中部分内容及数据，受到行业内非常高的期待及反响。9月21日，该份行业白皮书《2022上半年TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告》（以下简称“报告”）正式发布。

报告内容由FastData研究院联合国海证券研究所、Morketing研究院共同发布。报告主要从数据角度出发，基于FastData数据分析工具，通过对TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位监测与分析观察，以及国海证券研究所、Morketing研究院对行业生态的分析研究，并结合多位行业资深从业者的深度访谈，全面解读了2022年上半年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况，为短视频全行业参与者提供了一个客观、直观且全面的观察机会。报告主要包括六大部分，分别为2022上半年全球短视频行业版图概览，以及2022年上半年TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商的观察解析。

关于短视频行业整体发展情况，报告指出，目前全球短视频领域的主要平台有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、欢聚时代等。报告认为，全球短视频市场将迎来爆发期，包括电商、广告在内的全生态市场规模未来将超万亿美元。2020年疫情暴发后，海外短视频消费市场集中爆发，海外巨头也加速入局短视频。众多短视频应用中，TikTok率先实现爆发，成为了行业发展的引领者，商业化进程持续加速。

图注：热销商品数据统计周期为2022年5-7月。

TikTok电商方面，报告指出，TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其2021年全年体量相当。自2021年4月英国、印度尼西亚TikTok Shop开通后，2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国的TikTok Shop，报告认为TikTok Shop未来将会在更多国家上线，覆盖全球。报告在分析TikTok电商整体情况的基础上，进一步从TikTok商品销量、商品类目，以及全球主要区域市场的TikTok电商情况多维度展开分析。如从商品销量维度看，2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目来看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印度尼西亚市场，珠宝首饰成为客单价最高类目。

图注：小店销量数据统计周期为2022年5-7月。

TikTok达人方面，报告对大盘数据进行分析后发现，TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚。报告对达人分布数量最多的美国市场进行了多维度拆解，包括达人分类情况、达人涨粉情况，以及热门达人画像。研究结果显示，2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐类居多，普通达人以公众人物类居多。

在TikTok直播方面，报告研究指出，TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长趋势，从市场分布情况观察，目前TikTok达人直播带货主要集中在印度尼西亚和越南，其中印度尼西亚占比最高。报告同时还发布了达人直播带货销量排行榜，并对头部直播带货达人数据进行了多维度观察。

图注：热门标签数据统计时间为2022年6月。

此外，报告还对TikTok服务商与TikTok广告生态进行了分析。分析发现，TikTok服务商生态正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的在MCN与TSP领域。报告梳理了目前市场中一些非常具有影响力的MCN与TSP品牌，包括吃鲸MCN、遥望科技、红毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。在广告营销方面，报告指出，目前海外广告营销市场仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道为主，同时视频渠道份额也在逐步提升，其中以TikTok最为明显。而从TikTok自身来看，广告业务作为其生态中非常核心的一部分，近两年的广告ARPU仅近似于Facebook2013年的水平，该业务未来的增长空间被十分看好。报告也指出，未来TikTok广告业务将步入高速增长阶段，2022年广告收入预计在130-150亿美元左右，2023年预计可达500亿美元。

最后，报告指出，伴随短视频全球化时代的到来，短视频出海必将在未来两三年内掀起巨大浪潮。TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一，已经展现出其对全行业发展的影响与巨大的商业价值，先知先觉者也已开始入局。但与此同时，面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言都是一项艰巨挑战，而大数据或可成为破局的关键一步。此外，报告也表明，FastData研究院作为深耕于短视频直播行业的专业数据分析机构，未来将持续输出行业数据洞察报告、行业生态分析报告、行业动态及趋势观察报告。