成都车展上，上汽大众释放了什么信号？

虽然今年的成都车展多了一些纠结和意外，但参加车展的都有一个明显的感受，各大品牌都变的更加年轻了。以上汽大众为例，本届车展推出两款极具年轻化的产品，分别是途昂X（参数丨图片）和2023款途观。

示好年轻人，抓住往来观众的目光

途昂和途观堪称SUV市场的老司机了，也都是市场中的经典车型。这次成都车展，全新途昂X的亮相刷新了外界对它的认知，外观内饰都进行了全面升级，特别是轿跑式设计，顿时让这款车增加了年轻气息。2.5T V6发动机、全尺寸7座空间、2980mm的轴距、悬浮式中控大屏、大众IQ.科技加持……无论是外貌党、科技党还是性能党都能得到满足。

2023款途观家族更是推出新成员280TSI 潮创限定版车型，官方零售价为19.9万元，以低油耗、亲民的价格成为年轻人智能中型SUV的又一优选。

在这两款车上，其实都透露出上汽大众向年轻人示好的小心思，比如高光黑运动套件。上汽大众相关负责人在媒体采访时就表示，今后将会把熏黑的设计推广到所有的SUV产品，包括ID.车型当中去。提升产品本身的视觉冲击力的同时，与年轻消费者走的更近。同时，在途观潮创限定版身上采用了用户共创车贴的形式，由用户票选出车贴图案，即使可能不是上汽大众内部首选的方案，但是既然是消费者喜欢的，他们坚决按照用户的喜好去做。

另外，展台的风格也透露出上汽大众的玩儿法正在与“众”不同。多款改装车被开上了展台C位，年轻气息十足：新威然露营主题的改装车、ID.3低趴改装车、ID.4 X宝可梦主题展车、凌渡L改色车等，风格各有不同，抓住往来观众的目光。

年轻化、数字化提升品牌与产品吸引力

其实，这些细节只是上汽大众近期年轻化的一个具体体现而已。去年下半年到今年上半年，上汽大众超10款主力车型集中换新，包括帕萨特、途观L、凌渡L、威然、全新途昂家族、全新朗逸、ID.家族2022款等等，这些车型无疑都充满了年轻化和科技感，比如朗逸、帕萨特发布，应用“双前脸”造型；凌渡L更是IQ与颜值双在线，采用无框车门、赛车式方向盘、悬浮式双联屏等；2022款ID.家族焕新，智能驾驶与智慧车联系统全面升级，领潮智能化方向。

这些产品的到来，也在刷新上汽大众的用户形象。比如，像凌渡L这样更具个性的车型正从“小众”逐渐成为符合汽车市场新趋势的产品，高颜值与高品质兼顾的产品也吸引到更多女性消费者的关注。目前，凌渡L的购车群体中，30岁以下的消费者和女性消费者比例都占到了50%以上。

我们看到,在B站、抖音、知乎、微博等社交平台，上汽大众正在与不同圈层共创潮趣玩儿法。最近，一条“把汽车放进滚筒洗衣机”的新闻引起了不少年轻人的好奇，原来这是新朗逸进行的一次“安全挑战”，真是让人大开眼界，既有专业性又不失趣味性。另外，新朗逸的“爷青灰”、“天珍蓝”、“开场白”谐音梗，也是以用户喜欢的方式在沟通。用上汽大众的话来说就是“和年轻人玩儿在一起”。

新产品、新营销不仅收获了消费者的口碑，同样为上汽大众注入了新活力。数据显示，8月上汽大众批售12.8万台，同比上升3.8%；零售11.7万台，同比上升11.3%。从上海疫情恢复至今，6、7、8三个月连续实现增长。在疫情和原材料供应、芯片供应短缺等多重因素“围剿”下，销量持续增长说明企业顶住了压力，并成功“突围”。据悉，接下来上汽大众还将迎来多款新车的密集投放，全新途昂X即将上市，途铠、新帕萨特家族、Polo、新威然、途安、ID.纯电家族等也将集体迎来年度改款，这些产品将以更年轻化、数字化的产品形象，持续提升品牌及产品吸引力。