保乐力加将“理性欢聚”刻进企业基因，旗下马爹利品牌携手梁朝伟倡导理性饮酒新风尚

践行“理性饮酒”，共绘集团美好图景

近日 ，保乐力加旗下干邑品牌马爹利正式发布第二部由梁朝伟参演的理性饮酒宣传片，聚焦 “适度饮酒”的话题，呼吁公众在中秋佳节与亲朋好友欢聚之余谨记乐享有度，避免过量饮酒导致的危害。

与此同时，保乐力加积极助力由上海市公安局交通警察总队、上海市交通委员会和上海市交通工程学会联合举办的 “安全斑马线” 2022 上海交通安全公益节相关活动开展，并重磅推出以“欢聚因碰撞精彩，享乐因理性常在”为主题的公益行动。

酒业家获悉，由梁朝伟参演的 “适度饮酒”宣传片已登陆北京、上海、广州、深圳、成都、厦门和杭州七大城市的主流网络视频平台和互联网电视，致力于提升公众饮酒有度的意识。

宣传片中，梁朝伟在乐享美酒后放下手中的酒杯，选择给自己续一杯水，通过这一举动向观众传递 “适度饮酒”的理念。

水是酒精代谢过程中不可或缺的成分，饮酒过程中续一杯水可以避免人体的脱水状况，从而辅助保持身体机能稳定，也能一定程度上帮助放缓饮酒节奏，避免过量饮酒。

该宣传片通过富有深意的内容输出，再次诠释了马爹利蓝带 “人生是场飞翔”的宣言——饮酒有度，飞翔无界，传递“自由翱翔的人生也需要自我约束、理性享乐，从而奔向前方更加广阔的天空展翅高飞”的核心理念。

与此同时，马爹利也同步启动了全新的理性饮酒宣传之旅，联动全国 500 多家商超、餐厅、酒吧和 KTV ，通过覆盖多维度消费场景、发放定制化宣传物料，精准触及更多消费群体并推动行为转变。

随着马爹利蓝带于 2021 年底推出焕新包装和全新产品宣言，品牌在续写崭新篇章之际也积极着眼于理性饮酒的议题。 今年春节期间，马爹利就携手代言人梁朝伟发布了“酒后不驾车”宣传片，并发放代驾券助力消费者落实安全出行，获得了社会各界的广泛关注和认可。

这一次是继春节后，马爹利发布的第二部由梁朝伟参演的理性饮酒宣传片。 借助其强大的号召力 鼓励 更多的消费者重视理性饮酒、健康第一、安全至上，进一步使马爹利所倡导的 “饮酒有度，飞翔无界”理念得到最大程度的传播。

作为来自法国的干邑品牌，马爹利在中国传统节日发出理性饮酒的相关 倡议 ，既体现了品牌自身对中国文化的尊重，又展现了 其 作为企业公民的责任与担当，向中国市场表达满满的诚意和友善。

保乐力加中国是 “理性饮酒”宣传坚定的参与者和支持者。 今年， 在 “安全斑马线” 2022 上海交通安全公益节期间， 保乐力加中国更是打破常规、大胆创新，通过趣味十足且风格多样的线上模式，颠覆公益玩法，进而广泛覆盖多圈层消费者。

在这次以 “欢聚因碰撞精彩，享乐因理性常在”为主题的公益行动中，保乐力加通过公益短片的发布及妙趣横生的线上互动，呼吁公众拒绝酒驾，将理念付诸行动， 创建安全畅通、文明和谐的道路交通环境。

酒业家获悉，在公益节启动仪式上，保乐力加中国联袂上海市公安局交通警察总队，发布酒后不开车公益短片。 该片以反转剧情为特色，通过营造欢庆而来、安全回归的聚会场景，生动诠释现实并非梦境，生命不能重来的情感基调，从而进一步强化酒后不开车的核心观念。

凭借在倡导理性饮酒方面长期以来的杰出贡献，保乐力加中国还在仪式上被授予了 “上海交通安全公益合作伙伴”的称号。

在公益节期间，保乐力加中国 还 通过多个社交平台 向大众发放 了共 22000 张快车券及 14000 张代驾券，为消费者提供切实可行的酒后出行解决方案，鼓励消费者将 酒后不开 车 的理念转化为实践。

此外，根据短片设计的互动式视频H5，以沉浸式的叙述形式助力消费者从第一视角感受情节推动。 在丰富的视听体验中，消费者能够在互动环节中进一步深化对拒绝酒后驾车的认知。

为了将公益科普的能量发挥至最大化，保乐力加中国更是创新性地与广泛、丰富的社交平台展开合作，利用趣味流行的传播形式，精准触达年轻群体。

为了实现更加具象化地演绎，保乐力加中国后续还将推出以酒瓶造型为创意灵感的公益IP - 久久（Joy Joy）欢聚家族，期待以活泼生动的独特造型赋能玩偶家族颇具社会责任的“人物”品格。

值得特别关注的是，保乐力加中国还会使用可降解材料制作实体玩偶，并设计形式多样的公益宣传物料。 通过颇具潮流感的标志性IP形象，保乐力加中国期望让酒后不驾车的理念愈加深入人心。

作为一个负责任的企业公民，保乐力加于2019年正式推出《2030企业社会责任行动方案》，并将“理性欢聚”作为四大核心领域之一。

多年来，保乐力加围绕酒后不开车、未成年人不得饮酒、适度饮酒等话题，开展理性饮酒宣传，致力于营造更负责任的即饮消费环境。

对此，保乐力加中国董事总经理郭斌臣表示： “保乐力加依循‘理性欢聚’的核心价值观，将矢志不渝践行企业社会责任，让理性饮酒的价值理念更加深入人心，减少对酒精的有害使用。 保乐力加愿与社会各界共同守望美好，期待每一次相聚都能欢庆而来，安全回归。 ”

保乐力加集团多年如一日的行动，也带动了旗下品牌对“理性饮酒”议题的重视和推行，切实肩负起企业公民的社会责任，致力实现多维度的宣传和行动落实。

马爹利今年携手代言人开展一系列“理性饮酒”的宣传活动，便是一大助力之举，积极响应号召，一起推动集团美好愿景的顺利实现。

▲马爹利蓝带产品代言人 梁朝伟

作为颇受中国消费者喜爱的干邑品牌之一，马爹利在中国市场拥有广泛的消费者基础。 IWSR（国际葡萄酒及烈酒研究机构）数据显示，过去一年中马爹利在中国市场的品牌地位持续提升。

凭借出色的品质和良好的品牌形象，去年马爹利品牌在全球市场特别是中国市场取得了良好业绩 。 保乐力加2022年财报显示，马爹利全球有机净销售额同比增长7%，明显高于战略性国际品牌的平均增长水平。

郭斌臣表示： “马爹利的成功实践也将鼓励更多的品牌参与进来，在积极响应集团号召的同时，以更贴近消费者、富有创意和互动性的方式为延续我们推广理性饮酒的积极举措。 ”

酒业家获悉，本年度的全国理性饮酒宣传周也即将提上议程。 作为积极参与理性饮酒周的酒企之一，保乐力加今年会有什么亮眼的表现，值得我们期待。

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