胡姬花x《只此青绿》，以跨界演绎不一样的中秋营销！

⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

中秋节点，传承百年的胡姬花跨界合作2022春晚爆款《只此青绿》，展开一场“只此精神”的绝妙演绎，并串联一系列品牌事件，打造中秋营销的“爆款”案例。

一． 胡姬花遇见《只此青绿》，一场超级品牌秀沉淀“只此”心智

不浮于表面的文化拼接，胡姬花与《只此青绿》在于理念上的深度连接：精细打磨《千里江山图》由来的《只此青绿》舞蹈，精细研磨古法酿造的“花生香”。坚持做好一件事的“只此”精神成为双方共同发展的切入点。

1. 全新宣言倡导的品牌价值

营销3.0时代，是以价值观为导向的品牌塑造时代，这也要求品牌有拿得出手的价值观念与消费者深度沟通。胡姬花选择以一组海报完成全新的品牌宣言。“选择不做什么才更能鉴定自己要做什么”、“所谓匠心，就是带着犟心，为一件事死磕到底”…胡姬花专注花生油领域的“只此精神”，在与消费和者的共鸣感中完成品牌价值观念的传达，实现“只此”精神的心智铺垫。

2. “超级月亮”落地的品牌温度

以满月寄托情感可谓是中秋的“固定仪式”。胡姬花联通线下媒介场域，在上海美罗城打造超级大月亮：胡姬花的“倒油成月”。由一滴花生油点亮的“满月”，构造出极强的视觉冲击力，吸引路人参观打卡的同时更是将中秋的氛围感拉满，将中秋的浪漫与团圆沉淀为浓浓的思乡情。微博平台更有大V进行转发，分享看到“满月”的感受，助力#点亮吧！只此真香满月#的话题发酵，并且带动网友自发分享，助力品牌事件延展成为更具广度的传播与渗透。

3. 邮轮直播达成的品效合一

胡姬花借助京东站内的聚合流量，联合京东超市打造水上直播间。不同于叫卖式的直播卖货，胡姬花的直播间以国潮化的视觉设计+中秋文化输出+品牌精神理念的组合创造出一场情景交融于文化沉浸感的直播观看体验。深化品牌“只此”的精神理念的心智占领，从感性带动到理性种草，一步步深化情感认同，潜移默化实现从营到销的转化。

二． 从“只此”价值观中看品牌如何博得“高光”

不可否认，如今的品牌营销越来越“浮躁”，追求短期的流量曝光、销量转化，反而忽略长期的品牌价值塑造。从更宏大的视角来看，营销市场从来都不缺乏“网红品牌”，但缺少长盛不衰的长红品牌。

正如胡姬花舍弃上亿的调和油生意，专注只做花生油。正是因为这份极致专注与匠心的“只此精神”，让胡姬花在食用油市场找到自己的“长坡厚雪”，在选定的赛道中，秉持着长期主义的“只此”精神，一步步走上“专家”级别的营销路径。

但是，我们需要明白的是，品牌与消费者之间的情感连接，靠的不是单方面的付出，而是双向奔赴。因此，价值观营销不能刻意为之，只有用更真诚打动用户的心，立足所属行业的特征，建立有差异化的品牌价值观。

综上，价值观营销要由内而外，由心而发，才能取得真正的号召力和持久的影响力，创造品牌的“高光”时刻。

@微信公众号《广告营销界》ID：iyxcom，主编-七爷：

对品牌或企业而言，爆品本身的价值，远不如“爆品思维”高。有价值的爆品思维，就是站在全局性的角度谋划一款产品的“完整生命周期”。胡姬花通过“断舍离”，促进中国传统工艺的传承，进而实现中国品牌的升级，对于花生油这个品类而言，都是一剂强心剂。只做花生油的胡姬花，靠成为粮油界的“只此品类”，也将实现品牌长跑。

@微信公众号《广告来了》ID：AD-laile，主编-大梨子：

《只此青绿》尽显“国之大者”的文化担当与工匠品格，与胡姬花坚守百年古法的品牌精神高度契合。不同于流于表面的抱团跨界，胡姬花与《只此青绿》这场莫逆之交，还可以追溯到精神原点，既是同为中国传统文化的传承者，也能让人看到两者之间“只此精神”的彰显。

@微信公众号《4A广告头版》ID：aaaaggtb，主编：广告君：

从更宏大的视角去看，中国向来不缺昙花一现的网红品牌，但似乎缺乏长盛不衰的长红品牌。但胡姬花，在选定的赛道里，秉承长期主义者的只此精神，一步一步走在成为专家级品牌的路上。通过一连串超级事件的打造，拉满国潮质感，让品牌中蕴含的“只此精神”融入消费者心智。

@微信公众号《营销狂人》ID：HLW3600，主编-狂人：

快节奏时代，更需要慢工出细活的工匠精神。胡姬花秉持“心在一艺，其艺必工”的精神，在尘世喧嚣中坚定信念不忘初心精益求精，以匠心精神浇筑品牌底色，将产品工艺做到极致，用优良品质赢得扎实口碑，为行业做出优秀示范！

@微信公众号《品牌营销界》ID：PPYX007，主编-老罗：

价值观是有溢价的，我们为了支持更符合自己价值观的A，而放弃可能性价比更高的B，其中的差价，就是消费者心甘情愿为之付出的“成本”。没有人天生了解自己，有些钱花了以后发现不值，于是就成了学费。既然我们系统的学习一门知识需要很长时间，那在消费观上交一些学费也是正常的。重要的是不要在消费主义面前变得卑微，真心欣赏我们创造出来的这个多元世界，在发自内心的微笑中从容说一声：“对不起，这太贵了”。

@微信公众号《黑马品牌》ID：heimapinpai，主编-黑马君：

价值观可以说是如今品牌营销的重点。无论是足怎样的营销，都需要品牌用积极、正向的价值观去引导消费。胡姬花的品牌底色就是以品牌“只此”的匠心精神为支撑，从而一步步发展成熟的价值观，构建特色发展道路。