华为与苹果相约在“冬季”

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9月6日下午，华为发布新品Mate50。紧接着，9月8日凌晨1点，苹果发布会也如期而至。两家公司预热期的宣传也火药味十足，苹果主打“超前瞻”，华为号称“巅峰相见”。

长期以来，全球高端手机市场呈三足鼎立态势，三星、苹果、华为三家瓜分了大部分市场份额。然而2019年风云突变，美国制裁打压华为，国内手机品牌只能眼睁睁看着苹果在中国市场大杀四方。如今，华为携Mate50复苏归来，再次在高端市场与苹果一决高下。

华为和苹果打得不可开交，但年轻人似乎没了换手机的热情。新瓶装旧酒的“微创新”已难以撬开消费者的钱袋子了。年轻人甚至调侃要把“寒气”传给华为、苹果。

作者｜杨文

编辑｜ 六耳

来源｜ 创头条

华为和苹果已不是第一次硬碰硬了。

2015年9月8日，华为Mates正式发布。一天之后，苹果新品也如期而至。只不过，彼时的华为还只是“小弟”。

七年之后，两大品牌再度“狭路相逢”。华为不再是追赶者，已成了苹果的心腹之患。这正应了网友那句话：“高端市场，终有一战。”

只是，它们相遇在了一个充满寒气的年头，大约在冬天。

决战在充满“寒气”的9月

8月22日，华为创始人任正非的“寒气”迅速传遍市场。半个月过去了，寒意仍在荡漾。

不过，作为手机圈的两大顶流，华为、苹果却选择在这个氛围之下相继发布了各自的新品Mate50、iphone14。

8月25日，苹果官宣秋季新品发布会定在北京时间9月8日凌晨1点。9月4日，华为也宣布9月6日举行Mate 50系列及全场景新品秋季发布会。

9月向来是苹果新品发布的月份，很多品牌的新机发布都选择避其锋芒。华为借“寒气”护体死磕苹果，硬是撞出了火药味。

除了发布会时间前后脚，发布会的预热也是针尖对麦芒。

此次苹果发布会打出的slogan是“Far Out（异乎寻常）”，中文翻译是“超前瞻”。华为归来的预热海报中措辞也是意味深长，“破晓而出，巅峰相见”。大有一副决战紫禁之巅的气势。

更有意思的是，按照以往的经验，苹果发布会邀请函的设计都深埋伏笔。比如去年iPhone 13是“California Streaming（加州来电）”，媒体根据海报和标语分析出的视频人像功能、石墨色和金色配色都最终证实。

前年的iPhone 12是“Hi，Speed（真快，又要见了）”，对应的是5nm A14处理器以及首次带来5G网络支持等。

而今年苹果秋季发布会邀请函采用太空主题，黑色的背景之上，闪耀的群星共同组成苹果logo。因此，部分业内人士猜测，传言已久的“卫星通信”功能或将在苹果iphone14系列中实现。

苹果的传闻还未证实，华为就下了战书。

有“余大嘴”之称的华为终端CEO余承东放话，华为Mate50将发布一项“捅破天”的技术。9月6日华为新品发布会上“尘埃落定”，华为Mate50支持卫星通信功能，成为全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。

华为和苹果“斗法”，还把股市带火了。卫星互联网板块和地理信息板块双双暴涨，这可乐坏了投资者们。

其实，近年来关于卫星通信的新闻备受关注，尤其是马斯克入局之后，更是三天两头登上热搜。

苹果想在iphone上实现卫星通信功能也不是心血来潮。据爆料，早在去年iphone13系列研发时就已经在硬件层面上完成了卫星通信的测试，后来由于商业模式尚未谈妥，这个功能无奈“搁浅”。

而这次有卫星通信运营商Globalstar保驾护航，苹果也有底气搭载卫星通信功能。

卫星通信究竟有什么魔法，让华为和苹果为其一往而情深？

平常的4G、5G网络只能覆盖全球20%左右的范围，一旦踏足海洋、沙漠、森林等“信息荒原”，手机信号就不灵光了。一旦遭遇危险，天不应地不灵。

这看似是个不错的亮点。在内卷严重的智能手机领域，自然不会放过这块令人垂涎的蛋糕。

只是也有业内人士质疑，在手机商业领域，卫星通信可能噱头大于实质。

此前T-Mobile就与Space X展开合作，但由于距离太远，天线功率太低，上网速度实在难以恭维，跟2G网络相差无几，连APP都登录不上。

华为Mate50系列的卫星通信功能是基于北斗卫星的短报文通信系统打造，也只能支持发送39个汉字的信息。

对于普通用户而言，这项用于极端情况的功能刚性需求并不强。甚至有网友调侃，老板再也不用担心员工信号差联系不上了。看来这是老板刚需，广大员工则未必。

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高端手机的诸神恶战

曾几何时，全球高端手机市场还是三星和苹果“二分天下”，三星妥妥地独占鳌头。

但随着2015年华为强势入局，高端机领域再起波澜。华为一出手，出货量就拿下世界第三，2018年更是把苹果从全球市场第二的宝座上挤了下去。

可2019年风云突变。美国以国家之力制裁打压华为，“三足鼎立”的局面失衡，华为留下的市场空白引发新一轮较量。

让人意外的是，小米异军突起，成了备受瞩目的一匹黑马。

2021年，Canalys发布第二季度全球智能手机市场份额报告，小米市场份额超过苹果，首次跻身全球第二。

虽然小米并未守擂成功，很快回落到第三位。但是让各大国产手机厂商看到了希望，加速向高端市场进攻，荣耀Magic3系列、vivo的X70系列以及OPPO的FindN系列等前仆后继。

令人遗憾的是，国内手机品牌尽管踌躇满志，但是在高端市场上仍不是苹果的对手，纷纷败下阵来。这些难兄难弟眼睁睁地看着苹果在2021年的中国市场，轻松斩获5700多万部的年销量。

“华为跌倒，苹果吃饱”也一度成为中国高端机之殇。

而如今华为携Mate50再次出战，余承东在发布会上更是一番慷慨激昂：“一直被追赶，从未被超越。能超越Mate的，只有Mate！”

宣言的豪横仍掩盖不住华为的“艰难”。

数据显示，2021年华为手机销售仅2400亿，比2020年腰斩了整整一半。辛苦打下的欧洲市场也全军覆没，营收规模倒退到了2017年。

不仅如此，芯片仍是华为不愿触碰的“伤疤”。华为Mate50不能用麒麟系列最新芯片，只能用高通骁龙的芯片。这也意味着，华为新品与5G无缘。整场发布会，余承东更是鲜少提及芯片。

既然在芯片上无法与苹果抗衡，华为就只能“取长补短”，除卫星通信外还在屏幕、续航、照相等方面下注。

例如，在材料方面使用抗摔打的昆仑玻璃，从此手机随便摔；在续航方面实现“油尽不灯枯”，即使还剩1%的电量，仍能保持待机3小时，通话12分钟，或者亮码10次、扫码4次；在影像方面，搭载光圈可变技术，开启自成一派的影像风格之路。

虽然黑科技挺多，但据业内人士评价：“这些卖点是华为没有办法的办法，从核心硬件来看，Mate 50其实是Mate30的升级版。”

“高端之路”是生死之战，无奈且困难。

中低端手机利润低，薄利多销。只是受芯片困局和疫情影响，智能手机整体出货量下跌，“薄利多销”也越来越难。

然而，苹果做高端每年也赚得盆满钵满，经常还是年度销冠。高端机市场比大家想象的更加坚韧。

据Counterpoint数据显示，中国高端智能手机销量（批发价400美元及以上）在总销量中的占比从2021年第二季度的31%增至今年第二季度的33%。尽管整体手机市场下滑，但7000元及以上区间的销量却翻了一番。

高端市场的角逐势必会更加惨烈。

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年轻人已不愿换手机了？

华为和苹果争得如火如荼，然而年轻人似乎对换手机没了以往的热情。

数据不会骗人。

不久前，Counterpoint发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。中国信通院的报告也显示，中国智能手机4月份出货量1769万部，同比下降34.4%。

由此看出，用户对于新机的购买欲正在下降，手机使用年限越来越长。

个中缘由五花八门。归根结底，“穷”终究还是主因。

“我哪里是不愿意换手机，看着空空如也的钱包和微信零钱不足三位的数字，我是连今天中午吃什么的选择权都没有啊。”这条高赞评论引发很多人共鸣。

疫情之下，众生皆苦。年轻人更是面临失业、降薪等困境，而手机厂商却都向“高端”靠拢，价格逐年攀升。

例如，新出炉的iPhone 14售价 5999 元起，iPhone 14 Plus售价 6999 元起。华为新品的价格也没低到哪里去，Mate50售价4999元起，Mate50 Pro售价6799元起。

动辄万儿八千的价格，只能让年轻人望而兴叹，默默掏出裤兜里的手机继续凑合用。

除了口袋没钱的窘境让消费者精打细算外，手机厂商也难逃其咎。

2010年iPhone4横空出世到后来的iPhone4s，都堪称巅峰之作。极简风格的设计，令人眼前一亮的技术创新，谁不大呼一声物有所值？一些年轻人宁愿卖肾也要入手。

而如今的主流智能手机更新迭代贼快，发布会一场接一场地开，技术却没有划时代的改进。

以近乎垄断之势吃老本的苹果，创新就像“挤牙膏”，天天忙着换颜色。颜色越发花里胡哨，与口红色号都有得一拼。其它手机也深陷颜色“陷阱”……

手机厂商试图用颜色打动年轻人，但年轻人也不是傻白甜，换个手机壳不香吗？

眼瞅着光靠颜色难以抓住年轻人的心，那就再讲讲屏占比的新故事。胶囊屏、刘海屏，现在轮到灵动岛……

此外，各种配置也得齐上阵。你“充电一分钟通话两小时”，我就“电量耗尽能量未尽”；摄像头越来越多，像素越来越高，总在细枝末节处无效“内卷”，也难怪年轻人不买账。

新瓶装旧酒的“微创新”已难以撬开消费者的钱袋子了。华为和苹果这一战胜负还未见分晓，但可以预见的是，未来的高端机市场，谁带来的惊喜大，谁才能胜券在握。

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