聚焦文旅新消费，达人营销助力数字文旅高质量发展

达人营销是生意增长的放大器，随着数字经济逐步发展，达人在市场营销中的地位变得越发重要，企业加大对电商达人和生活服务达人的投入力度，平台不断以扶持政策激励达人创业发展，当前，如何通过达人营销拉动企业经济增长，将成为众多企业思考的核心问题。

图源：克劳锐

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撬动企业营销的新杠杆

如今，中国达人营销市场规模逐步扩大，据巨量星图首届达人节数据披露，相比2019年，巨量星图2020年注册达人增加了6倍多，2020年实现变现的巨量星图达人增加了将近20倍；2022年达人节数据显示，截至目前，巨量星图有超200万可接单创作者，超1500家入驻巨量星图的MCN机构、超1000家入驻巨量星图的服务商，累计190万品牌与客户，在巨量星图实现增长。

来源：巨量星图

这充分说明着达人营销的潜力，随着数字经济不断发展，一条新的赛道出现在企业面前，通过达人营销，企业不仅能够在后疫情时代完成数字化转型，还能进一步实现多渠道产品销量增长。

在当下，消费者决策的关键已转变为“人的信任”和“内容的质量”，极高的信任度和真实的营销内容，更好地促成了消费者决策。

达人营销凭借内容真实原生、强互动性、用户画像清晰等特点，为合作广告主多次完成精准覆盖用户群体，达成高质量引流转化，已成为互联网营销未来发展的重要方向，而企业在当前风口，应该如何布局达人营销？

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探索线上数字化经营

进入暑期以来，全国的旅游市场开始有了强势复苏的势头，在疫情防控常态化下，文旅行业作为强接触性、强流动性的典型行业，仍充满了很多不确定性。面对现状，从各地文旅部门到文旅企业，开始尝试各种方式进行积极自救和复苏。

南京金牛湖野生动物王国是国内首个集山地、宕口、矿坑为一体的野生动物园，最大亮点是人与动物的互动性，并兼具动物物种的多样性、动物品种的观赏性和动物繁殖种群的规模性，面对疫情人气下滑，南京金牛湖野生动物王国抓住暑期假日，与汇智互娱达成合作，通过达人营销布局短视频平台，达成快速回流。

高效的营销需要深度触达目标用户群体。为了达成这一点，汇智互娱为景区提供了更加精细化和个性化的达人营销方案。

在用户分析层面，首先对景区特色进行充分了解，并对账户粉丝画像进行深度分析，精准找到品牌的目标用户群体。伴随着暑期假日的来临，家庭出游需求增多，汇智互娱围绕“亲子家庭”这一关键元素确定了主要宣传套餐，以精准营销推动消费者决策。

合作达人视频画面

在达人选择层面，依据数据分析结果进行达人匹配选择，以文旅达人、宝妈类达人等对目标人群实现精准定向曝光。在整个服务周期内，汇智互娱通过同域生活服务达人进行内容营销布局，短视频发布总数量达900+，迅速形成短视频矩阵。

合作达人视频画面

与此同时，汇智互娱为景区打造抖音专场直播，以沉浸式直播模式吸引平台用户停留，通过互动、dou+投流等方式提升直播热度，全方面覆盖同域目标用户群体，增加转化率。

直播画面

8月17号至8月31号合作期间，通过互利双赢的达人营销带货模式，有效促进了景区门票销售，整体售卖金额增长至170W+，成功助力金牛湖野生动物王国实现线上到线下的全场景数字化经营。

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助力品牌构建长效增长生态

对文旅企业来说，达人营销是快速入局抖音生活服务的良好方式，借助大量生活服务达人的创作能力可以凸显商品和服务的优势，依据同城推荐、垂类推送等可以帮助文旅企业更好触达目标客群，快速高效实现经营目标。

随着本地生活服务发展，达人营销市场规模正以每年40%到50%的增速稳步提升，去年达人营销的市场规模已超过980 亿，2022，达人行业将持续释放营销潜能，借助短视频发挥营销作用。

汇智互娱探店达人带货业务合作达人KOC覆盖全网核心社交平台，账号涵盖多行业类别，能够为企业提供从达人选择、脚本设计、视频产出、效果跟踪等一系列服务，以融合创新的营销新模式助力实体商业数字化转型，以高质量内容在全新营销媒体生态中，帮助品牌抓住关键爆发点。

凭借高质量合作达人及优质产出能力，汇智互娱将为品牌带来破圈式种草效应，继而以增量种草推进增量转化，不断为品牌创造达人优势，助力品牌构建健康长效的增长生态！