在播市场月报8|《天才基本法》登顶，五剧破2暑期古装市场繁荣

德塔文电视剧景气指数月报

【测试版】

统计周期：2022.08.01-2022.08.31

前言

为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜的基础上，推出了电视剧景气月榜，及相应的市场观察月报。

电视剧景气月榜展示当月首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数月综合表现的前30名，于每月初播报上月数据。

具体算法请参照榜单尾端数据说明。

电视剧景气月榜·八月

【 TOP1-10 】

天才基本法、月升沧海、沉香如屑、苍兰诀、少年派2、沉香重华、玫瑰之战、欢乐颂3、庭外、冰雨火

【 TOP11-20 】

二十不惑2、张卫国的夏天、罚罪、迷航昆仑墟、被遗忘的时光、民国大侦探、第二次拥抱、分界线、胆小鬼、简言的夏冬

【 TOP21-30 】

运河边的人们、麓山之歌、致勇敢的你、恋爱的夏天、追着彩虹的我们、决胜零距离、消失的孩子、民间怪谈录、龙一你要怎样、闻香榭

在播剧市场·八月解读

01

本月市场规模

整个八月，市场在播首轮长视频剧共计40部，其中属于八月新开播的剧目数量为26部，总量较上月减少3部，上新剧较七月增加8部。八月头部竞争烈度高，五部剧同时破2，凭借着多样化的内容各自抓住了分众口味，八月开播的新剧则以《苍兰诀》《玫瑰之战》表现最优。

八月景气指数排名前30名的剧目中，有台网联播电视剧12部，纯网剧18部；景气排名前10的剧中，4部为上星剧。

题材特点上，本月最热网剧与上月一致，以古装为主；台网联播则多为都市情感题材，不过《天才基本法》的突破表现还是丰富了台网联播的口味。

02

头部剧表现

八月景气指数破1的剧共有14部，其中破2的剧有5部，热剧数量创下近几月新高，比较符合暑期档趋势。其中，七月开播的《天才基本法》《月升沧海》表现最佳，八月开播新剧中，《苍兰诀》表现最佳。

《天才基本法》登顶本月月榜，主因是该剧在8月收官阶段热度爆棚，甚至超过了同期的一些热门古装剧。该剧的强势表现为奇幻题材的市场评估注入一剂强心针。故事内核上，其符合奇幻剧的灵活表达，在情节架构层面多重推新，除了从开头串联到结尾的数学研究主旨，更涉及了平行世界、过去与现实交错的时空概念和蝴蝶效应等高阶命题，在剧本创作中表现出了一定复杂性和思想进阶，有区别于市面其余作品的一面。情感表达上，该剧则显得相对传统，林朝夕与林兆生的亲情线、与裴之的爱情线都贴近现实感情，而林朝夕穿越到过去弥补小时候的遗憾，以及从中衍生出的热血情节和坚定信念，则多少满足了许多观众内心曾有过的隐秘幻想。利用这种传统情感和质朴期盼与大众形成市场共振，成功令该剧达到破圈效果。奇幻题材中那些天马行空的想象如何做到落地，该剧的成功实践似乎给出了一个指路牌。

《苍兰诀》是本月上新中播出效果最好的剧。它展现出了女性幻想视角的转变。女主小兰花虽然在前期显得弱小，但重要的是，她在这段爱情故事中不是作为一个附庸者和恋爱脑存在，她有自己的使命需求，并且没有在束手无策之时，期待男主力挽狂澜。在某种程度上，除了灵魂互换外，本剧的男女主人设与以往仙侠相比，其实也互换了。背负使命的人变为女主，而事件症结点则在男主身上，需要男主置自身于死地。包括副CP中的使命需求，也应在了赤地女子身上。这种改变是匹配当代审美的，也符合了新潮女性群体的观剧需求。包括“双强”呼声在内，现在的潮流受众群对女性人设的认同并不是一定要强大，而是“不依附”，有自身的个人价值。而因该剧走红的“Bking”东方青苍的人设，也体现出了当下年轻观众的爽点之所在。总体而言，该剧的成功，是对当下年轻观众口味更精准把握的成功。

03

本月的优秀剧目

本月剧集中，《天才基本法》《月升沧海》《苍兰诀》都实现了热度与口碑并行。此外，都市剧《二十不惑2》也取得了预期外的口碑表现。

《二十不惑2》注意到了轻熟龄女性的市场缺口。在30+女性困境题材层出不穷的现状下，它紧紧把握都市轻熟龄女性面临的矛盾，以新鲜视角形成了自己的突围优势。从第一部忧虑较少的学生到职场人过渡时期，到本部真实的职场难题，该剧的视角转变与《少年派2》有一定类似，都从主角不同人生阶段的经历入手，展开全新故事。在女性成长议题层面，它集中表现了女主角们的事业线，且视角多样，涵盖职场白领的压力和创业压力等，真实展现了多种就业环境的竞争难题，通过对情节的细致刻画，极大范围地引领了与轻熟龄女性的共情。作为女性互助题材，该剧也表现出了一定的女性独立思想，主角们没有恋爱脑，爱情退位给事业并发挥一定的港湾作用，更增添了剧情的现实性，因此在承继前作的基础上拥有了更好的口碑。该剧的表现也再一次证明了出品方柠萌影业在都市情感题材中的开发实力。

04

类型剧市场

八月播出市场中的类型剧中，仍保持了都市题材供给多、古装题材占据头部的格局。此外，悬疑剧的供给量本月成倍上升，同时也不乏小成本青春剧播出。

八月类型市场景气指数冠军，热门题材大都是非本月上新的作品，包括《天才基本法》《少年派2》《月升沧海》《庭外》等，次优题材则多为当月新剧，如《榆阳秋》《追着彩虹的我们》等。

05

网络视频平台表现

八月景气市场份额最高的视频平台，由爱奇艺夺得，其次为腾讯视频和优酷，芒果TV播出数量少，在本月显弱势。

爱奇艺本月播出14部剧，数量新增不多，但在头部作品的带动下，市场份额明显增加。播出剧目表现最好的是与CCTV8联播的奇幻剧《天才基本法》；独播网剧表现最好的是本月开播的仙侠剧《苍兰诀》。除了两个头部剧的超预期输出，爱奇艺与其他平台联播的都市剧也有较高影响力，如与CCTV8、腾讯联播的《玫瑰之战》，与湖南卫视、芒果TV联播的《二十不惑2》。比较特别的是，本月爱奇艺有较多的悬疑剧占据TOP30，包括《罚罪》《民国大侦探》以及与腾讯视频联播的《迷航昆仑墟》《分界线》等。除了热度在各平台中拔得头筹，爱奇艺本月的口味尝试也比较多样。

腾讯视频本月在播17部剧，数量较七月多2部，市场热度却有所下滑。本月腾讯在头部的优势不明显，不如上月前三占二的强势表现，但《月升沧海》和都市剧《玫瑰之战》《欢乐颂3》等剧保持了腾讯的水准。本月腾讯在都市题材中有较重的输出，在头腰部和中小项目中都有覆盖。这有别于去年腾讯视频主要以古装为主打的题材取向。

优酷八月的表现有一定升温，《沉香如屑》虽然未能在暑期古装剧的独特性上占据优势，但凭借该题材和卡司的国民基础，仍维持了一定热度，上下部先后播出的热度，依然给予了平台强有力的支持。除此外，优酷独自撑起了悬疑题材的半壁江山，《庭外》《冰雨火》成为近期悬疑赛道中的佳作，另外，《胆小鬼》的悬疑新鲜视角也展现出优酷对于悬疑题材的求新探索。古装与悬疑成为了本个暑期优酷的拳头产品。

芒果TV本月略有下滑。目前站内热度较好的剧集都集中于都市题材中，如《少年派2》《二十不惑2》《张卫国的夏天》等，其中本月上新的为《二十不惑2》，依靠良好口碑在市场上的影响力逐渐上升。目前芒果TV的在播项目中，虽然数量不少，但剧集的多样性略显不足。

题材与网络平台适配程度：

青春剧本月都在腾讯视频表现最佳；

都市剧本月在芒果TV表现最佳；

古装剧、悬疑剧本月在优酷表现最佳；

奇幻剧在爱奇艺表现最佳。

06

电视台表现

八月电视台表现中，湖南卫视、CCTV8和江苏卫视都有增幅，热度表现下滑最明显的为东方卫视，其次是CCTV1。

本周景气市场份额最高的电视台，由湖南卫视夺得桂冠，共计4部剧进入前30排名。在季风剧场和金鹰剧场两个时间段的档期下，湖南卫视的新剧数量普遍比其余电视台多，在展现出购剧和集团自制实力的同时，也令其占据了竞争的有利地位。本月，湖南卫视宣布即将调整剧场编排，将季风剧场的晚黄档调整至周五、周六黄金档，并推动更多芒果TV内容上星，在卫视的话语权逐渐走低的当下，湖南台的自救、变革尝试仍未停止。

CCTV8与江苏卫视本月增幅较多。CCTV8本月在头部输出较多，《天才基本法》占据榜一，《玫瑰之战》位列第七，拥有电视台中最佳的题材选择及资源包揽能力；江苏卫视同月推出《分界线》和《简言的夏冬》，虽然单剧影响力缺乏，但在数量叠加优势下超过了上月仅有一部新剧在播时的冷淡表现，扩大了江苏卫视的本月市场份额。

此外，东方卫视虽然占据市场份额第三，但已连续两月迎来份额下滑，主因是东方卫视连续两月上新少，一月一部首轮剧的产出稍显捉襟见肘。

题材与电视台的适配程度：

都市剧本月表现最好的是湖南卫视；

农村剧本月表现最好的是北京卫视；

奇幻剧本月表现最好的是CCTV8。

07

本月出品与制作表现

视频平台出品方面，在本月所有播出剧目中：

腾讯牵头出品7部，参与出品1部，代表作《月升沧海》。

爱奇艺牵头出品5部，参与出品2部，代表作《苍兰诀》。

优酷牵头出品2部，参与出品2部，代表作《冰雨火》。

芒果TV牵头出品4部，参与出品3部，代表作《张卫国的夏天》。

其它出品与制作方，景气市场份额亮眼的有：

欢瑞世纪出品制作《沉香如屑》《沉香重华》；

瞳盟影视出品制作《天才基本法》；

歆霖影业出品制作《月升沧海》；

恒星引力影视出品制作《苍兰诀》。

08

明星主创

本月的明星主创当属恒星引力影视，古装仙侠剧《苍兰诀》的出品方之一。恒星引力以东方幻想为招牌，推动剧漫联动，显示出了制作端的尝新魄力，也在平台加强内容的需求下成了首批以新鲜设定吃螃蟹的人。《苍兰诀》的超预期表现，也为恒星引力后续项目如《七时吉祥》《狐妖小红娘月红篇》等剧奠定了基础。

撰稿：雨涵

责编：苏秦

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