解读｜“携程现场NOW！”新品牌发布如何助力携程文旅深耕？

8月20日，“星耀星城”旅行者大会在长沙落幕。活动由国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节三部分组成。大会现场，携程集团发布文旅新品牌 “携程现场NOW！”。同时，新品牌的首场活动“空·旅行音乐嘉年华”在长沙华谊兄弟电影小镇躁动开演。连续两个夜晚，34组乐队、90位音乐人、近百家长沙知名特色品牌、万名来自全国的乐迷及旅行者共同开启了夏日尾声狂欢。活动当日，#长沙空旅行音乐嘉年华#话题迅速登上微博热搜。

“空·旅行音乐嘉年华”活动现场

整合“文化+旅行”，为目的地综合性联动消费注入强心针

在“携程现场NOW！”和“空旅行音乐嘉年华”的背后，是文旅内容营销的高品质和年轻化发展之路。

从打卡时代到大剧情时代，大众追求更多元的出行目标和方式。“文化”正在成为大剧情时代下越来越不可忽视的机会点。音乐节、生活节、露营节、现场演出等越来越多具备稀缺性的文化活动，成为了吸引旅游者的诱因。而“文+旅”的综合性、整合型产品，也在这一趋势下成为下一阶段文旅行业爆发的增长点。

“空·旅行音乐嘉年华”宣传海报

基于年轻人重体验、重沉浸、重口碑、重跨界的文化消费需求，稀缺性文旅活动也正成为在地文旅振兴的抓手，瞬时虹吸各地人流，直效带动目的地文旅增长，一次性快速拉动本地口碑和形象，这也让“音乐节”成为繁荣文旅业态的文化主打方式。

据悉，“空旅行音乐嘉年华”开票后，27秒早鸟票即售罄，瞬时为长沙带来了80万机票酒店浏览量。最终活动整体曝光超7亿，线下参与人数超两万人，且有58%为外地游客，其中广东游客最高为18%，其次为上海游客占9%，表现出强有力的异地引客能力。在实施层面，音乐节与旅行文化包裹，以演出、市集、露营等多样化文旅场景，打造创新融合的“旅游生态田”。

同时，此次音乐节与机票、酒店、周边景点等产品形成深度联动，撬动观众更多泛旅行消费。如联合音乐节举办地华谊兄弟小镇景区推出票务优惠，以“日间逛小镇，夜间听音乐”为概念，鼓励用户在参加音乐节的同时，连带体验华谊兄弟小镇及长沙周边的旅游产品。

据介绍，本次旅行音乐嘉年华为“携程现场NOW!”联合中国头部的音乐厂牌丛林电音共同打造，由百威冠名赞助，呈现长沙最热情的一抹红。并与上汽大众特别合作，纯电ID.嗨翻全场。未来，旅行平台+文化厂牌+体验营销品牌主联合共创的模式，有机会“因地制宜”，为目的地带来新的营销选择、品牌曝光、旅行产品、文旅消费和新的城市印象。

“空·旅行音乐嘉年华”活动现场

携程相关负责人表示：接下来，“携程现场NOW”会将旅行音乐嘉年华带往全国各地，还将发起艺术咖啡节、旅行者生活节等一系列现场活动，这些故事将在温州、上海、大理、三亚、佛山等城市延续。

内容IP持续深耕，携程内容营销不断丰富

“携程现场NOW！”的推出，也在丰富携程内容营销生态的C端板块。“TF旅行者大会”已经成为行业口碑IP，“携程现场NOW！”则致力于打造更多面向消费者的音乐节、生活节、文娱演出等目的地客流新场景。

值得一提的是，过去一年，携程推出多个自制线上内容IP，与不同业务线和目的地深度合作。

如当下“一部剧带火一座城”的现象越来越普遍，携程推出“入镜”IP，向用户推荐同款拍摄点打卡路线，近期《天才基本法》的合作，直接带动了青岛在携程站内搜索量翻倍。

携程社区多款自制IP

另外，“世界观光团”IP聚焦“云旅游直播”，帶領用户云游世界，截至目前，总计开展了20余次直播，覆盖了纽约大都会博物馆在内的10多家美术馆、展览馆。

携程还与美国国家地理共创了《行走的绿色》生态旅游纪录片。通过跟随环保专家和旅游达人前往上海、三亚、四川、青海、海南，共同探索、见证、记录中国都市与乡野的独特之美，揭开如今中国正在进行的环保“革命”和可持续旅游，探索发人深省的可持续生活方式。

“超级中国”IP以4个篇章、20条微纪录片，盘点中国最令人惊奇的风光和人文，为国门打开的一天储备能量。除此之外，去年首次尝试的“音乐x旅行”纪录片《边走边唱》，今年也将迎来第二季的制作。

从线上到线下，从数量到质量，携程的内容生态版图正在不断完善和焕新。相关负责人表示，携程还将在内容上将进行更多尝试，给旅行者带去新体验，也将更加规模化地整合文化与旅行，为目的地文旅营销开启新篇章。