北京
文 | 王垣力
酱酒行业下半场将走向何方？贵州酱酒占据着很大的话语权，贵州酱酒的风向在一定程度上也预示着整体酱酒的走向。
近日，微酒获悉，为深入贯彻落实新国发2号文件，充分发挥贵州酱香型白酒原产地主产区优势，“2022贵州酱酒中国行”被提上了日程，将于8月29日在河南郑州正式启幕。
从2014年至今，贵州酱酒中国行已连续举办了8届，先后走过北京、广东、山东、浙江、陕西、河南等地，在酱酒中国行的带动下，贵州酱酒的主体市场遍地开花，为“讲好黔酒故事，唱响黔酒品牌”提供了更好平台和机会。
这8年里，贵州酱酒也迎来了新的发展格局。新的竞争环境下，贵州省人民政府主办的“贵州酱酒中国行”，也将重构运营思路，为提升贵州酱酒的品牌形象和品牌价值注入新的动能。
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贵州酱酒，已成定局
8届贵州酱酒中国行的连续，也印证了产区政府一直在积极参与到酱酒行业的发展中。而在产区政府的推动下，贵州酱酒大产区产业生态正在形成，贵州酱酒的发展格局也在逐步定型。
目前，以茅台为引领的贵州白酒企业舰队已基本成型。其中，独占鳌头的贵州茅台，属于酱酒行业领头羊，2021年主营业务收入高达1061.90亿元，首次突破千亿，其中，茅台酱香系列酒也已经跨过了百亿门槛。
同时，贵州酱酒军团为了更好把脉酱酒红利，皆在摩拳擦掌强化品牌竞争力，产品销量和市场规模均实现了重大突破。其中，习酒、国台经过多年发展均实现销售收入破百亿的规模；珍酒、金沙、钓鱼台等后起之秀也取得较快发展。
为了不断提高品牌的知名度、美誉度和影响力，从产区走出去成为诸多贵州酱酒品牌发展的必经之路，而贵州酱酒中国行则为贵州酱酒品牌“走出去”架起了沟通信息桥梁，成为贵州酱酒走向全国、走向世界的重要宣传推介渠道。
8月29日，“2022贵州酱酒中国行”将正式启幕，届时，近30个黔酒知名品牌将齐齐亮相郑州。据了解，此次活动将紧扣产业链供应链的关键环节，以新发展理念找准贵州与活动地的产业内在关系，不断丰富活动的内容和内涵，高位推动供需对接和区域协作、高频联动传播产区和产品品牌，构建产业新周期下的厂商共同体和产区竞合新生态。
02
以升级为落点
贵州酱酒正在寻找更多发展可能
事实上，自2014年开展以来，“黔酒中国行”已经成为贵州白酒品牌对外推广的一张名片，把黔酒的声音从贵州传到了全国、传到了世界。今年更名为“贵州酱酒中国行”，则是贵州政府对贵州酱酒品牌形象、品牌价值以及传播模式的一次重构与升级。
与往届不同，今年的贵州酱酒中国行不仅将联合重点企业打造，结合舰队计划，以此强化企业品牌效应，充分调动企业参与积极性，还将通过省际协作、市场问策、品牌推广等多种形式，充分宣传黔酒舰队新面貌，开创贵州酱酒原产地主产区发展的全新模式。
首先是模式上的升级。据了解，本届贵州酱酒中国行将以体验、品鉴、文化展示为主，通过特色迎宾区、原产地主产区展示区、企业展示区和舞台推广区打通内外场，实现产区品牌与企业、产品的整体推广。
同时，各主体企业还将结合自身品牌和区域推广战略，开展“茅台家族 聚新启航”品牌推介、“健康饮酒中国行暨国台中国新名酒之夜”等专场活动，全力展示贵州酱酒的生态优势、健康优势和文化优势。
其次是战略上的升级。为进一步实现贵州酱酒的高质量发展，在本届贵州酱酒中国行，贵州省人民政府还将组建小分队上门走访，以及开闭门会问计纳谏，深入到市场一线解析酱酒新格局。
一方面，将对河南酒类市场的全国知名渠道商和本省知名渠道商进行走访，深入了解贵州酱香白酒的市场占比、消费场景、营销方式，以及需求变化。另一方面，还将与超商、大商沟通贵州酱酒在河南市场的产品结构、品牌推广、市场维护、消费场景情况和优化建议。
最后是合作上的升级。本届贵州酱酒中国行并不仅仅聚焦于产品与产区上的推广，更为注重贵州酱酒产业的高质量发展，以及贵州酱酒消费环境的良性塑造。
那么，本届“贵州酱酒中国行”有哪些神秘“亮点”？微酒将持续关注，为你揭晓。
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