家产上亿却偏要当网红，好利来二公子究竟图什么？

作者：Quasimodo

最近，“豪门二公子”在网上着实火了一把。

按照晋江霸总文学的套路，每个豪门恩怨里，最自由最快乐的不是成功上岸的灰姑娘，而是出生就在罗马的二公子。

他们的角色任务通常是，负责挥金如土，负责潇洒快活，振兴家族生意的重任自然落到长子/长女冤种头上。

而在现实里，就像我们熟悉的很多富豪名流，如果他们膝下儿女成群，似乎同样遵循这个原则：老大（长子/长女）负责家族企业，老小则可以自由做自己。

像是任正非小女儿姚安娜就有一个明星梦，但可惜观众并不买账她的“钞能力”。

但也有些人另辟蹊径，不惜“隐姓埋名”，兢兢业业地做好一个搞笑博主和网络段子手。

“抛头露面”的富二代

前阵子，在微博上一直被当作旺旺集团的官方微博@Matt旺家被网友扒出，它是“旺旺二公子”蔡旺家的个人账号。

这位“二少爷”时常早上8点35分准时报到，大叫一声：“旺旺！”。

晚上失眠会深夜“emo”，控诉工作过载想要摆烂，连微博数量30000条都要庆祝一下……活跃到让人误会是个营销号或者官微。

图源：新浪微博截图

而在抖音上，好利来的“二公子”罗成则更为“出格”，直接当起了小网红。

他的置顶视频是这样介绍的：

“我本是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫、只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司给我……”

富二代当老板，很寻常，但加上了“社恐”属性反而产生了一种独特的反差萌，抵消了人们对富二代的天然反感。

初次到公司，在下属面前战战兢兢，很久才憋出一句话：

“大家好，我是新领导，来领导你们的。”

人家都是霸气侧露，他倒是连说话都不敢大气喘一下。

讲PPT时，甚至弹出他背地里搜索过“和员工一起尴尬怎么办”的网页。

网友留言调侃：“老板还招人吗？我社牛。”

在食堂遇到员工，鼓起勇气加入，看到大家互相夹菜，他也试着夹了一块。

没想到，却是块姜。

为了缓和这尴尬的瞬间，只能硬着头皮说自己喜欢吃姜。

姜，不愧是最好的伪装者

“我是一个社恐的富二代老板……”基本成了他每个视频的开场白，各种花式社死场面虽然略显尴尬但也贡献了不少笑点。

虽然有些网友觉得表演成分很重，

“我感觉他演的好尬，眼睛瞪得超大，看着很吓人。”

但也有不少网友都被他吸引——

“这么可爱的老板，我能去你公司上班吗？”

从2021年7月至今，罗成仅做博主不到一年，粉丝高达198万，总获赞破千万。

当初账号没有用真名，而是“老板柳成”，人称柳总，由于山寨气息浓厚，还一度被怀疑被包装出来的富二代。

这或许才是传说中的：干不好网红，就只能回家继承家业。

毕竟，大家都很难想象，作为家族生意30亿人民币起步的巨富之子，为何要流露出与豪门继承人精英气质不符的“搞笑男”属性？

二公子并不好当

作为有30年历史的老牌甜品企业，好利来近些年并不好过。

一方面面临着新品牌的穷追围堵，另一方面公司内部出现内讧。

而创始人，二公子的父亲罗红，更像是一位被“蛋糕”耽误的摄影师，根本无心顾暇生意。

就连微博ID也是“摄影家罗红”，对摄影的热爱可见一斑

在好利来发展的初期，他就当甩手掌柜，开始频繁出入于中国西部、非洲、南极、北极圈，长期不沾家，婚姻也因此结束。

在人迹罕见的地方，印着“好利来”三个字的红色直升机非常醒目（图源：纪录片）

为了放置自己的摄影作品，还特意花了6年时间斥资5亿，抵押了3套房产建造了一座摄影艺术馆。

据悉，艺术馆经历了3次推倒重建，每幅作品上的射灯2万一盏，庭院里的石头是由30多位山东老石匠一刀刀凿出来的，他们中年纪最小的都有54岁。

为了艺术馆，罗红曾说过这样的豪言壮语：

“最会算账的财务总监我让他退休了，只有不会算账的财务总监跟着我能建成这样的馆。”

《中国慈善家》2018年报道称，罗红摄影艺术馆每年亏损上千万，要用好利来的盈利来填补。

甚至因为这个爱好，罗红与发妻离婚，还与女明星江一燕疯传绯闻，导致好利来形象一度受损。

地点在北京顺义，紧挨着首度国际机场（图源：网络）

有这样的不省心的爹，两个儿子只能“被迫”成长。

2014年，罗红的大儿子罗昊便接过了父亲的担子。

当时，19岁的罗成正要去美国读书，但他申请休学一年，跟着哥哥一起接手公司。

右二、右一、左一分别是罗红与两个儿子 / 拍摄自罗红摄影艺术馆

两人刚接手公司，就为好利来带来了两款网红甜品——半熟芝士与冰山熔岩。

这款产品是罗成和哥哥罗昊同去日本“三顾茅庐”，请甜品大师中山满男设计的。

与此同时，他们兄弟两人深谙互联网属性，主动与各大年轻品牌联名合作。

近几年，与小马宝莉联名，推出少女感爆棚的云朵芝士蛋糕，又和喜茶、RIO合作，推出雪绒芝士蛋糕、层层爆浆葡萄蛋糕，网红效应加满。

还对品牌进行了升级，让好利来彻底摆脱了老牌面包店的形象。

罗红对两个儿子的能干不吝夸奖：“没有他们，这两年好利来‘航母调头’，我真扛不下来。”

由此可见，罗成才不是地主家的傻儿子。

从网友的态度，还能看得出他的做法很聪明。

看惯了富二代自信张扬，喧闹奢华的“小时代”既视感的生活，罗成所展现的害羞内敛、软萌亲民的接地气形象充满新鲜感。

当罗成的身份曝光后，甚至开始光明正大地带货，也并没有引起大片网友的反感。

甚至有网友说，“现在去好利来买蛋糕，都有一种照顾朋友生意的感觉。”

好利来的罗成和旺旺集团蔡家旺为代表的的豪门搞笑男在社交平台受到追捧，意味着大众厌倦了以往那种全方位碾压普通人的精英人设。

确实，当跨越阶层变得越来越困难时，精英们精致的生活，无不提醒我们现实的不容易。

时代是变了，但不变的依然是企业家永远热烈追赶有消费能力的年轻人的脚步。

二公子们的乘风破浪

外行看热闹，内行看门道。

传播学有个认知平衡论，如果公众对一个企业家有好感，那么也会延伸对他公司的产品和服务有好感，反之亦然。

但实际上，公司高级管理层敢于直接下场，多少有点一荣俱荣、一损俱损的危险。

非要立一个与本身大相径庭的人设绝非易事，而意外爆红更容易经受不住网友们“列文虎克”般的审视。

参考案例，贾乃亮与罗敏的“兄弟情”

好利来大公子罗昊也试图“融入”年轻人的话语圈，跟着周扬青参加恋爱综艺，但始终能明显感受到他面对镜头时那种不自在和紧绷感。

在游戏中，更因为受不了周扬青在自己脸上乱涂乱画，一直在闹情绪。

“自己代表着公司的形象，脸被画成这样子，会对公司的名誉造成影响。”

他的这一番话，其实很在理。

图源：综艺《女儿的恋爱》

二公子罗成则选择更为保险的“出道”方式。

社恐是当下最贴近当代年轻人的标签，覆盖面广、案例素材多，所选择呈现的故事总是指向着他蠢萌和害羞的一面。

要么认定女下属要表白自己，拒绝后才看到对方是在用蓝牙耳机通电话；要么是偷听到男同事夸自己可爱，害羞到直接冲出厕所，忘记洗手……

最好笑的是，罗成用敞篷跑车接下属上班，将其共享单车放在后座。

又因为受单车影响，敞篷无法展开，只好“贴心”递给下属一把伞让其在车上避雨。

最近的视频能明显感觉到他们的团队做出调整，展现了罗成作为面包店继承者专业靠谱的一面。（顺便为自家产品带货）

不关心员工的富二代不是好老板，罗成还会适当展现自己的亲和力，十分尊重爱护自己的员工。

暗合了许多90后的职场价值观。

其中穿插的“隐形炫富”的套路，也十分满足网友的窥探欲。

员工夸罗成百万跑车很酷。

罗成绕绕头，尴尬地说：“这是我爸送的”

员工赶紧找补，夸他年纪轻轻就把公司管理这么好，他更不好意思地回答：“公司也是我爸送的。”

网感碾压一众新媒体小编的罗成，凭借出色的社恐人设，无形间已经成为了好利来的一张“圈粉王牌”。

像是旺旺集团，也在输出同款的“二公子”。

当旺旺集团遇到舆论危机时，蔡旺家以个人身份发表的言论简单直接，一下子就俘获了网友的心。

蔡旺家的微博才是自家品牌最有效的公关武器。

近期，还有网友将罗成和蔡旺家放在一起比较，猜测每一个“离经叛道”的豪门二公子背后，是不是都有一个怨种大哥签合同签到笔都冒出了火星？

而网友这种脑洞，意味着他们套路成功了。

这样的富二代，你们喜欢吗？

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资料来源：

这就是公司，好利来改名、“散伙”：亲爹不爱江山爱单反

世界，在不务正业总裁的领导下，好利来为啥还没死？

作者：我是Quasimodo，人称小Q，寻些人，讲他们的故事。图源：网络，侵删。