奥特曼痛打中年家长

出品 | 华夏橡实观察

文章 | 翠花

编辑 | 大狗

最近，翠花听说有位家长花了200万，只是为了给孩子集齐奥特曼卡骗，当我感到震惊的同时，还有朋友告诉我，身边孩子的家长也有花了几十万的，自己家也花了上万元。

超级英雄奥特曼本应安心的打小怪兽，却为何突然将一记又一记重拳挥向这群水深火热之中的中年人。

翠花本着好奇的心态查了一下这家公司，发行奥特曼卡片的公司名为卡游，2021年营收高达40亿元，近两年风靡市场盲盒顶流泡泡玛特，同年的总收入是44.9亿元，卡游超强的吸金能力还被投资界大佬红杉资本看中，估值达到10亿美元级别。

现在的奥特曼卡片早已渡上一层又一层的金边，赚钱靠的不是卡片本身，而是大众的情怀。

在国内，奥特曼风靡了80后到10后，整整四代人的童年，它拥有着庞大的粉丝群体，甚至在前不久还在某音上掀起了一阵“你相信光吗”的热潮。

去年3月，奥特曼系列作品在国内视频网站上线仅半个月时间，播放量突破了一个亿，在电商的搜索量更是突破了两个亿，被称为宇宙顶流的奥特曼自然也拥有着顶级的吸金能力。

靠着这颗摇钱树，凡是和奥特曼沾边的东西，都拥有着不错的消费市场，哪怕是盗版的奥特曼玩具收益也高的离谱，2020年警方在汕头查处了84家造假工厂，销毁侵权产品3.8万吨，涉案金额高达2579万元。

更别说制作成本极低的奥特曼卡片了，2020年奥特曼卡片卖出4168万元，毛利率达到了30%，极低的成本和超高的人气，让小浣熊看到都会流泪。

除此之外，奥特曼卡片在营销的本质上和盲盒是一样的，都是让人上瘾了再赚钱，消费者在一盒卡里能开出多张未知的卡片，正如《阿甘正传》里那句经典台词：“人生就像是一盒各式各样的巧克力,你永远不知道你下一块将会是哪种口味”，成年人开起来就别提多上头了，更何况是心智未成熟的孩子。

不少被奥特曼痛打的中年人都曾有个这样的想法，只要把卡集齐，孩子就不会再要了，却不料奥特曼的组合拳是一套接一套，一直出新款让你根本无法集齐。

除了收集卡片的种类，卡片还被分为了不同的等级：什么SSR、SR、HR、R，不同的等级代表了不同的攻击力，等级越高的卡片自然稀有度也就越高，试问哪一个喜欢奥特曼的小孩能扛得住这种诱惑。

但对于小孩子来说，他们并不能理解这些卡片到底值不值，只要他们喜欢就甘愿花大把大把的钱去集卡，像极了我们小时候收集小浣熊的模样，我可以请客吃干脆面，但是里边的卡要归我。

为了进一步抓住小孩的心理，卡游公司还投其所好，在2020年设计了一套全新的卡片玩法，以对战的形式为卡片赋予了新的能力，让卡片不再只是观赏品，同时还举办了“卡游杯”英雄对决全国大奖赛。不过可惜的是，截止到目前为止还没有听说哪位小朋友因为夺得该项赛事冠军被破格录取的情况。

依靠着上述一系列的操作，奥特曼卡片成为了小孩子社交圈的头号物品，如果你没有跟上卡片的更新速度，就有可能被排挤出社交圈，这也使得奥特曼卡片成为了小孩子非要不可的东西。

去年，国家设置了未成年防沉迷系统后，家长们纷纷欢呼雀跃，终于不用担心孩子整天抱着手机玩游戏了，但事实告诉我们，孩子总会玩的，不玩手机就会玩别的。防沉迷系统也直接促进了奥特曼卡片的进度，孩子们一有时间就会凑在一起展示各种卡片。

一旦某样东西与孩子的社交圈捆绑，他自然会成为家长不得不购买的物品。

就像有一部分孩子的社交圈戴小天才手表，而也有一部分孩子的社交圈戴华为手表，但奥特曼却是所有孩子都离不开的社交敲门砖。

为了避免孩子被孤立，中年家长们也心甘情愿成为奥特曼的猎物，一次又一次被按在地上反复摩擦，明明说好猫吃鱼，狗吃肉，奥特曼专打小怪兽，却一不小心把自己也变成了小怪兽。

家长们一边要忙着在正面战场与奥特曼过招，还要时刻提防后院起火，近几年内，发生了多起孩子偷盗奥特曼卡片的新闻爆料，有些胆大的孩子甚至偷父母的钱去购买卡片，众多家长对此也早已是怒不可遏，甚至通过报警的方式来惩戒孩子。

背后的卡游公司，如果只知道利用孩子赚钱，而选择忽视这些社会问题，那也注定会引起家长的反感和声讨，虽然我们打不过奥特曼，但我们是会摇人的。

先一步卡片走红的盲盒市场已经有了相关规定，在今年1一月份上海就发布了盲盒经营活动的合规指南，指南中提出：禁止向8周岁以下的儿童出售盲盒的规定，为的就是引导和限制不成熟的孩子沉迷盲盒的行为。

最后，无论是盲盒还是集卡都是个人的爱好和自由，但都离不开正确的消费观念和不触碰法律底线的前提下，都是可以理解和包容的。但小孩子的消费观和理财观都没有完全建立，自己也没有赚钱的能力，如果因为上瘾、跟风、攀比等原因盲目的花钱，可能会不利于孩子的健康成长，这个世界对孩子充满了魅力与诱惑，稍不留神就会因为喜好陷入深渊，这不仅需要家长的管教，还需要商家、市场以及社会的约束。

卡游在今后如何走上一条健康发展的道路，也是需要仔细思考的问题。