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亏损扩大,预期下滑,理想汽车的爆品策略走不通了?

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8月15日,理想汽车公布第二季度财务数据。数据显示,2022年二季度理想汽车营收87.3亿元,同比增长73.3%;净亏损6.41亿元,同比增长172.2%。与一季度相比,理想汽车的业绩出现明显下滑。

其中一个重要原因,是4月份疫情带来的交付量严重下滑,导致理想二季度共交付了28687辆,月均不足一万辆。不过理想对第三季度的交付指引却低于市场预期,只有2.7-2.9万辆,与二季度几乎一致。要知道8月底L9就会正式交付了,而当初理想对这款车的预期非常高,月交付破万不难,还创下了3天订单超3万台的记录,如今对第三季度的交付量这般没有信心,确实让人意外。

第三季度理想汽车交付量的市场预期大概在3.9万台,这意味着理想官方的预期比市场预期低了一万台,在走出疫情影响、新车上市之后,理想反而后劲乏力,不免令人质疑其爆款产品策略是否开始失效。

财报一经发布,理想在美股盘前直跌7%,港股也跌超3%。8月16日,花旗将理想汽车目标价由58.6美元下调至48美元。在资本市场上,理想汽车栽了一个大跟头。

不过,理想在产品方面早已有所准备,除了明年即将推出的纯电动车之外,理想ONE的平替车型L8和“超越库里南”的X03等新产品也将陆续发布。其中在纯电动车领域,理想开始向小鹏靠拢,采用超快充和高压平台技术减轻续航焦虑。

从增程式爆品路线到增程、纯电并行的产品策略,理想汽车开始重塑自己的产品观,但理想纯电车型的出现在短期内并不能扭转其亏损局面,理想汽车的盈利之路依然漫长。

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