北京
随着“2022嘉定购物节—缤纷夏日购物季”的开启，上海嘉定区的夜间消费、大件消费、首店经济持续升温，一起来看看。
花式点亮 “夜间经济”
8月13日晚，在嘉定大融城举办的露营生活节，吸引了一大波市民前来体验，后备厢集市、帐篷、露天电影和音乐等多重户外元素的“夜间经济”齐齐亮相。“这个形式比较吸引人，晚上这边也凉快，尤其是后备厢集市，让我找到了小时候晚上逛市集的感觉。”市民董小姐表示。
王飞儿是后备厢集市摊主之一，她平常喜欢做烘焙，得知这个活动后，特意开车过来参与，“可以跟大家分享自己的手工制品，挺开心的。业绩是其次，主要是感受下这个氛围。”
记者从大融城方面了解到，商场打造600平方米超大的露营场景，并加入主题后备厢市集、夏季音乐会、露天电影、手作体验、亲子运动会、宠物派对等活动，为市民提供多样化的产品和服务。
“8月露营生活节为商场带来超10%的客流增长。”嘉定大融城推广负责人沈春勇表示，今年10月起，商场还将陆续开放360度全景剧院式冰场、NBA级别高标准篮球场、国标五人制足球场，“商业中融入运动，不仅满足消费者运动体验的需求，更是为年轻人提供一个圈层社交平台。”
除了大融城，嘉定多个商场也推出周末夜间露营集市活动。“西云楼奇趣花园夜市集为商场增加30%的客流，销售额增长15%。”西云楼工作人员王婷表示，这样的夜间市集，不仅为商场带来客流，更为市民提供了夜间纳凉休闲的好去处。
大件消费热度持续上升
8月12日下午，虽是工作日，但周大福荟馆JEWELRIA南翔印象城MEGA店的顾客络绎不绝。“快过生日了，想给自己买个手链。我个人比较喜欢黄金，比较保值，以后还可以给女儿。”顾客张紫宏说。
“得益于印象城两周年庆和七夕节，8月上旬，门店的销售额有200万元左右，环比7月下旬增长35%。尤其是七夕节出现销售高峰，当日销售额近80万元。”门店工作人员吴鹤琴表示。
在南翔印象城MEGA一楼，上汽奥迪等多家汽车品牌搭建起展台，吸引不少市民驻足看车。上汽奥迪展台的现场工作人员顾楹栋表示，此次车展着力宣传推广嘉定区购车补贴政策。活动采取新零售模式，主推两款车型。现场还提供试乘试驾服务。“周末人流量比较大，一天能有100多批客户来咨询和体验。”顾楹栋说。
作为嘉定区“缤纷夏日购物季”主办场地，近期又喜获上海市首批汽车品质消费示范区授牌，上海南翔印象城MEGA内，拥有小鹏、飞凡、沃尔沃等共10家新能源汽车品牌门店。2021年，汽车销售额超20亿元，占比约50%。商场近期发布的数据显示，8月4日至7日，南翔印象城MEGA的总客流突破45万人次，总销售额突破9千万元，其中包括黄金和汽车在内的大件消费功不可没。
汽车消费是此次嘉定购物节着重打造的板块之一，联动嘉定区购车补贴政策，汽车消费增势明显。嘉定区经委统计数据显示，截至8月14日，销售车辆2862辆。
首店、新店为消费注入新活力
近期，嘉定“首店经济”频频传来好消息。8月13日晚，记者在位于大融城的新白鹿餐厅看到，门口已排起长队。这家新白鹿嘉定首店在开业之际，推出连续3天6折优惠的福利，吸引不少市民前来打卡。“以前在杭州吃过，听说这边开了新白鹿嘉定第一家店，特意带着家人一起过来吃一下。”顾客程琦慧说。
“12号门店客流达900人次，餐桌翻台率300%。”新白鹿嘉定大融城店店长阮慈磊坦言，企业不仅看中嘉定新城的发展潜力，还在开业前进行了考察调研，最终将嘉定首店选在大融城。
沈春勇表示，首店意味着稀缺性，也彰显着商业活力。首店品牌一般具有较大吸引力，能拉动消费，形成良好的商业氛围，“接下来，商场还会引入华为生活馆、广汽埃安等品牌门店入驻。”
近期，南翔印象城MEGA也有超15家新店陆续开业，包括嘉定首店KOI奶茶和原本只在市区一线商圈开店的青爱亭韩餐等。与此同时，位于印象城五楼的嘉定首家添好运餐厅正在装修中，这家米其林一星餐厅在开业前就吸引了一大波关注。目前，南翔印象城MEGA城市首店及品牌最新概念店占比超45%，区域首店占比超90%。
接下来，“2022嘉定购物节—缤纷夏日购物季”还将陆续启动多场体验式精品游线路直播，嘉北第二届荷花节等一批活动推动嘉定消费进入新高潮。
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