吴声年度演讲全文：场景品牌和新商业的此时此刻

内容来源：2022年8月7日“新物种爆炸·吴声商业方法发布2022”

分享嘉宾：吴声，场景方法论提出者、场景实验室创始人

《LAUNCH首发》MOOK联合出品人

2022年8月7日，一年一度的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2022”在立秋当天拉开序幕。第6届新物种爆炸主题为“心流不息”，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声首度发布“场景品牌”8个方法与5大预测，系统讲述一个“品牌的高度确定性时代”。

一代商业已经完成，一代商业正在进行。审视新商业的此时此刻，推动者并不是新品牌，而是始终创造新场景的品牌。今天是“场景驱动增长”，场景品牌不止于品牌，更是一切方法。

第6届新物种爆炸，以“案例清单”为讲述线索，通过8组场景品牌故事启发与创新实践，总结场景品牌8个方法——信任关系、NFT精神、体验系统、情绪算法、问题清单、场景基建、场景身份和知识图谱；并提炼场景品牌5大预测——新招牌、新三餐、新收藏、新乐府与新角落。

以下为“吴声造物”特别呈现的吴声立秋演讲全文，与大家分享，完整版直播可前往“中信出版集团”视频号回看。

2022年立秋之日，新物种爆炸终于以更彻底的新仪式感与你在线上相见。

▍01 数字商业，心流不息

如果2020是线上演唱会元年，2022成为它的繁盛之年。无论是张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版上线，五月天、崔健的演唱会直播，还是“张亚东和老友的歌”京东音乐会、读库《在星辉斑斓里放歌》，跨年、唱聊、重映、高清修复，“演唱会2022”重新定义身临其境应有之义。所有仪式感，都应让人有“新身临其境”之感。它来自互联网基础设施化，也来自新连接能力与解决方案的成熟。

过去1年，大量互联网产品表现和以往迥然有别。金·卡戴珊反对Instagram“Tik Tok化”倾向，但Instagram CEO亚当・莫瑟里表示会坚持“视频化”发展。Tik Tok作为更明快、富有节奏的新基础设施，的确用“短视频的共情时刻”来叙述新全球语言。Tik Tok今年一季度用户月均时长达23.6小时首超Youtube，以及Tik Tok Shop席卷的品牌出海新浪潮……今天中国新商业与全世界流行文化依然有不息动力。

这也是大会主题“心流不息”向你传递的信念。米哈里·契克森米哈赖在《心流》中说，“心流的目的是持续不断流动，不为到达山顶或者乌托邦。”行动力才是最好的商业模式。当你真正去做时，那些最不确定又最重要的事自然而然会被真实面对。

▍02 品牌的高度确定性时代

一代商业已经完成，一代商业正在进行。

站在今天谈论新商业进程，总有“人事有代谢，往来成古今”的感慨。它永无止境，生生不息。要进入情境理解“正在进行”的关键逻辑，而不是着想于某一城一池的得失。

不再以追求指数级增长为目标，每个品牌都在奔赴数字时代的真实需求，不是虚无缥渺的PPT、概念和口号，而一定是细分处是场景、细微中见精神、细节里有体验。

深入场景，向极致去。产品驱动增长越来越表现为“场景驱动增长”的本质，这正是今年新物种爆炸要向各位汇报的核心要义。

场景驱动增长并非难以定义的流动，恰恰相反，正在来临的是“品牌的高度确定性时代”——新商业的节奏正在转向场景驱动、均值回归、可预期与线性创新。

一起进入，耐心缓慢的“场景品牌”周期。

▍03 场景品牌，案例在场

其实，品牌有三种角色。“产品品牌”是，需要一种功能，想到一个符号，可口可乐、苹果等品牌就做到了极致；“品类品牌”是，认同一种观念，选择一个提案，lululemon和RIMOWA就是定义新观念，创造新品类的典型。

“场景品牌”是，订阅一种生活，体验一个时代。它们之间并不是递进，而是平行关系，甚至于许多创新案例同时兼具产品品牌、品类品牌和场景品牌的多种属性。

须知，推动数字商业的并不只是新品牌，而是那些始终能够创造新场景的品牌。

谁会离开，谁会留下。离开的不在今天的真实场景，留下的能够与时俱进创造新场景。甚至可以说，场景品牌本质上并不止于品牌，它更是一切方法。

场景品牌，案例在场。今天的讲述，不同往年将以案例清单的形式展开，8场场景品牌故事分享，找寻8个场景品牌的具体方法。

第1个方法是 “信 任关系”，场景品牌是信任关系的极简模型，去中心化机制，深入产品、渠道和用户运营。

▍01 少即是多Less is More

我是“读库”的长期订户。从2006年到2022年，16年时间读库的出品稳定，即便今年上线的读库App，也是《读库》纸本阅读体验对线上阅读的一次改造。App上线时，读库创始人张立宪写了这样一段话，“当今这个时代，大家不是苦于少，而是困于多；不是苦于贫乏，而是困于泛滥；不是苦于对我们的冷淡，而是困于试图取悦我们的人或机构。”

在一个信息爆炸的当下，我们困惑于选择。读库的方法启发恰恰在于Less is More，少即是多。

不追求传统意义上的用户规模，更加珍惜少数人的信任。“少即是多”还意味着，信任关系不只是用户运营的成果，更成为产品、商业模式的驱动力。对于读库来说，每个订户、用户都在成为内容的生产者、消费者和传播者。

读库看似中心化的主理人印象，实质以去中心化信任机制共建。读库的“场景品牌”启发也正是在于：场景品牌是信任关系的极简模型，去中心化机制，深入产品、渠道和用户运营。

▍02 问题即场景，回答即信任

跟读库同样专注一件事的知乎，也在建立“问答”的新信任关系。

知乎商业化有一个自己的心法，每个问答的最终目标或许不是追求高票数的赞同、评论和分享，关键是要足以形成精准的消费验证，知乎总结为“信任决策”。

我从商业方法角度，将信任决策理解为 “问 题即场景，答案即信任”。提出一个问题，是在请求一个具体场景的解决方案；获得一个答案，是在反馈中不断积累信任资产。知乎的内容社区，正逐渐成为信任枢纽，一边连接务实消费者，一边连接科学品牌。

▍03 务实消费，才是骄傲消费

还有一个有意思的观察，务实是否正在成为这个时代的消费主旋律？

MUJI基本款被追捧，但一定要藉由创意去搭配出个性和精致；肯德基的疯狂星期四被期待，是每周一次的社交狂欢；嗨特购等临期店品牌进驻Mall，成为消费自由的新体验；生椰拿铁、气泡美式、燕麦杯……每个爆款都可以在家复制。

临期、自制、平替、基本款，都成为更富有精神性的生活象征，务实消费才是骄傲消费，才是新的信任消费。

永远要去理解，“做少比做多，要难得多”。场景品牌的战略核心，是建立信任关系的极简模型，在“少即是多”的逻辑里验证场景效率。

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第2个方法是 “NF T精神”，场景品牌是数字消费的超级IP，NFT精神，深化数字时代品牌资产。

▍01 一个品牌的数字信念

BYAC（无聊猿游艇俱乐部）应该是2021到2022年全球最让人瞠目结舌的案例。过去几个月我和很多从业者讨论，其中谷歌的一位同学跟我说，大家都在学无聊猿，不仅仅因为它是今天NFT的头部品牌，更重要的是重新定义IP怎样通过名人效应加速，怎样迅速实现融资并完成大规模并购，甚至于它发行代币的机制，维系早期用户和持续建设社群的能力。

无聊猿可能是数字生活已然行进的周期中，第一次真正意义上的“数字流行”。

值得谈论的绝不仅是作为NFT的无聊猿，而在于其表征的IP效应、社群创作和经济系统。怎样通过名人和社交媒体完成从0到1加速，如何立足“社群创作”形成更高效的数字时代IP分发，以及以更长期主义的思维去理解新“经济系统”。

NFT在商业方法层面，表达的是像素级的品牌个性。到底称之非同质化代币还是数字艺术藏品并不重要，但可量化、可分发和可追溯会成为今天所有品牌的标配。每个品牌都必须意识到， 在数字周期要有数字信念，要有“ NFT精神”。

可量化、可分发、可追溯的时代特征，所成就的一定是迥然有异的新品牌形象。

▍02 烟火气的推荐，真实感的反馈

NFT精神深化数字时代的品牌资产，线上线下的关系从镜像融合到彼此赋能，更多透明与可视，正生成商业新景观。

去年新物种爆炸提出“数字时代的市井运动”，而后与快手磁力引擎共同建设了“新市井商业”的商业议题，场景实验室出品的新商业MOOK《LAUNCH首发：数字市井》也于几个月前出版。

今年快手磁力引擎关于“新市井商业”的诸多计划，比较触动我的是“小麦计划”，不再追求一种单向价值传递，而只有身边的宝藏达人的推荐才是可接受的。

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“新市井商业”不只是内容与数据深度融合，社交关系的交互映射，“平台的平台”的商业接口能力，还在于它深刻理解这个时代的“新种草”，是烟火气的推荐，是真实感的反馈。

当越来越多泡沫和概念被略去，反而能够进入商业的原点，即“NFT精神”的一切皆可量化，一切皆可分发，一切皆可追溯。

品牌需要面对“一个人的英雄梦”，那正是数字时代最细微真实的呼吸。

第3个方法是 “体 验系统”。场景品牌是数字生活的越级体验，设计体验系统，引领差异化生活。

▍01 体验系统：数字生活的意义载体

2022年崔健首场线上演唱会的国民级回忆杀，不仅完成视频号演唱会商业化的创举，也让独家冠名方极狐汽车迅速成为公众热点。这似乎重新让我们知道，品牌最重要的价值是社会价值，是与社会情绪的共振。

另一个重点关注的事情，是极狐汽车陆续在各个城市落地的“ARCFOX沉浸式驾驶探索营”，成都、长沙、武汉、济南、西安、苏州、南京……看似传统试驾活动的体验升级，其实是在探索城市出行场景的更多酷、有趣、不一样。

融合技术与场景，完成从参数系统到体验系统的范式转移，正是场景品牌的商业方法。无论出行，抑或更多技术驱动的解决方案型产品，都应该建设自身的体验系统，以性能体验、社交体验、认知体验的引领成为数字生活的意义载体。

▍02 方向盘后无人，让城市回归

今年6月我在北京亦庄经济技术开发区，又一次体验了百度萝卜快跑无人车。那次22分钟无人驾驶的都市漫步，对于我来讲意味深长。

4月28日，百度获得国内首家无人化载人示范资质，“方向盘后无人”的自动驾驶服务在中国超大城市首次放开。我在现场感受到的是巨大沉默物体的神奇体验，只有在那种情境里，才能体会未来呼啸而来绝对不是一句空话。

无人化的规模化一经实现，城市便被重新定义，这种定义准确地说叫体验回归。以往花费在位移中的大量时间，将被重新规划；围绕出行的成本、安全、信任、社会能耗等关键问题，也真正从源头得以改善。

"方向盘后无人"是全新的商业模式，意味着大量"体验新物种会从新空间诞生“。

极狐、萝卜快跑，让人体验不同的数字生活，但何尝不是数字在体验一切。完全没有包袱的新规则、新方式、新物种，让人眼前一亮、豁然开朗。

第4个方法是 " 情绪算法"，场景品牌是用户旅程的情绪算法，建模全场景数据，设计全生命周期。

▍01 发挥场的价值，交付人的算法

Whale帷幄的故事可能很多人不那么熟悉，这是一个面向企业提供全域数字化营销服务的品牌。

帷幄的切入点是“空间智能”，给无形赋予形式。它深刻认知今天的用户旅程是基于场域切换存在的，譬如在直播间种草、在线下门店体验或者消费、再引流到私域，那么品牌自身的数字化生活方式也随之被重塑。用户的触点是离散的，是不同空间、平台、渠道的场景融合，所以一定是那些被数字化改造程度非常低的场域，能够成为变量和胜负手。

帷幄的核心产品“SDP空间数据平台”指Space Data Platform，它在捕捉与计算一个个让数字化用户上瘾的场景触点，设计线上与线下联动的巅峰体验。重新认识SPACE，不仅发挥基于商家合作伙伴的“场的价值”，本质上是在交付深入用户微小情绪的“人的算法”。

帷幄定义的 “ 情绪算法”，甚至还体现在一个直播间的MOT（用户关键时刻）设计。非常典型的直播间场景，需要的不仅是货品和脚本，主播表情、语速、动作、提及关键词，包括福袋时间、直播间评论……它们不是氛围组，而是需要被建模与计算的情绪。

更多类似直播间的新场景在涌现，需要更加与时俱进的情绪算法，才能让用户旅程始终不断点，始终感到极致成瘾。这是电商的逻辑，也是短视频、直播的逻辑，是围观的逻辑，更是内容的逻辑。

情绪算法要求品牌超越“线下线上融合”，完整思考每个被忽略的用户关键点。对于MOT本身的设计，能够从结果层面可衡量，从效果层面可计费。我想重新定义MOMENT，不仅是关键时刻，更是时时刻刻。只有在时时刻刻的感受里所提炼的方法论、所形成的建模、所完成的优化，才是能够在商业化层面形成区分能力的变量，形成结果能力的引领。

不仅是关键时刻，更是时时刻刻。这需要建模全场景数据，而不是局部的场景数据，设计全生命周期，而不是断点的用户旅程。

▍02 风格建模，重新造场

大众点评上北京“超市便利热门榜”TOP1目的地，是网红仓储会员超市fudi。有人说它不仅是平价版山姆，还是超市版宜家，更是“视觉动物”的福音。

我和团队用八个字总结fudi，叫做“风格建模，重新造场”。它能理解今天用户消费需要的治愈和仪式感，仓储会员店更加需要中国叙事，fudi紧紧抓住附近、中国家庭和本地供应链的命题，重新设计用户旅程。

只要真实认知用户情绪锚点，仓储会员店是可以重新设计的。关注附近客群和工作日客流，理解中国家庭的产品与体验需求，让更加本地化特色的生鲜和MINI店成为差异化……基于风格建模和重新造场的种种实践，每一轮对于用户情绪的捕捉，对用户氛围敏感的节点设计，其实都来自于数智化供应链价值。不仅让它接地气，也让它具备更好的成本控制和订单履约能力。

场景品牌第5个方法是 “问 题清单”。场景品牌是与用户共同进化的解决方案，梳理问题清单，开发真实场景。

▍01 产品解决一个问题，场景持续解决问题

海尔智家的财报，把 “ 三翼鸟家庭”作为重要的披露信息 —— 两个月新增1593个三翼鸟家庭。这意味着计算用户平均贡献值的单元发生了变化，业务收入的计量单位也发生了变化。以家庭为单位，不只是中国式消费和中国式家庭被重视，也是三翼鸟对问题的重新定义 ——从家电到家庭，从产品到场景。

每个问题背后都是一组问题，是一张问题清单。比如关于“空气”，三翼鸟给出了一张新的问题清单。首先卧室、客厅、厨房不同空间的空气方案定制，其次新风、新氧、静音的更细节问题解决，更进一步是“空气智慧”，诸如枕头与空调的智能联动、主动交互，甚至空气质量之外的气味方案、芳香艺术。不只是功能层面的完整性，更是深入颗粒度场景的智慧、细节、交互与反馈。

在访谈海尔智家副总裁、三翼鸟总经理左墨之先生时，我写下了这样一句话， “ 问题清单是生活方式的痛点列表，是场景智慧的最小单元”。订阅一种生活，正是不断找到从痛点到场景的最小体验单元。

▍02 图像时代，数字生活需要任意门

“作业批改”如何成为一台打印机要解决的新问题？过去三年，网课、远程学习成为了不可回避的重要场景，如何让作业流程无缝上线，打印机成为关键节点。

当至像科技提出“从打印赛道到图像赛道”战略升级，便首先把“作业批改”视作一个具体、重要、长期的需求。添加作业、打印作业、上传作业、在线批改，一台打印机完整解决。

不得不正视，我们已经进入“图像时代”。无论社交网络的“有图有真相”，还是习惯随时用截图传递、标注信息，以及远程交互常态化的线上线下实时镜像。

图像连接数字生活方方面面，图像时代也需要一扇“任意门”，响应高速流动的协作场景。至像科技似乎更早看到图像时代的应有之意，也率先列出新的问题清单。我把它定义为图像时代的“知识机器”，连接信息传递、流程协作与创意协同，沉淀每个具体场景下的图像智慧。

场景品牌，需要定义问题、解决问题，更需要脱离问题、深入问题，全景式扫描新的知识体系和场景认知。

第6个方法是 “场 景基建”，场景品牌是场景基建自驱的刷新机制，以底层创新，同频新商业精神。

▍01 BOX与MIX：场景基建，创新飞轮

成都高新区和锦江区合作共建的“交子公园金融商务区”，是场景实验室持续跟踪的数字时代商圈进化案例，有SKP、招商大魔方、复悦荟滨江街区、环球中心、交子大道等诸多代表性项目。而从方法上可以总结两个关键词：BOX和MIX。

BOX模型，上新与测试。譬如交子大道两侧平均两三百米就有一个“玻璃盒子”，可以作为品牌落地融合巴蜀文化和成都消费精神的接口。长期以来大家对于建筑与空间形态，都停留在重资产运营和难以刷新的成本计算中，不能不谋定而后动，对更小、更快、更轻的形态迭代和进化显得毫无准备。但是交子大道的BOX模型，从政策体系、落地条件，无论餐饮、文娱还是复合空间，都能够无缝接驳、很好兼容。

这其实很难，难的不仅是定义BOX场景本身，更是作为城市规划者，是否有勇气把传统肉眼可见的租金、以稳定预期形成增长的模式，转化为面向商业新物种的孵化模型。这也是我要特别汇报的，去年和成都交子公园金融商务区共同完成的一次新物种实验。

MIX模型，则意味着大量新产品、新业态、新内容的解构又重构。交子公园商圈作为数字商圈，被更多新鲜店铺赋予一刷和二刷的可能。公园商业、巴蜀文化与全球时尚在这里交集，MIX是实验也是方法，让一个商圈始终进化勃勃生机。

交子公园金融商务区，是以城市空间为实验容器的 “ 场景基建”。它敢于往后退一步，成就新餐饮、新文化、新消费、新空间，去理解本地，理解用户、理解社群、理解IP，最关键的底层逻辑是理解场景。

成就新物种的场景基建一旦完成真正富有竞争力的模型，就会成为“创新飞轮”，这是自驱的刷新机制，以底层创新匹配新商业精神的一种能力。

▍02 场景创新，精准与稳定

新商业精神总是此起彼伏，2022年大热的轻量露营、飞盘运动、陆地冲浪板、微醺甜酒、都市夜骑、腰旗橄榄球、城市马术……然而不确定的新消费、新兴趣，正是场景基建提供持续的确定性。

很多人对于分众传媒有种误解，觉得这是个非常饱和高频，非常“重复性”的告知型媒体。其实它更应该被称之为“分众基建”，是基于分层兴趣的场景基建。

在今天这样一个粉尘化社会，分众传媒所代表的 “场 景注意力”就变成稀缺的基建能力。通过一次又一次精准稳定的场景连接，新物种得以完成定义场景、触达场景、深入场景的进化之旅。

第7个方法是 “场景 身份”。场景品牌是场景身份定义的产品逻辑，聚合个体多样性，流畅连接数字场景。

▍01 屏幕主义的思考与实践

数字个体的进化，从效率到即刻效率，从创意到即兴创意，被屏幕协助，也在被屏幕规训。所以，我更愿意说是 “被 屏幕娇惯的数字个体”。

熟悉场景实验室的朋友应该知道，2020年我们就提出 “屏 幕主义”的研究课题，洞察屏幕如何嵌入个体日常，思考人与屏幕的关系应该走向何处，并试图回答屏幕如何打破工具思维，真正被使用者自由定义。

带着这个思考，我们在今年和ThinkBook针对“屏幕主义”进行了一次深度合作，共同打造适合用户的场景和产品，联合企划了一款拥有3块屏幕、7种屏幕互联方式的全新产品ThinkBook Plus 17，今天在新物种爆炸首发。

在讨论这款产品时，我们提出“如臂使指，屏由心动”八个字作为产品理念。高效主屏、创意副屏、屏幕拓展、瀑布分屏、跨屏互联……屏幕的无限互联，是为更无感的屏幕与人相融。

大家常说“一个人就是一支队伍”，数字时代对这句话的注解，有了更多的意义拓展和实质指向。一个人真实拥有着多样性的场景身份，它们随时切换，也加速流动。

面对更加进化的数字个体，ThinkBook Plus 17希望成为新范式的开拓者，让数字个体的场景身份，通过屏幕互联完成无缝接驳和流畅切换，让人与屏幕相融解锁更多场景身份。

这次具体以行的屏幕主义实践，带给我们重要的场景品牌方法启发：场景品牌是用户场景身份定义的产品逻辑，聚合个体多样性，流畅连接数字场景。

▍02 只关心“具体的人”

我今年春节后第一次出差，是去昆明调研云南白药。最强烈的感受在于，120年的云南白药是如此开放地去思考，中药数字化与新生活方式的场景命题。

“返本开新”是我对云南白药的总结。不断向内审视，始终专注传统中药优势；持续向外生长，拥抱数字生活新场景。中药数字化是场景的大命题，也是120岁云南白药的大战略。从草本优势到植物科技智慧、医学功能科技，云南白药始终看见真实的健康场景。

我想，如果要更形象地表达“场景身份”，就像茨威格在《昨日的世界》开篇引用歌德的这句诗“忽然被抛入大千世界，无数波涛从四面袭来”，无数波涛就是每个人在数字世界的场景身份，多样、无界、涌现。

让数字体验一切，终究要回到人的场景身份，关心具体的人。

第8个方法是 “ 知识图谱”。场景品牌是新生活方式的知识图谱，企划供应链，传递新观念。

▍01 新品首发，实质是新场景首发

现在，要说一说我们自己的“场景品牌”实践，是关于“首发”的商业模式思考。

LAUNCH首发从一套新商业MOOK开始，以商业视角洞察新生活方式，每期提出一个新商业观念。已经出版的四期包括科学品牌、美术馆时代、小兴趣商业、数字市井，已经真实地被广泛引用与应用。

今年6月，我们将场景实验室一层全方位升级为LAUNCH SPACE首发空间，以策展式空间为容器，以编辑力为方法，不断在空间里尝试新观念首发、新品首发的可能形态。

随着更深入思考首发的品效合一，LAUNCH首发进一步测试“场景新直播”，以场景化、专业化、互动性为出发点，从货架到场景、从卖产品到卖提案，探索直播电商的新模型。

洞察人、企划货和设计场，LAUNCH首发有志于成为新品首发的全新解决方案，我们定义为 ”新 品首发的知识图谱“。

定义一个关键场景，不断衍生、融合、可视，就是知识图谱。这是LAUNCH首发的方法论，也应该是每个新品的“场景战略”。新品首发，实质是新场景首发，这是一个重要判断。

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▍02 “新物种首发计划”发布

LAUNCH首发的一步步深入，今天也将有一个重要的里程碑。

LAUNCH首发联合京东新物种实验室，正式发布 “ 新物种首发计划”，一个具体的目标是首发“场景定义的新爆品”，三件重要的事情—— 洞察人，数据建模捕捉新消费趋势；企划货，整合供应链精准供给趋势新品；设计场，规划首发阵地引爆IP。

新物种首发计划，也是双方的优势能力加乘，LAUNCH首发 “有场 景的企划力”与京东新物种实验室 “有 责任的供应链”，让首发模式创新更加可持续、也更加可预期。

每个时代都有每个时代的荣光，但是这些时代的荣光终究要表现为一个又一个具体观念和生活场景，才得以让点滴的幸福和意义被感受。

LAUNCH首发注定路漫漫，但值得坚定。新观念，在商业与生活之间，这句话最初就印在《LAUNCH首发》MOOK上，我们的开始志存高远，每一步寸进也以此为纲。

8个场景品牌案例研究与方法发布告一段落，8个方法分别是：信任关系、NFT精神、体验系统、情绪算法、问题清单、场景基建、场景身份和知识图谱。

场景品牌，就是新商业的此时此刻。接下来是新物种爆炸2022 “场 景品牌5大预测”：

▍01 新招牌Signatures

场景品牌的DTC识别体系：头像体系、空间美学体系、风格产品体系、原创内容体系。

第一，品牌迎来酒店时代。从宝格丽酒店到目里酒店，只有酒店能够集大成地承载对生活细节的系统思考，和美学能力全景展现。从价值观到生活方式，从社群隐秘暗号到品牌态度与原则。场景品牌重要的是懂得为与不为，懂得精选和简选。

第二，品牌人格：从内容化到产品化。品牌人格本身成为最重要的消费意义符号，Blue Bottle的杯子抑或LV的帆布袋，品牌人格不只通过内容表征，更以产品成为生活的无所不在。它告诉我们所有购买都如著名时尚博主章小蕙那样，是岁月鎏金后的人生意义和风格。

第三，数字美学门户。每个品牌都应该有自己的nickname，在数字世界的体验构建与美学展示成为关键，前提是有足够的IP知识库和产品数据库。数字美学已是必然的赛道和战场，其实也在形成新的社群意义和分享依据。

第四，气质联名。让Gucci印满了Tom Ford和巴黎世家的logo，多么强大的气质自信，才不会被稀释和淹没。就像瑞幸和椰树，多么反差与融合到无法拒绝，他们才会走在一起。

▍02 新三餐 Diet-personality

精准健康推动生活方式分层：三餐形态明显泛化，餐饮业态高度灵活。

第一，新堂食。新堂食是堂食的体验与仪式内化为堂食、外卖和预制菜等多样场景，和府外送专门店与疫后街头外卖车异曲同工，堂食回归关于吃的仪式感，是人间烟火气，是对于精致的确信，对于美好的葆有。

第二，本地服务本地。无论是互联网平台、电商、社区商业还是便利店网络，都需要更加彻底的本地化，从营销到供应链，借助大量社会化基础设施创造更多新物种。只有本地的，才是便利的。

第三，即时养生。云南白药的轻喵就是典型的即时养生解决方案。Blueglass酸奶本身就聚焦代餐场景，随时随地的营养膳食小确幸。三餐的边界，不必在意被消解或是重复，只要形成自成节奏的韵律。

第四，平台创造食材品类。无论叮咚买菜的轻食土豆，盒马推出的树顶红香梨，量化、溯源、透明的食材数字化刚刚开始。基于对消费场景的精准洞察和食品供应链的弹性，平台创造的更多独特食材品类会成为主流。

▍03 新收藏Law of Obsession

万物皆可收藏，情绪价值主导的百科全书型消费。

第一，公平时尚。培育钻石、人造钻石背后代表怎样的新奢侈观，虚拟球鞋成为社交平台的OOTD，会不会成为每个人的习以为常？时尚的定义因为材料革命、数字形态有了更丰富内涵。

第二，配饰价值观。大时代的“精致小物”流行，成为个体认知彰显。在线视频会议应不应该有数字时尚配饰，帽子、耳环、手链或是发卡，都应该基于数字ID形成独特的装备和装扮。也如FREITAG CIRC-CASE，从滑雪靴到手机壳的可持续态度，是愿意被表达和分享的价值。

第三，复原力商业。无论白噪音的沉浸感还是玩偶服装成为关注点，SPA、气味疗愈、心理关照，都让人更好地完成自我复原重新出发。“复原力”会成为数字生活的基本能力，也是数字商业非常具体的赛道、品类和创业形态。

第四，数字收藏介质。百度AI修复富春山居图，家庭私有云成为数字生活的亲密关系数据承载。新介质代表对于收藏的新思考，新的沉浸一定是新的热爱，只有兴趣能驱动我们走入大江大河。

▍04 新乐府Digital Poetics

数字烟火浪潮，催生多维二创、边缘兴趣、卷入体验的新流行文化。

第一，野潮生活。春潮带雨晚来急，野渡无人舟自横。从户外野营到街边喝野酒、公园蹦野迪，野即是潮，“野潮”定义的生活方式重塑流行文化。

第二，原生虚拟建筑师。Meta ZiWU元宇宙誌屋、AYAYI元宇宙艺术展等，都迈出蹒跚学步的第一步。但是小步能否快跑取决于新职业身份和创作形态，能否更广泛地被数字技术深入，带来灵感变迁和创意流程的“数字原生”。

第三，国潮智能。例如回力DESIGN背后，国潮的IP化、数据化怎样支撑新一轮创作者经济，正在缓缓拉开帷幕。

第四，一个人DJ。从前讲“一个人的音乐会”，今天每个人都可以有一个人DJ，类似索尼Flow Machines，个体的生活BGM和沉浸仪式感都是不可忽视的极致场景。乐府，民间之乐，离骚之韵。新乐府是数字时代的场景叙事、场景创作、场景语言。

▍05 新角落Daily Ideal

数字化进程聚焦细节，让特定空间的盲点、缺点、弱点成为新生活方式亮点。

第一，Tiny空间。一个装载“露营解决方案”的后备箱，阳台的“一平米”可以健身，可以创设一场家庭“野游”。智慧与内容融合的空间体验，充满想象。

第二，无感桌面。办公桌的充电一站式方案，手机“负一屏”定义的效率直达，更多数字生活隐秘的角落需要交互更加无感、无缝的日常体验和智慧细节。

第三，随身公园。新角落是每个人需要的“随身公园”，垂森空间代表的公共空间作为容器安放城市牧民的心灵休憩，奥比岛等森系游戏空间，是情绪、仪式、社交关系的应许之地。

第四，独处App。全民K歌不再是当初你理解的那个K歌App，而是凌晨最火的树洞，是每个人的忧伤与孤独在深夜的一次释放，小睡眠等睡眠App是数字化对于个体睡眠的深入与探索。隐秘与细微的角落都成为伟大的角落，理想日常就是在那些被忽略的场景长成人生的确定，成为生活的确幸。热爱可抵，岁月漫长。

所以说，聚精会神，自然而然。one thing is big thing就是聚精会神，能让一件事情成为最重要的事情，成为最大的事情。而one thing is more thing从来是自然而然长成的结果，无须在意，它自然会清风徐来，繁花盛开。

最后，我想起加缪所言，“在光亮中，世界始终是我们最初和最后的爱”。

立秋之日的3小时，还好有你一起心流不息。

感谢聆听，我们明年立秋再见！

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-End-

2022.8.8

编辑：楚旂 | 审核：Yoyo