“线上酿酒线下提”，公测1个月，这个“元宇宙+酱酒”案例如何？

酿酒+社交+数字化，这块蛋糕有多大？

文｜云酒团队

2021年，中青宝凭借与酱酒之间的联动，带动了股市的三连板，正式进入行业视野，“白酒+元宇宙”也顺势成为A股市场热词。

而后，金沙古酒凭借强大的创意营销，与中青宝多次联动，不断刷新行业对科技与酱酒的认识，创造了一个又一个新颖的渠道建设模式，成为业内外资本入局酱酒重点研究对象之一。

6月29日，金沙古酒携手中青宝联袂打造的虚拟现实元宇宙新作《慎初烧坊-酿酒大师2D》开启公测，将数字化技术与酱酒技术进行结合，欲打造线上开厂的新模式，再度引发业内外人士的关注。

如今，距离公测过去已经一个月，《慎初烧坊-酿酒大师2D》公测情况如何，金沙古酒的元宇宙+酱酒新营销模式，又带来哪些思考方向？

线上开厂或将成为现实

“以线上+线下融合打造全新商业模式，探索虚拟产业与实体经济共生发展。酿酒+社交+数字化，新兴数字科技带动产业链发展，赋能新经济体系的构建。”

中青宝方面表示，打造《慎初烧坊-酿酒大师》产品的初衷，是希望从酿酒领域与新兴社交领域出发，具象化传统文化与数字双向赋能作用，以虚向实、以实促新，在传统与现代的碰撞中完善业务生态与内容生态的全新布局，打破虚拟与现实壁垒，实现现实世界的模拟和延伸，促进实体产业经济增长，引领行业新发展。

回顾《慎初烧坊-酿酒大师》的诞生历程，2月28日H5版本限号内测开启、6月29日2D版本测试开启。中青宝方面表示，以试错窥市场定位，辨析产品发展可行性，从而更好地助力《慎初烧坊-酿酒大师》产品的真正落地。同时也有利于其在数字领域进一步探索，为促进实体经济的发展以及数字领域新兴产业研究提供案例。

通过数字化技术+白酒行业多维度解读，以传统文化与新社交领域融合作为切入点，进行酱酒数字产业先行布局，现实酒品输出与沉浸式体验的融合，线上“开厂”，深入酱酒数字化领域探索。

金沙古酒此举不仅加速了企业内部发展，同时借助科技创新的力量进行产业赋能，为酱酒市场提供了新的发展方向。

传统+数字化

业内人士认为，技术创新赋能互联网、互联网赋能酱酒行业正成为新的发展风口。夯实数字化应用场景底座，探索数字新兴领域，赋能数字世界构建，优化自身业务结构，加快企业数字转型步伐，完善业务布局，不仅是金沙古酒的需要，也是行业发展所必须经历的发展阶段。

传统文化与数字虚拟呈现，科幻与现实全真拟真构建，沉浸式体验与虚拟创造多重价值叠加，以新兴科技运用与完善，筑牢数字化领域底层技术底座，拓展物理空间与虚拟空间，更好地助推数字化应用场景落地。

金沙古酒将《慎初烧坊-酿酒大师》定义为，集合直播、社交、电商、模拟养成为一体的新型虚实共融产业数字化平台。强化用户在虚拟空间中的映射感，获得身临其境式体验，开启线上酿酒、线下提酒的虚实交互界限破壁。

从设想来看，毫无疑问它是充满想象空间的创新，是多元化呈现的集合，更是整个虚拟世界的现实解读。

金沙酒业《慎初烧坊-酿酒大师》根据技术优化升级的进度、运用的深度与广度，整体规划有：H5、2D、3D、VR、海外及Roblox几大版本，从产品体验到视觉呈现至沉浸交互体验，从易到繁一步一个脚印践行产品落地。

中青宝方面透露，《慎初烧坊-酿酒大师》H5、2D测试版作为探索先行版，还在基于游戏技术和数字化技术可实现的验证阶段，2D测试版目前还有很多功能不完善，包括直播功能、比价功能、交易小镇、品酒大师和赤水河酒文化等.....后期项目团队也将积极接受市场反馈，从技术层面、内容层面上逐一优化，进一步完善项目搭建。

交互体验的重要意义

行业之所以对于金沙古酒创新营销策略如此关注，是希望观察不同酱酒企业在营销工作方面的探索，寻求解决市场渠道积压所导致的动销难问题，以及探寻酱酒市场进一步发展的窗口。

酱酒产品动销难，一定程度上与消费者教育不充分密切相关，企业与消费者、企业与经销商、经销商与消费者之间未能构建起交流的桥梁。这也是今年上半年以来，各大名优酒企纷纷布局市场培育，扩大开展品鉴会数量的原因。

然而，单一的广告输出和品鉴会已经不能够满足如今多元化发展的消费需求，要更多地与消费者之间产生互动，才能打响品牌知名度，完成消费者培育工作。

提升酱酒与消费者和经销商之间的交互体验，应该有更多、更直接的触及消费者心智的交流模式。

如今酱酒市场产品种类繁多、产品品牌众多，目前处于市场理性回归阶段，未来，消费者市场将从单一的理性追求转向理性和感性的追求，提升产品的交互体验将成为打造产品品牌形象的重要途径。

金沙古酒通过虚拟现实技术的探索，借助科技的工具让神秘的酱酒技术与酱酒知识变得可观、可感，不仅能让消费者在审美上和心理上产生愉悦，还可让其在以后的酒类消费场景中对金沙古酒品牌形象产生联想，有利于抢占消费者心智，提高消费者品牌认知度。

同时，金沙古酒的这一发展创新也给行业提供了新的思考方向，酱酒市场营销策划需要打造沉浸式体验场景，增加与消费者之间的互动，才能加强品牌符号的认知，提升品牌形象在消费者心智中的站位。