广东
随着消费者对于“精致生活”的要求不断升高，美护发市场展现出巨大潜力，整体洗护发消费上升态势明显，并逐步呈现出高端化、精细化的趋势。各大高端美护发争相发力，顺应趋势的同时，寻找不断变化的潜在用户需求和下一个风口？
从市场增速看，越来越多的消费者愿意为秀发养护“氪金”，高端美护发产品逐步受到关注和喜爱。报告显示，在美护发市场中，206元高端美护发市场销售额同比增长67%，购买人数同比增长43%，其中，320-493元销售额同比增长超100%；从消费人群看，由中高购买力女性新锐白领、资深中产和精致妈妈为代表的25-39岁一二线城市女性成为高端美护发产品消费主力军，成熟的美妆护肤经验和时尚心智让她们对专业美护发产品偏爱有加。在细分品类方面，洗发水、护发精油、头皮精油、洗护套装、头皮预洗五大类别产品成为趋势品类。
在众多高端美护发消费人群中，孕产妇人群深受脱发困扰，愿为防脱功效护发产品买单，是高端美护发的细分潜力人群；绿色环保人群更被高端美护发市场吸引，在天猫高端美护发市场中，绿色环保人群占比24%，高于美护发整体市场消费者人群占比，环保可持续产品成为高端美护发行业潜力产品方向；此外，香调渐受重视，“香”料突围或成为美发品牌突围方向。
来源：TMIC&AVEDA&HCR慧辰
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