不只是包包！Burberry为电竞女玩家办了场脱口秀

电竞大生意第426期，把握每一次电竞商机

文|刘浏

电竞大生意记者

近日，英国奢侈品牌Burberry联合全球化电竞组织Gen.G推出一个电竞教育脱口秀，以支持广大女性玩家，进一步提升游戏的包容性。

此次与GEN.G的合作也标志着Burberry首次涉足电竞领域，并致力于帮助在电竞行业不被重视的女性群体，让她们在获得有价值的技能和见解的基础上，帮忙她们达成自我超越。

Burberry联手GEN.G 鼓励全球女性参与电竞行业

根据数据统计，全球的电竞从业者中最高收入可超过300万英镑，相比之下，只有两名女性游戏玩家的比赛收入超过10万英镑。Burberry还指出，尽管女性参加电竞赛事的人数在不断增加，仍有许多女性玩家面临着性别歧视的环境。全球前300名电竞收入者中没有女性选手，而来自加拿大《星际争霸2》的女职业选手Sasha-Hostynis（被称为 Scarlet）是前 500 名中唯一的女性。仍然有许多女性玩家面临着性别歧视的环境。

此次脱口秀节目由Purebase Studios创意总监Emily-Ghoul主持，以电竞领域中的女性为核心，整个系列脱口秀都会邀请到各个行业中内容创作者和具有影响力的大咖以及Burberry团队的成员作为特色内容。每一集都公开讨论女性在电竞领域中面临的挑战，包括不友好的电竞环境、对女性玩家的刻板印象和相对于男性玩家的数量稀缺。

加拿大《星际争霸2》女职业选手Sasha-Hostynis

根据福布斯在2020年发布的全球游戏性别平衡记分卡，女性玩家几乎占据一半，但游戏行业的绝大多数高管职位都是男性。为了突出女性在行业内领导地位的不足，此系列吐口秀旨在重新规划电竞的 "为赢而战 "的叙事，以积极促进游戏社区的包容和变革。

GEN.G作为全球化的电竞组织，旗下不止电竞战队还有电竞网咖、主播、视频创作者、电竞训练营等，本次与Burberry推出的脱口秀中由女性电竞主播和内容创作者出演，此系列脱口秀节目将在Burberry的网站TikTok，YouTube和直播平台Twitch上播出。

第1集《My Platform is My Power》由Gen.G旗下的知名综艺主播Krysta“Krystalogy”Eason，电竞职业规划平台Enlight的的创始人Eunice-Chen和Burberry的品牌保护副总裁Melissa-Roth-Mendez组成，本集解读了电竞平台在为真正改变未来这一方面具有无可比拟的力量这一观点，并讨论了已经在推动这一改变的女性。

从左到右：Gen.G的Krystalogy、Burberry的Melissa-Roth-Mendez、Enlight的Eunice-Chen和Purebase Studios的Emily-Ghoul

第2集《The I in Imagination》由 Gen. G和罗技的内容创作者 Jessica-Kim、歌手兼Twitch主播Stephanie-Poetri和Burberry高级CAD经理Lucy-Goodyear主演，本集将探讨如何利用自身的创造力，使其作为一股向善的力量，激励女性玩家并鼓励她们进行自我表达。

第3集《Voices and Choices for Change》由Netflix TV和Twitch主播 Jacki-Jing、YouTuber和电子竞技评论员 Evan “Raynday” Raynr 以及配音演员、游戏创作者和前 KPop 歌手 Shannon-Williams 主演，本集介绍了在所有领域里支持女性的重要性，并讨论了她们如何利用自己的声音来激发宣传，以及与男性达成盟友关系中可以发挥的作用。

第4集《Supercharging Self-Care》由Gen.G内容创作者Gloria “Ploo” Shin，Latinx in Gaming的创始人兼总裁Cristina-Amaya和Burberry多样性与包容性副总裁Geoffrey-Williams主演，最后一集将重点关注女性的自我保养，心理健康以及如何逃避倦怠陷阱的重要性。

全球化电竞组织Gen.G

除了该脱口秀之外，Burberry还将向Gen.G基金会奖学金捐款。Gen.G基金会旨在培养有才华的年轻游戏玩家，他们有潜力领导行业的下一代，同时促进多元化和包容性的文化。Burberry将选出一位10000美元奖学金的获得者，该奖学金获得者通过他们的工作来支持这些价值观，并致力于为游戏行业内外代表性不足的社区提供支持。所选获奖者将于2022年9月收到通知，奖学金资金将直接与他们选择的学院或大学共享。

Burberry渠道创新全球副总裁Rachel-Waller表示：“我们非常自豪能够与Gen.G合作，并支持下一代游戏女性玩家超越世界。通过我们的计划和奖学金，我们希望为年轻领导者提供成功和实现抱负所需的技能。

英国奢侈品牌Burberry

Gen.G首席营销官Gina-Chung-Lee说：“很荣幸能与像Burberry这样的标志性品牌合作‘NetWORK：Inspire’。他们分享了Gen.G的愿景，即在游戏领域及其他领域赋予代表性不足的声音。”Gina-Chung-Lee还表示：“我们设想了一个包容和多样化的创意社区;我们希望这个系列能激发游戏、时尚和音乐的粉丝。”

女子战队组建、专属赛事举办 全球女性电竞运动飞速发展

2020年，迪拜全球首创全女子电竞比赛GIRLGAME电子竞技世界总决赛，在梅丹大看台举办，时间为2月19号到22号，为期三天，这是首次在中东地区举办，意图促进迪拜当地的电竞产业发展，并希望把迪拜打造成一个全球电竞赛事的中心举办地。

此次参加的的女子战队，都是来自巴西、西班牙、韩国、马来西亚以及澳大利亚的国家预选赛，全球最好的9支女子战队组成。虽然只有九支战队，但奖金高达10万美金，如果对比LPL的德杯，RNG夺冠仅有50万人民币，再看韩国的K杯奖金，直接是其三倍还要多，其中巴西的innova战队、韩国的charon战队、欧洲的oob战队等多支战队会在LOL的项目上展开争夺，用丰厚的奖金吸引全球顶尖女子战队，增加此次赛事的影响力。（延伸阅读：2025世界电竞运动会落户！迪拜要做世界电竞的中心）

印度最著名的电竞俱乐部之一的Velocity Gaming建立了印度第一个全女性电竞战队。在2021年下半年，印度电竞俱乐部Godlike Esports还建立了《Battlegrounds Mobile India》女子战队。这也是继Velocity Gaming建立《瓦罗兰特》女子战队后的又一全女性战队。（延伸阅读：范特西电竞公司FanClash融资4000万美元 印度电竞市场在崛起）

《Battlegrounds Mobile India》女子战队

2020年11月，由王者荣耀职业电竞联盟授权，VSPN主办，火豹电竞协办，腾讯微视、王者营地、王者人生合作呈现的全国首个女子职业电竞训练营正式进入海选阶段。

经过层层考验后，入选的学员将在训练营接受为期21天的专业培训。训练期间既有电竞圈资深大咖的分享课程，也有KPL教练一对一的悉心指导。最终成功通过训练营考核的学员，将签约王者荣耀女子职业俱乐部火豹电竞，有机会成为职业选手，征战2021年王者荣耀K甲春季赛，与男选手们同场竞技。从个人测试、组队、到接受职业战队的踢馆，这一系列故事都会首次以官方授权纪录综艺《稳住姐来C》的形式呈现。

《王者荣耀》女子电竞训练营综艺《稳住姐来C》

2021年，拳头旗下的《Valorant》推出了游戏改变者计划。此项计划，其目的在于为女选手们提供必要的服务来鼓励她们实现自己在游戏的整个生态环境中占据一个席位，鼓励更多的女性投身游戏产业。

拳头创立了VCT游戏改变者系列赛，此联赛只准女性选手参加的这个赛事，而且这个赛事也不是单独的赛事，所有参与这项比赛的女选手也可以参加VCT的正赛。如此一来，便催生出了像Cloud9的全女性小队这样的队伍，而且Cloud9战队的这支女性队伍实力还很不错。

拳头也在旗下多款游戏中推出举措来减少玩家歧视的行为，尤其是针对女性的歧视。拳头公司内部也在改变着内部员工中的多样性，鼓励更多的女性参与到电竞行业中来。

《Valorant》

《王者荣耀》职业联赛联手VSPN推出首个女子训练营，拳头游戏也在积极开办女子赛事和在公司内部鼓励女性进入到电竞领域中，迪拜等中东国家也在本国组织女子联赛，并提供丰厚的奖金。一系列举措都在帮助女性加入到电竞行业之中，电竞领域也必有女性的一席之地。

LV、Gucci、Dior纷纷进场 奢侈品爱上电竞营销

在电竞的发展初期，奢侈品品牌可能还对与电竞的合作不屑一顾。但如今，这种合作体现出了品牌跳出舒适区、吸引新一代潜在奢侈品消费者的强烈意愿。

在2020年，世界上最大的奢侈品品牌路易威登与拳头游戏达成了为期两年的合作伙伴关系。作为合作的一部分，Louis Vuitton首次推出了由女装设计总监Nicolas Ghesquière设计的《英雄联盟》角色琪亚娜路易威登至臻皮肤，实物售价估计为10,915美元。与之相比，游戏中的皮肤要便宜得多，游戏玩家可以以5至15美元的低价为自己的游戏角色购买一身奢侈品。

《英雄联盟》琪亚娜路易威登至臻皮肤

此外，路易威登还为《英雄联盟》世界总决赛的冠军奖杯设计制作了专门的旅行箱。当时，路易威登董事长兼首席执行官Michael Burke在采访中说：“这是我们在163年营业史当中，设计的最大的奖杯箱。”

《英雄联盟》世界赛冠军奖杯

路易威登之前也曾与来自《最终幻想13》的雷霆合作，让这位数字化的网红代言路易威登的广告。

《最终幻想13》雷霆

相比于电竞赛事的影响力，电竞选手的影响力也不落下风。就在2020年7月9日11:18，TES官方俱乐部正式官宣：喻文波选手和迪奥品牌正式合作！并且迪奥为阿水量身打造了一套独家限定系列！迪奥作为世界五百强当中的奢侈品品牌，这个牌面自然不用多提，而TES俱乐部和迪奥更加用心的还是发文时间，全部都是11.18！这个日子正是阿水选手的生日。而且喻文波选手也是电竞史上第一位与奢侈品合作的电竞选手。

《英雄联盟》TES战队喻文波选手代言迪奥

8月2日，Fendi和前2019《英雄联盟》全球总决赛冠军FPX俱乐部的两位成员，刘青松和金泰相进行了联动。

前《英雄联盟》FPX战队刘青松、金泰相选手代言Fendi

从市场营销的角度而言，无论是《英雄联盟》中的至臻皮肤，《英雄联盟》世界赛的奖杯箱，这些合作都有助于品牌不断出现在游戏玩家的视野之中，创造一种新型的营销渠道。此外，消费者可以以低廉的价格购买这些数字化产品，奢侈品品牌可以由此开始与消费者互动、完善产品组合、推动消费者购买实物产品。

今年6月，奢侈品牌Gucci与Faceit电竞平台也推出Gucci Gaming Academy，值得注意的是，所有 Gucci 赞助的电竞选手都是男性。本次Burberry和GEN.G推出教育系列内容旨在推动全球女性玩家发展，并促进电竞的多样性。

注：本文所用图片来自网络