探索永无止境，航天体育品牌该如何建设？

中国航天受到大众的广泛欢迎，对于中国体育品牌们来说，自然也看到了其带来的商业价值，与航天联名、合作、科技支持等更多被应用在了体育领域上，航天精神与体育精神似乎也有很多共通点。

作者 | 加贺

编辑 | 加贺

上周末，长征五号B遥三运载火箭成功将问天实验舱送入太空，这是中国空间站在轨组装建造承前启后的关键一步，其当然受到了广泛关注。

问天实验舱发射过程在央视网站上进行视频直播，最高收看人数达到数百万之多，而现场附近的海滩也挤满了一睹风采的游客。据文昌市文旅局数据，发射日当天，至少超过50万人到发射场地所在的龙楼镇观看火箭发射，周边民宿、露营场地更是爆满，其中不乏以家庭为单位、以年轻人为主的群体。

可以说，中国航天甚至带动了当地旅游业等其他周边产业发展，而对于中国体育品牌们来说，自然也看到了航天带来的商业价值，纷纷与航天进行联名、科技支持等方面的合作，而航天精神与体育精神似乎也有着很多共通点。

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航天助力中国体育

航天技术在运动员训练和生活中也有不同程度的应用。

去年的东京奥运会上，张雨霏获女子200米蝶泳冠军，而后又将女子4×200米自由泳的金牌收入囊中，也使得中国游泳队在这届比赛中成绩斐然。

中国游泳队取得如此优异的成绩离不开航天科技集团九院十三所时代光电公司，他们把航天员日常训练的惯性技术嫁接到了游泳训练当中，利用惯导分系统，得到运动员每一秒的姿态、呼吸情况，以及在泳池里每一次往返的划频、划幅、划次、转身时间等多项技术参数，对每个动作的评估更加精细化，做到了航天训练和体育训练完美结合。

同样的，在赛艇运动上也有航天训练技术的身影，航天科技集团十一院的低速风洞实验室成功开发三维力测量平台，用于研究运动员不同动作姿态的气动力大小，以及不同编队组合对气动阻力的影响。

“风洞”利用相对运动的原理，模拟气流和物体运动产生的风阻力等方面的问题，其原先最主要应用在航空航天领域，而几乎所有的飞机、火箭、导弹等都要用“风洞”来做实验。只不过体育运动不比飞机火箭的速度快，赛艇的风阻也相对较慢。

冬季项目的极限性更强，更需要“风洞”给出专业数据。“风洞”能够给出运动员不同姿态下的风阻数据，便于运动员训练形成最佳的动作。

除此之外，中国航天的这些高科技也给滑雪训练提供了更多可能：“弹射训练装置”能提高训练效率，让运动员专注于动作上；“背包助推器”则源自火箭推进系统的灵感，可帮助冰雪项目运动员达到平时无法达到的速度，使运动员能够突破体能极限并形成高速状态下的肌肉记忆，开创了一种新的训练方式。

用科技优化运动方式以提高成绩在运动赛场上已屡见不鲜，体育品牌为了抓住更多年轻群体，与航天的联名成为其重要抓手，而中国航天已经成为一项重要的文化艺术类IP。

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体育服饰：借助航天科技的力量

其实在近两年，与一些看似较为传统的品牌跨界联名成为潮流，例如李宁与人民日报的联名，推出了相应的产品，在短时间内大受欢迎。

人民日报本身属于政府报纸，在一般人心中的形象都过于严肃，而此次推出联名产品自然产生了强烈的反差感。除了人民日报，李宁还与中国航天、《国家宝藏》等IP联名合作推出新产品。

除了李宁，航天IP也成为了其他众多品牌联名的选择。

在今年的4月24日，也就是“中国航天日”，安踏儿童联合中国航天· 神舟传媒共同推出航天联名款专业跑步装备——“水冷科技 2.0 中国航天特别款 ”，这款跑步装备具备极强的速干性能，搭载核心科技的专业运动童装，不仅能让青少年儿童在初接触时体感降温6℃，更可以在穿着时创造持续50分钟的凉感效果，适合少年儿童在夏日进行运动。而这已经不是安踏首次以航天为概念将技术引入产品线。

此前，安踏儿童在热返羽绒服产品中采用了“热返科技覆膜”技术，该技术的灵感则来源于航天服的热返原理，这样可以通过反射人体热能减少热量流失。

今年是中国航天重要的一年，中国空间站的问天实验舱、梦天实验舱都会在今年完成发射，并与天和核心舱对接，中国空间站将完成在轨建造。对于中国青少年航天科普来说，除了航天知识，最重要的一点就是领会中国航天的探索精神，探路者的联名产品就是紧抓这一点。

今年为神州十三号提供包含舱内连体工作服、分体工作服、舱内休闲服、睡袋等13类产品，正是由探路者研发，这些装备支持航天员们完成了两次出舱活动、两次“太空授课”活动，以及航天员每日的锻炼活动。

中国航天精神是“开拓进取、勇攀高峰、砥砺奋斗、激昂向上”，这与探路者“勇敢去探索”的品牌精神不谋而合，因此可以说探路者是与中国航天联系最紧密的品牌之一。

自2016年起，探路者就与中国航天展开多方面的合作，为中国航天员科研训练中心试制了一款新型保暖睡毯；2017年，探路者与中国航天员科研训练中心合作，开展航天户外服装及服装新材料研发；到了2021年，“探路者x中国航天·太空创想”继续将航天科技融入产品之中；而今年4月双方又再次合作推出系列联名产品，将航天工作服的防晒科技应用于更广泛的日常户外装备中。

而除了航天科技应用之外，航天体育品牌建设或许将成为未来更多被提及和探讨的内容。

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3.

航天体育品牌建设，并不为挣钱？

说到航天品牌建设，那就不得不提美国航天局NASA，那个代表“神秘”、“尖端”的组织。然而曾几何时，人们再次想到NASA却是那个极具标志性的“蓝底红箭”的标志。

早在1974年，来自纽约的设计事务所Danne&Blackburn就为NASA设计了从制服到办公用品再到logo的一整套品牌设计。

如今随着NASA与越来越多的品牌进行合作，这个Logo也出现在爱马仕包、耐克鞋、乐高积木等不同的产品上，成为潮流代名词，也让本与人们生活较为遥远的太空工程越来越贴近人们的生活，变成了时代印记和文化象征，也成为人们对于宇宙未知畅想的寄托。

然而，这些联名合作却并未给NASA带来多少直接利润。NASA对外交流办公室多媒体小组负责人伯特·乌尔里希曾向媒体表示：“NASA不是一个商业品牌和私营拥有，作为政府部门，我们不会为此要求任何形式的商业报酬。”

总而言之，NASA与品牌联名并不是为了赚钱，而是另一种形式的文化传播，这是他们扩大影响力的一项计划，而最后的结果就是，NASA的确成为了美国著名的文化IP之一。

与之相对应的，就是中国航天官方文创品牌——太空创想。这是2017年中国航天科技集团的直属二级单位——中国航天科技国际交流中心注册的文创品牌商标，用以进一步将航天文创业务品牌化、产品化发展。

而他们也抓住了“航天IP营销”流量密码，据报道，“中国航天·太空创想”每年能够输出150多个品种的原创航天主题文化创意产品，已经与各个行业近40个品牌达成合作。

与体育跨界，也是其今年首次尝试全新的、积极的破圈思路。

近日，太空创想与中国女足展开合作，尝试了航天文化与体育精神的跨界，共同传播航天精神与女足文化，也推出了凤凰飞天联名马克杯、太空玫瑰联名纪念徽章两款联名产品。

然而问题也很明显，像美国NASA一样，在授权费上不拘一格，对合作对象的选择也不那么斤斤计较，就会导致相关产品纷乱繁杂，产品质量也良莠不齐，甚至有些得到授权的品牌就在一件纯色T恤上印上Logo就开始售卖了，产品美感自然不敢恭维。

如何创建真正具有航天基因的体育品牌，还需要进行不断的探讨和研判。

自1970年《东方红》响彻宇宙以来，中国航天用短短50余年时间实现跨越式发展，成为中国最具有说服力的名片之一，我们可以期盼其在未来将会有更多可能性。

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