清香酒庄酒问世！这是庞泉迈向百亿目标的“王牌”？

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庞泉开启百亿营收、千亿市值的逐梦之旅

立足吕梁核心产区、打造生态庞泉， 趟 出一条不同寻常的清香企业发展之路，从生态、品质、品牌等多方面助力清香复兴和崛起。 这是庞泉酒业集团董事长曹立华规划的酒业理想。

为了这个理想， 10 余年间，曹立华已经为 位于 吕梁庞泉沟的 庞泉 酒庄投入 了 35 亿元。 如今，这个理想之树正在盛放灿烂之花。

7 月 26 日，“庞泉酒庄新品战略发布会暨招商赋能大会”在清香核心产区山西吕梁 隆重召开 。 庞泉酒 庄 首次发布清香酒庄酒，提出 “生态庞泉 高端清香 ”新定位，以打造中国清香白酒第一酒庄为目标，在营销上，立足山西、布局全国，力争 2022 年销售额 超 2.5 亿元、 2025 年销售额达到 10 亿元、 2030 年实现 突破 百亿。

中国白酒泰斗高景炎表示： “庞泉酒庄起步晚，但起点高 、 发展快 、 进步大，是一颗冉冉升起的白酒新星。 ”

资料显示， 庞泉酒庄是首批与 中国酒业协会 签订《中国白酒酒庄示范企业共建协议》的白酒企业，担 负 着建设全国乃至世界知名白酒酒庄的光荣使命 。

近年来，白酒酒庄概念在渠道以及消费者层面都得到很好的传播，逐渐成为高品质的标签之一。

作为清香领域建设酒庄的先行者，庞泉酒庄选择了生态环境得天独厚 庞泉沟国家级自然保护区 ，区域内 森林覆盖率高达 96% ，空气中负氧离子浓度达到 4780 个 / 立方厘米，四季潺流的山泉活水清冽甘甜，环境中良菌富集、丰盈活跃。

酒业家获悉，庞泉酒庄是山西省第一个获得生态原产地产品保护证书的高端清香白酒企业。 庞泉酒庄 现已完成投资 35 亿元 ，以 用于高品质生态清香白酒智能酒庄建设，计划在“十四五”末达到10万吨产能，成为山西省内第二大酒水生产企业。

品类形象低端、缺乏高端化品牌集群一直是清香品类复兴的掣肘之一，近年来在品类龙头汾酒的带领下，清香产品高端化实现了一定的突破，但仍然缺少强有力的第二梯队高端化产品 跟进形成规模效应 。

中国酒类流通协会副会长刘员 表示： “酒业稳增长基调下， 2022 年将是清香品类复兴的关键一年 ， 行业需要及时涌现一批有技术实力、生产实力、经营实力的坚实力量，共同推进清香价值回归。 ”

面对清香品类发展的新局面，庞泉酒业宣布推出高端生态清香超级大单品 ——“庞泉酒庄酒”系列，这被视为清香品类的首批酒庄酒。

酒业家获悉，首次面市的是庞泉酒庄酒 42 度、 53 度、 60 度三款战略单品，定价在 100 - 500 元之间，精准布局当前清香白酒 的 主流 消费 价格带。

高景炎、刘员 以及 中清酒业酿造技艺发展中心副理事长赵严虎、中国著名白酒专家、原山西酿酒协会会长沈正祥、山西省酒业商会会长张春生等组成的专家鉴评 团， 对庞泉酒庄酒给出了一致好评。

专家鉴评 团 认为， 42 度庞泉酒庄酒“无色清亮透明，清香纯正，优雅舒适，入口绵柔，酒体协调净爽，风格典型”； 53 度庞泉酒庄酒“无色清亮透明，清香纯正，有复合沉香，酒体协调，醇和净爽，风格典型”； 金奖 60 度庞泉酒庄酒“无色清亮透明，清香纯正，陈香优雅，口感绵甜，酒体醇厚，味长净爽，具有本品独特风格”。

著名白酒专家樊文毅代表专家鉴 评 团 发布 庞泉酒庄酒的 品鉴 结果，并且颁发品鉴证书。

行业人士认为，这一次对庞泉酒庄酒评审的专家团队德高望重，颇具权威性，专家团对产品的高度评价不仅是品质庞泉的最好背书，更是对清香酒庄酒模式的充分肯定。

酒业家 了解到 ，酒庄酒系列是庞泉酒 庄首个战略级产品体系， 未 来， 庞泉酒庄将大力投入资金、人力以及品牌资源，用一年时间将庞泉酒庄酒打造成次高端价格带第二支爆款清香产品，通过组建专业服商团队、加大市场投入、集中品牌资源推介等市场动作，将庞泉酒庄 酒 系列产品打造成中高端价格带 的 主流产品。

酱酒 热 已经行至 “中场”， 有 行业人士认为，接下来的中国酒业热点很大程度将由清香接棒。

数据显示，未来三年内清香品类的市占率有望从现在的 15% 提升至 20% 左右，这就意味着清香品类的市场规模有望快速提升至千亿 规模 以上，增长空间超过 500 亿。 届时，将迎来属于清香品类的“新黄金时代”。

今年以来，山西省 和 吕梁市 分别 出台了一系列关于促进当地白酒产业发展的政策措施，以加强对山西白酒产业的支持和保护力度。 其中，吕梁市提出，建设全国最大的清香型白酒产业核心区。

白酒产业已经成为吕梁五大战略性支柱产业之一，作为清香酒核心产区，吕梁市计划经过五年的发展，形成50万吨白酒产能，白酒产值达到500亿元，打造500亿级清香型白酒集聚区。

作为品类龙头和产区龙头，汾酒近年来跑出加速度，在拉动整个清香品类复兴的同时，实现了产能、品质、品牌、文化、渠道、管理水平等全方面的飞跃，为其它清香企业做出了良好的表率，带动着山西清香酒企群体向上生长。 经过近几年的发展和积累，山西各清香企业在品质方面不断提升，在品牌、文化、渠道等方面逐渐形成一定的核心优势，因此整个山西清香白酒产业已经为即将到来的品类爆发做好了充足的准备。

这其中，作为后起之秀的庞泉有望后来居上，后发制胜。

在7月6日的战略发布会上，庞泉酒业集团提出一系列中长期战略目标，其中最为核心的就是“打造中国清香白酒第一酒庄”，这不仅关乎庞泉酒庄的发展，更关乎酒庄酒在清香品类中的试验能否成功。

庞泉酒业集团总裁刘琦从“产品庞泉”、“营销庞泉”、“品牌庞泉”、“产能庞泉”、“智慧庞泉”、“千亿庞泉”等6个大方面向业界阐述了庞泉未来5年的发展战略：

在产品上，扩充4个档次产品线，并打造各产品线的超级大单品；

在营销上，立足山西、布局全国，力争2022年销售额超2.5亿元，2025年销售额达到10亿元，2030年实现突破百亿销售额；

在品牌上，讲好庞泉酒庄故事，快速建立“生态庞泉 高端清香”的品牌高端化认知，实现品牌价值的向上突破；

在产能上，围绕“5年10万吨”的第一个五年计划，建成30万吨有机高粱仓储项目，将庞泉酒庄打造成国际化、生态化的高品质清香型白酒生产基地。

“庞泉酒庄还将围绕生态清香产业和精品酒旅融合项目，打造智慧庞泉，最终助力庞泉成为一家千亿市值的上市公司，做好清香复兴的推动者、传播者，助力吕梁产区规模建设不断升级，推动‘三分天下’的中国酒业新局面加速形成。 ”刘琦坚定地说。

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