上海
根据全球市场研究顾问公司Mintel的数据，2019年越南彩妆市场价值约为 23 亿美元。尽管2020年因疫情爆发略有下降，但随着消费动能逐渐回升，越南彩妆市场规模将会复苏且快速成长。本期i-Buzz Asia亚洲跨境营销团队将从「产业讨论面向、热门商品项目、热词关键字」三个部分解析越南的彩妆市场！
产品项目、广告营销与通路为产业的三大关键
首先，i-Buzz Asia将分析越南彩妆产业讨论面向，分别为「产品项目、服务、价格、功能、通路和广告营销」。根据分析结果，彩妆品声量分布集中于「产品项目」，其次则是「广告营销」与「通路」，而对于彩妆品的「服务」、「价格」讨论度较低。
越南民众在购买彩妆品看重的是产品项目，大部分彩妆消费者习惯购买整套化妆品，喜欢购买同个系列整套一起用，相信这样使用效果才会比较明显。除此之外，许多消费者喜欢跟风购买，品牌也需要重视「广告营销」与「通路」。现今越南彩妆品牌大力拓展不同的销售通路，如零售、电商、百货或社群媒体等多元通路，但在拓展在线销售渠道同时，品牌须提防仿冒品的出现。 因为目前仿冒技术进步，网上许多卖家利用彩妆名牌的知名度，以低价贩售仿冒品，造成品牌声誉损失。
口红为越南女性必备，睫毛膏也是许多人基本标配
什么是越南人最喜欢用的化妆品呢？i-Buzz Asia跨境产业研究报告发现，越南消费者对彩妆品项的讨论，声量前三大为「口红」、「睫毛膏」及「粉底」，其他还有粉底、粉饼、定妆粉、眼线、眼影、亮粉、妆前乳等彩妆品。
越南女生爱涂口红，使用频率非常高，根据Q&ME的调查数据显示，88%的人会使用口红，这个比例远高于其他彩妆品项，越南人认为口红为彰显女人的自信的武器，因此包包里往往都会有一支口红，口红成为越南彩妆市场最热门的品项也不让人意外。另外，对许多越南女生来说，睫毛膏也是出门的基本标配，睫毛膏可使睫毛浓密、纤长、卷翘，并加深睫毛的颜色，让眼睛深邃有神，增加吸引力！
防晒功能受关注，广告营销有效吸引越南人
最后i-Buzz Asia针对彩妆「广告营销」、「功能」及「价格」的热词进行分析。在越南人的审美观念中，拥有白皙皮肤的女生是漂亮的，然而越南天气炎热、日晒多，因此越南女生对于防晒十分重视，也延伸至化妆品的选择，「防晒」为重要的功能面关键字。「广告营销」热词中，越南人容易被「促销、优惠、礼盒、活动及反馈」等促销优惠活动吸引，许多彩妆品牌也经常推出折价、限时抢购、满额赠送、反馈等营销手段吸引消费者购买。
前进越南彩妆产业，切记五大市场观察要点
虽然2020年因受到疫情爆发的影响，越南消费者购买彩妆品的金额有所下降，但随着疫情趋缓，消费动能逐渐回升，预期越南彩妆品市场会快速复苏。根据i-Buzz Asia跨境研究报告，若品牌想要进入越南彩妆品市场，可注意以下五大观察要点：
一、越南彩妆市场成长空间大，市场规模快速成长
二、越南消费者喜欢购买整套彩妆品，品牌可考虑将产品「搭售」
三、消费者对价格敏感，价格低更有竞争力
四、口红使用需求大，为女性包包必备的化妆品
五、彩妆品仿冒猖獗，品牌的在线通路须严加提防
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