2022年下半年亚马逊日本站选品指南与日本市场发展趋势分析

卖家们都知道选品的重要性，有部分已经入驻或想要入驻亚马逊日本站的，在思考：什么产品在亚马逊日本站好卖呢？在日本可以做哪些品类？促销活动有没有？

接下来，小编整理将对各个品类的发展现状，帮助大家了解各个品类的市场发展趋势，并顺便附上日本站7月-12月营销节日旺季日历。

一、日本市场各品类的市场发展趋势

1、【消费电子品】：2022年，消费电子品类产品的收入预估为343.49亿美元，预估人均消费为273.5美元。到2023年，消费类电子产品的线上渠道销售将占整体销售额的35%，至2025年，线上用户渗透率将预估达到45.6%（2021年为35.9%）。

2、【家居生活用品】：2022年，家居生活用品的预估收入将达到179.06亿美元，预估人均消费为142.58美元。预估到2023年，家居生活品类的线上渠道销售将占整体销售额的15%，预估至2025年，家居生活用品的用户数量将达到6,020万（2021年用户渗透率为35.1%），预估2022-2026年复合年增长率将增长1.25%。

3、【消费品】：预估2022年消费品中玩具、爱好、DIY等产品的电子商务市场收入将达到214.99亿美元，预估人均消费为171.19美元。至2025年，玩具、爱好、DIY等产品的用户数量将达到3,160万（2021年用户渗透率为19.3%），预估2022-2026年复合年增长率将增长3.63%。消费品中美容与个护收入将达到419.81亿美元，预估人均消费为334.28美元，至2023年，美容与个护的线上渠道销售将占13%，至2025年，美容与个护产品的用户渗透率将达到47.2%（2021年为37.8%），预估2022-2026年美容与个护产品的复合年增长率将增长5.4%。

4、【时尚品】：日本时尚品类关键词为简约设计、亲肤环保、细节控、套装控。日本站时尚品类体量大，线上零售机遇多，2022年整体销售额预估约543.91亿美元[2]。日本时尚品类消费力强，用户渗透率较高，服饰鞋靴人均年消费2021年达282.4美元，预计2025年将达到406.5美元[3]。并且日本高端消费人群多，更偏爱用手机在线购物。日本热卖的时尚品类也会随着季节性趋势有所变化。比如在Q1消费者对冬季户外用品有高需求，在Q2对正装有需求，在Q3和Q4，对夏季休闲用品的需求上升。

二、2022年日本站全年营销日历

1、全站点年度大促： Prime会员日、黑五网一

2、每月1次：全品类月促活动

3、 每月1次：时尚品类月促活动

4、每月1-2次：时尚品类周末促销活动

三、7月-12月日本节日旺季

七月：暑假、海洋季、雨季

八月：游山节、盂兰盆节

九月：校园运动会季、企业购日本站周年庆、敬老日、搬迁季、毕业季、入社季

十月：赏枫季、开学季

十一月：七五三节

十二月：冬季、滑雪季、年终奖季、年末大扫除、忘年会

以上就是对亚马逊日本站各类品类的市场趋势的整理，及2022年日本站全年营销日历，希望能帮助到已经入场的日本站卖家及想要入驻亚马逊日本站的卖家。

来源：亚马逊