超过30亿人民币市场，马来西亚电子雾化令人惊讶！

近期电子烟很热闹。国内生产商扎堆拿证，而海外美国第三大的电子烟NJOY拿到FDA认证后，竟然说要卖身叫价50亿美元，还说如果不成功，就私募资金或者上市？……

而在东南亚，3000多家企业、四大协会团体联名给马来西亚政府写信，要求“立法的时候要考虑区别对待电子烟”。

其实在6个亿人群11国的东南亚，马来西亚是一大电子烟的新兴云集地，这里足足800多万烟民市场空间。

比起东南亚一些国家，马来西亚至今没有对电子烟“立法”，说明管控方面还相对宽松。

不过马来西亚强调不含尼古丁，含尼古丁电子烟则受制一些消费场景的制约，出口认证也越来越严。如马来西亚要求从今年8月开始，当地电子雾化产品制造商和进口商必须申请SIRIM认证和标记，才能进入市场销售。甚至近期还表示，马来西亚正在出台电子烟措施，为此3000多家当地企业要求政府要将电子烟和烟草区别对待，以此看来，当地的电子烟关注度非常高。

超过30亿人民币市场，

马来西亚电子烟令人惊讶！

马来西亚，“亚洲四小虎”之一，自古有羯荼、狼牙修等古国之称，移民涌入的国家，33万平方公里土地，3280万人口，其中还有23%是华裔（堪称华人聚集地）。

马来西亚去年GDP3724亿美元，大约折合2.36万亿人民币，可谓经济也十分发达（毕竟人均GDP11125美元，比中国的1万美金还高，人均高于泰国、印尼、菲律宾这三小虎）。

△ 马来西亚

△ 两个半岛的马来西亚

比起印尼、越南、菲律宾，马来西亚电子烟市场也受到国内品牌的关注，越来越多品牌登陆该地市场（如魔笛、海仕格等品牌，其中魔笛今年4月就在马来西亚吉隆坡举行新品发布会）。

那么目前马来西亚到底是怎样的电子烟政策条件？

1、电子烟法规还没有出台，强调不含尼古丁，限制含尼电子雾化产品；

2、尼古丁产品只能药房或者医生销售，禁止含尼古丁的电子雾化产品在市场上销售、分发或进口；

3、收烟油消费税，有830多万烟民。所有类型的电子雾化产品征收零售价10%的税率，并征收每毫米液体0.4令吉的特定税；

4、保护未成年人，禁止向18岁以下人群出售或供应含尼古丁的电子雾化产品；

5、进口要认证。将于2022年8月3日生效，要求当地电子雾化产品制造商和进口商必须申请SIRIM认证和标记。必须贴上SIRIM MS 标志，方可销售和提供给市场。

马来西亚合规SIRIM认证要求提到，为符合MS2716标准的电子烟设备和零部件发放产品认证证书和产品标签，基本资料报告审核 + 验货 +部分测试 + 签证过程。对不认证的企业将罚款不超过20万令吉，如果第二次就罚款不超过50万；对于个人第一次罚款10万令吉或监禁不超过3年或两者兼施，第二次则罚款不超过25万令吉或监禁不超过5年或两者兼施。这么看来，个人管控还挺严格的，小心坐牢。在这里提醒一点，这个认证周期预估4-5个月，出海马来西亚品牌商要把握好时间。

△ 马来西亚合规SIRIM认证流程

马来西亚电子烟市场规模不小，超过30亿人民币。按照马来西亚电子烟商会（MVCC）的表示，马来西亚目前的电子烟产业价值22.7亿林吉特（约5.58亿美元），这大概是超过33亿人民币的规模。

电子烟在马来西亚有市场，还因为当地烟民数量庞大，全国20%人群吸烟；而且注重吸烟的健康性导向，将电子烟视为一种“积极的替代品”，这对电子烟是一个好的转化利好；再而当地是全球第三大烟油生产国，自然对烟认知度高，意识强烈。资料显示，目前马来西亚电子烟用户已经超过110万人。

相比其他国家，马来西亚有意识促进电子烟发展，增多更大的税收（记得马来西亚去年就提出，2022年预算中对含有尼古丁的电子液体征税，从2022 年1月1日开始征收每毫升1.20令吉【1令吉可兑换1.6元至1.8元人民币，也就是每毫升相当于征税2块钱人民币】。然而该方案一直不实施，这将使政府损失10亿令吉的未征税款）。目前这个国家就是一个繁荣的电子烟市场，目前拥有一个成熟的电子烟生态系统，其中包括制造商，进口商和零售商，以及不断发展的分销和物流网络。整个行业覆盖了3300家中小型企业，行业还为马来西亚15000多名工人提供就业机会。

不过马来西亚可能对电子烟高收税是一个关注点。据爆料说如此高的税率，相当于一瓶60毫升的电子液体大约17美元——将迫使合法卖家与便宜得多的黑市产品竞争。所以相关人士都敦促政府将税率维持在每毫升0.40令吉。

以此可见，马来西亚作为一个新市场，各方面正在发展，超过30亿人民币市场，马来西亚电子烟也是十分令人惊讶！

“四大”未来趋势，0尼大有可为！

对马来西亚电子烟的几点思考：

一、0尼大有可为。

0尼刚刚已经被中国禁止，但在马来西亚是非常提倡。马来西亚的政策就提出，强调不含尼古丁，限制含尼电子雾化产品；而且含尼只能在药房一些场所销售，但0尼则没有这方面限制。

马来西亚特别对烟油收税，可见是比较排斥不健康元素的电子烟。

二、电子烟有希望再突破。

记得2016年马来西亚电子烟规模还不足40万美元，2017年就突破了4000万美元，2019年已经过亿美元市场，如今已经是5个亿美元以上，翻了200倍以上。加上临近印尼、菲律宾这些

电子烟新兴国，自然市场有更多大展望。

三、消费用户中华人居多，对国内电子烟有认同感。

23%人口是华裔，说明马来西亚人群中有相当一部分是中国华人，而且这部分人喜欢消费电子烟。加上这种亲切的信赖感，自然未来市场也可期。

四、换弹式电子烟持续受青睐。

谈到马来西亚电子烟消费的类品，大部分是小烟为主，侧重换弹式，而且喜欢果味。资料显示，目前马来西亚市场非常流行小烟，大概在所有实体店中有90%是小烟产品及尼古丁盐烟油，而曾经“炙手可热”的大烟雾设备目前仅占不到10%。马来西亚用户已经习惯了偏甜和含有更多薄荷的烟油口味。在价格方面，封闭式的零售价大约在150令吉（约合245元人民币）以上（一根电池杆+2颗烟弹），而可注油式设备大约在90至140令吉（约合146至228元人民币）之间，一次性小烟则是在30令吉（约合49元人民币）左右。

以此看来，只要不禁止果味，电子烟市场都有可能野蛮式生长，也可见换弹式市场空间持续扩大。

其实不止马来西亚，整个东南亚都是换弹式电子烟主要消费地。其特征不同于欧洲的大烟雾，和北美的一次性。而且在马来西亚，可注油的开放式式小烟也可以在市场销售，自然市场的开放程度令人羡慕。

马来西亚，作为电子烟新兴汇聚地，电子烟消费市场规模却大得惊人，不可限量，已经越来越多国内品牌选择登陆此地市场，未来市场值得可期！