“慢吞吞”的周董与快手的化学反应

过去6年里，网友催歌已经成了周杰伦的日常梗儿。但周董（周杰伦）六年磨一剑，《最伟大的作品》一出手就是“王炸”，周董再“营业”风格就从“慢吞吞”变成了“快手”。

上周新专辑发布后他给快手粉丝留“作业”邀请他们一起合拍跟唱《最伟大的作品》，本周一（7月18日）他就马不停蹄地在快手直播线上收作业、改作业，不仅看了快手创作者的作品，还官宣了这个夏天会在快手独家举办线上「哥」友会，个人综艺《周游记2》的首支预告也在直播中独家播出。

相关数据显示，快手直播间累计观看人数超1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是高达4.5亿。

从这次直播里播放出的“作业”可以看出，快手老铁们跟唱合拍《最伟大的作品》的形式千姿百态。 其中既有专业音乐人的二次创作，也有非遗传承人对非遗技艺的展现； 有人结合了自己工地工作的日常改编歌词，也有人找来乡邻共同演绎最美的家乡……

交作业和改作业的过程，既是快手用户和自己喜欢的明星玩在一起的惊喜互动，也是创作型歌手周杰伦作为普通人的一员，和万千老铁共同看世界、分享真实生活感受的难得体验。

一方是拥有3.46亿日活的国民级短视频直播平台，一方是具备跨越圈层和年龄层的影响力的国民级明星。自2020年5月周杰伦入驻快手以来的一系列动作，到如今基于新专辑《最伟大的作品》发行上线的互动和直播活动，快手与周杰伦的合作催化了明星私域流量与大众社交场互相交融的化学反应，完成了一次气质契合、共创共赢的双向奔赴。

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周杰伦快手改作业是什么体验？

“世代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”当今的华语歌坛，这样的歌词大概只有出现在周杰伦新歌里才不会引来群嘲。因为时隔六年才发一张新专辑的周杰伦的确是“王者归来”。

他的新专辑《最伟大的作品》从先行曲到正式发售一路引爆社交网络，#周杰伦发专辑#、#周杰伦方文山yyds#等关键词霸榜热搜。大众对新专辑和周杰伦本人讨论的热度至今未退，仍在持续发酵中。

7月6日中午12时，《最伟大的作品》先行曲MV正式发布。据快手官方数据，仅发布1个小时，MV视频点赞量就破百万，上线8小时，播放量就突破1.5亿次；7月8日，周杰伦在快手亲自弹奏了一段《最伟大的作品》的副歌伴奏，邀请快手用户一起合拍跟唱。这也成为了周董留给快手粉丝的一道“作业”。 快手官方随后宣布，周杰伦将于7月18日在快手直播里现场“批改”大家与其互动的视频“作业”。

消息一出，快手站内掀起了一轮“给哥交作业”的热潮，众多明星、达人前来合拍跟唱，刘畊宏、袁咏琳、INTO1-伯远，@拉美天后Camila、快手虚拟偶像@神奇少女张凤琴等纷纷交“作业”。

一周之内快手站内就收到用户自发投稿的“作业”超过3千份。 很多普通用户的“作业”虽然制作算不上精致，其中蕴含的真实烟火气息却格外动人。 比如： 广西钦州小伙@九表 用家乡的荔枝做道具，邀请邻里乡亲做演员，用最朴素的方式宣传乡村； 95后非遗传承人、北大研究生@郎佳子彧 捏面人为周杰伦打歌，传承非遗技艺； 钢筋工@摩丝怪咖…馒头 花了三天时间改编出了周董新歌的“工地版”……

在这场合拍跟唱的活动中，在交“作业”和改“作业”的热烈互动里，明星周杰伦和快手“老铁们”真正玩在了一起，展现出各自生活中最真实的一面。而通过这样真诚的交流互动，《最伟大的作品》被传唱到了最平凡的角落，和寻常的乡村生活、市井烟火融为一体，从而生长出更蓬勃的生命力。

此外，周杰伦还在直播中官宣这个夏天将在快手举办独家线上「哥」友会。目前快手站内已经开启周杰伦线上哥友会的预约通道，上线不到2小时，预约人数已破100万。预约界面开放了【典藏版门票】、【连麦杰伦机会】、【粉丝勋章】等三个专属福利，每位用户可通过完成预约任务或邀请好友任务，获得普通版门票或典藏版门票的电子门票一张，并得到随机生成的唯一编号座位席。青花瓷区、蓝色风暴区、大笨钟区…….精确到每排每座的座位号，让人参与感满满。

本次「哥」友会邀请网友和粉丝在线投票选歌，每日可投出一票。平台将从用户投票选歌结果中选出一定数量的高票歌曲，作为线上「哥」友会演唱曲目中的一部分，由周杰伦本人演唱，最终演唱曲目以哥友会直播间为准。目前《半岛铁盒》票数位居第一，《告白气球》《稻香》位居第二和第三。

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周杰伦与快手合作背后的逻辑

尽管近些年出新歌的节奏“慢吞吞”，平时也很少现身公共舆论场，但“周杰伦”三个字依然是当前华语歌坛最具影响力的存在。究其原因，他在华人世界里拥有几乎覆盖全年龄层的广泛的听众基础——周杰伦的歌是80后、90后的集体记忆，甚至也活跃在00后的歌单里，他完全当得起“国民歌手”的称号。

他的歌迷平时不声不响，可一旦他发新歌或者他的音乐影响力遭到质疑时，总会爆发出惊人的能量。2019年“周杰伦打榜事件”和如今新专辑发布掀起的热度就是明证。

2020年5月周杰伦入驻快手，开通了唯一的国内个人社交账号 @周同学。在他没有演出也很少在公共场合露面的这几年里，快手@周同学 成为了粉丝了解他动态的重要窗口。这次《最伟大的作品》新专辑发布，“周同学”变身为频繁营业的“快手”。

今年7月5日，他 在快手发了一条视频并喊话网友：“就是明天了，快手的朋友，准备好了吗”。该视频收获264万点赞，话题#周杰伦账号开始营业了#冲上了微博热搜第一。之后他给快手粉丝布置“作业”，宣布将直播改“作业”，跟方文山、刘畊宏等老友有趣互动，网友调侃他把“朋友圈搬到了快手”。

2022年7月18日当晚的直播里，从与小提琴家陈锐共同演奏《最伟大的作品》到批改快手老铁上交的作业，再到路透《周游记2》的首支预告MV，梁静茹、张艺兴等人都在预告中出现；随后周杰伦与两位好友一起变魔术，到最后官宣这个夏天将在快手举办独家线上「哥」友会……

周杰伦的这场直播仿佛成为了新专辑上线后的首次线上发布会，在与快手用户深度互动的同时，更向大家分享了接下来的工作和生活信息，重磅消息一个接着一个，可谓是信息量满满。

然而在入驻快手之前，周杰伦一直没有国内社交媒体个人账号。 明星总需要有一个平台去跟大众交流，周杰伦也同样需要一个平台来发声。

如今平台众多，为什么周杰伦和快手一拍即合？

快手娱乐明星业务负责人表示，周杰伦的粉丝群与快手用户的重合度非常高，而周杰伦本人的特质也跟快手平台真实、多元、美好、有益的调性是相匹配的。 对周杰伦来说，入驻快手平台有助于自己通过前沿传播方式，继续传递正向的影响力； 对粉丝来说，快手补足了周杰伦无国内社交媒体账号的遗憾。

另外很重要的一点，快手是周杰伦熟悉和信赖的长期合作伙伴。从购买周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用、独家冠名周杰伦推出的综艺节目《周游记》，到邀请周杰伦独家入驻，再到《最伟大的作品》新专辑发布，快手与周杰伦的合作是一步一个脚印、稳步推进的。这次独家直播之后，快手还计划与周杰伦进行明星联名款和演唱会等方面的深入合作。

前述负责人认为，当大众对制式化的明星人设产生疲惫感时，有着烟火气的生活展现、真情实感的流露，反而更具吸引力。快手基于真实、平等构建起来的独特社区氛围，能更好地拉近明星与粉丝之间的距离。快手开放、包容、自由的星粉互动文化，让明星能够充分地进行自我表达。“如此看来，作为拥有3.46亿日活的国民级短视频直播平台，快手与国民巨星周杰伦的合作，也是顺其自然。”

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什么样的明星能在快手玩起来？

周杰伦的音乐陪伴了几代人的成长，歌迷也见证了他从少年到成熟的蜕变，可以说每个人心中都有一个周杰伦，有时是冷幽默的、有时带着“小公主”的傲娇，有时是那个“拽炫酷”的哥……但通过快手@周同学 日常分享的内容，我们可以看到一个真实多面的周杰伦：

他不想减肥，喜欢晒美食、晒爱犬Mojito、晒方文山送的口罩；爱打篮球，爱跟朋友们弹琴唱歌，快手晚会上他爱给歌迷表演音乐之外的爱好——变魔术。在快手与用户良好的互动与互文丰满了周杰伦的形象，歌迷也有了一种“在快手读懂周董”的感觉。

快手@周同学 所展示的不完美但很鲜活的周董，让人不禁想起了去年10月入驻快手的成龙大哥。入驻当天就有杨幂、黄渤、迪丽热巴在内的 50 多位明星纷纷发布视频，用快手老铁的方式欢迎他，仿佛整个娱乐圈都玩了起来。今年6月，成龙在快手迎来了出道 60 年的全球直播首秀。据快手官方数据，整场直播累计超 2.2 亿人次观看，直播间同时在线人数突破 526 万，互动量超过 3.2 亿。

直播过程中，成龙需要通过快手创作者设置的种种关卡，这其中既有“俩大叔音乐的功夫梦”守关的功夫挑战，也有脱口秀创作者“张踩铃”的方言挑战，和达人“溜溜蛋”设置的“听歌识曲”挑战。整场直播中，成龙与明星、达人、观众之间都维持着高频有趣的互动 ，贡献了一场集趣味与情怀为一体的明星娱乐直播。

快手娱乐通过邀请明星入驻的方式，让明星与大众用户产生更多联系，再基于用户自身的表达欲与创作欲，提升平台活力，实现跨圈传播，带动更多群体参与其中，也让娱乐真正走到大众的身边，是在做人民大众的娱乐。当下各平台的明星运营风格日益趋同，入驻明星不是在宣传作品、发广告就是在展现自己“美美美”的一面。相比之下，快手上更真实好玩、更接地气的明星自我展示就显得格外有吸引力。

从周杰伦到成龙，究竟什么样的明星适合快手、能在快手玩起来？快手娱乐明星业务负责人表示，快手一直强调明星的“普通人视角”，帮助明星去做真实分享，体现出自己身上与普罗大众用户接近的地方，比如家人、情感、爱好、困扰、乐趣等。

快手上受欢迎的明星并不是单纯地展示自己的外貌和优越感，而是特别真实地将自己的工作和生活做成短视频，把用户当做朋友去沟通。比如在快手上的岳云鹏积极分享日常生活，黄子韬在直播和短视频中尽情展现自我，与粉丝频繁互动。

“明星能够在平台上以一个普通人的身份，讲真话、做自己，这对明星非常珍贵，我们希望能帮助艺人摆脱枷锁，制造热点话题的同时，帮助他们提升社会影响力和群体认同感。”

从内容的角度来说，快手对明星都是“同一标准”的，希望他们能够“真实”和“互动”。 从运营的角度来说，快手对于每个明星都会有差异化的不同策略，针对明星的特点进行需求“定制化”。 该负责人还强调，快手用户的高度粘性与高信任度也有助于明星打造健康的粉丝圈层。 “不同于传统的明星与粉丝之间的关系，在这里，明星拥有不被粉丝苛求的舆论空间。 ”

来快手预约周杰伦线上「哥」友会吧！

文/杨莲洁

值班编辑 李加减