从城市论坛到同名微电影，水井坊线上线下联动打造“以桌会友”IP

7月15日，由著名导演贾樟柯监制、水井坊呈现的《以桌·会友》微电影全网上映，其首映在酒说直播间播放，观看人次达到20万+，全网观看人次达260万+。

▲点击观看完整微电影

除了名导加持，亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉、御风集团董事长冯仑作为讲述者，分别从球桌、酒桌、圆桌三个视角，为我们展现了“成就美好”的不同路径与精神内核，引发了记者的共鸣：

▲（左起）冯仑、李富荣、宋书玉

如李富荣那句“不想输、不服输、不怕输，触到常人想象不到的那种艰苦，才有可能到达世界的最高峰”；冯仑那句“中国经济这70年来我们经历了很多探索，我们的答案是，以天下为己任，以企业为本位，创造财富，完善自我”；再如宋书玉那句“相聚就是为了分享，举杯就是为了表达，当我们坐下来畅饮美酒的时候，有什么不同都可以变成大同，这就是中国酒文化的魅力。”

名导加持，名人出镜，水井坊搭台，《以桌·会友》引发关注！

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以桌会友，水井坊品牌新IP

值得关注的是，在这场微电影首映前的7月8日，“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都拉开全国的序幕，那应该是“以桌会友”IP在业内的首次亮相。从线下论坛到同名主题微电影发布，水井坊持续加码品牌新IP，在这场《以桌·会友》的微电影中，不仅让我们感知到来自时代的冲击力，也触碰到讲述者深邃动人的细腻情感，这其中有“相信自己，未来还会赢”的质朴期待，也有“将不同变为大同”的宏大理想。

▲宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉作为微电影中的讲述人之一，他表示：水井坊以创新形式展现“以桌会友”主题，把乒乓球、财经、白酒界的代表人物聚在一起，共同探讨三个领域的传承创新，将“桌”这个媒介蕴含的分享价值、情感价值、文化价值清晰传递，本身就代表一种美好生活。

“以桌会友·成就美好城市论坛”到《以桌·会友》微电影上映，水井坊以中国人最熟知的“桌”为切入点，逐渐铺开一张成就美好的巨大蓝图，让品牌始终坚守的创新精神与“酒中美学”理念，再次得到精彩演绎，自然收获来自各领域精英、领袖的热情响应。

球桌/圆桌/酒桌，无形的“桌子”背后承载着是不同的场景，不同的圈层，不同的受众，跨领域的传承与创新，因水井坊结缘，来自财经、文化、体育等各领域的精英大咖，通过“球桌挑战”、“圆桌论道”、“酒桌交友”等独特的传递方式，在这一张张“桌”上进行思想交流与碰撞分享。

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深化圈层联动，创新品牌表达

去年4月举行的2021年经销商大会上，水井坊首席执行官朱镇豪向外界表达了水井坊的品牌底气与信心，“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者。”对于有着高端基因的水井坊来说，时代再次给予新的机遇。

如今在尊重“水滴石穿”效应的高端酒市场，水井坊正在依托“品牌高端化、产品升级创新、营销突破”三大举措，坚定落地高端化战略，这也将为品牌价值的提升开辟新通路。切入高端化，在当前的背景下核心就是圈层，唯一的突破点也是圈层。

这一点不论是全新典藏以陈香圆润去呼应高端圈层的典藏人生，还是新一代井台以酒中美学助力人们对美好生活的追求，都是水井坊为了满足高端圈层品质化、个性化的需求做出的升级与探索。回顾来看：过去二十年里，水井坊与网球赛事的深情结缘，包括去年以来成为中国冰雪运动合作伙伴，并成为WTT世界乒联全球指定庆功酒，是水井坊以体育为载体，不断在更高的平台、更广的舞台释放真我，传递品牌理念。

而本次“以桌会友”IP的启动，是水井坊在此前一系列包括网球、冰雪和乒乓球在内的IP基础上的创新升级，通过国球、中国企业家们以及中国白酒所代表的球桌、圆桌和酒桌，更加清晰、直观地展现出水井坊品牌与各个圈层高度一致的精神联系，在圈层渗透和覆盖中形成了新一轮盛大声势。

白酒作为这个社会通用的社交货币，天然具备“会友”之功，但“以桌会友”这平凡的四个字组合，如何上升为水井坊品牌价值独有的新表达和新IP，这需要用更长远的眼光，更系统的视角去审视：美好城市论坛+同名微电影的上映，一个负责圈层推进，“一地一场”本土化、近距离；一个负责名人赋能加持，引发海量曝光围观评论，口口相传远近相闻，以水井坊的品牌创新能力，或许远不止于此。

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发挥能动性，增强确定性！

在后疫情时代，整个白酒行业消费承压、消费分化，如何在确定性中找到确定性？唯一的路径就是与人群更近一点，与圈层更紧一些，让确定更确定，找到消费分化下的目标存量人群，并成为他们的唯一或首选。

就水井坊而言，准50亿的市场体量、600年酿艺的传承和品质创新、极具差异化的品牌美学表达和视觉符号、名酒品牌……这些优势的叠加让水井坊成为中高端白酒消费选择的重要代表，也是行业扩容期的确定性选择；但如何“让确定更确定”，推动水井坊品牌价值进一步提升和消费人群进一步扩大？

水井坊给出的答案是圈层撬动，从去年开始水井坊不断折腾探索尝试：网球、冰雪、乒乓，电影、财经、艺术，通过构建不同的平台去融入不同的圈层，让水井坊品牌价值和影响力去实现更精准的人群触达和破圈，“以桌会友”，如何会友？桌子在哪？水井坊成为不断搭台、构建场景的中间人，这是天分与努力的结合，而从市场表现层面来看，这种努力转化成强大的消费认识与消费选择，水井坊品牌与业绩呈现出快速成长的态势。

正如酒说开头提到的，如今的高端酒破局和突围需要的是“水滴石穿”的韧性，需要品牌不断去构建场景、发生互动、深度搅动，在水井坊“以桌会友”新IP赋能品牌价值表达的同时，我们更要看到水井坊为了高端突围做出的一系列探索与努力，无论是从时间，还是创意，这种付出也势必会在某个临界点带来回响、甚至爆发。

监制：武学峰 美编：阿姣

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