未来20年，是“饶河黑蜂”创建品牌的战略机遇期

导语：“饶河东北黑蜂”高质量发展的中国道路与中国方法是什么？

近日，由中共饶河县委员会、饶河县人民政府联合中国养蜂学会、黑龙江省蚕蜂业发展中心、黑龙江省生态蜂业学会、国家现代蜂产业技术体系牡丹江综合试验站共同举办的“2022年饶河东北黑蜂产业高峰论坛”在饶河县开幕。本次论坛主题为“保护国蜂 品尝国蜜”，大会邀请全国蜂产业领域的相关专家、学者、企业精英齐聚一堂，在推进院企对接、科技成果转化、提升品牌能力、蜂种保护等方面进行交流，寻求合作。县委副书记、县长付殿军出席开幕式，并致欢迎词。

付殿军代表饶河县委、县政府以及饶河县人民，向各位领导、专家、企业家不辞辛苦来到饶河，为饶河蜂业发展出谋划策，为饶河兴边富民贡献力量，表示热烈的欢迎。对大家长期以来默默关心、无私支持饶河黑蜂事业的发展表示衷心的感谢。付殿军说，饶河是中国东北黑蜂的发源地，1918年饶河养蜂人邹兆云从乌苏里江以东俄罗斯境内，用马驮回西方黑色蜜蜂15桶，在饶河苇子沟定地饲养，开启了饶河东北黑蜂百年饲养的历史。1980年，经黑龙江省人民政府批准，在饶河县境内建立了东北黑蜂省级自然保护区，1997年晋升为国家级自然保护区，是中国乃至亚洲最早的国家级蜂种保护区。1984年经我国蜂业专家组鉴定认为，东北黑蜂集中了世界四大著名蜂种的主要优良性状，是我国乃至世界不可多得的极其宝贵的蜜蜂基因库，被称之为“中华至宝”。2017年，饶河县被中国蜂产品协会授予“椴树蜜之乡”称号。

近年来，饶河县确定了建设“四基地一窗口”发展战略，着力打造东北黑蜂产业标准化示范基地，建立标准化、数字化、智能化东北黑蜂养殖示范带与产业带，加快推进饶河东北黑蜂产业转型升级、促进一二三产业融合发展，使黑蜂产业成为兴边富民的支柱产业。我们将着力于东北黑蜂蜂种保护，将蜂种抚育壮大。

中国养蜂学会秘书长陈黎红为论坛发来了祝贺视频。她表示，东北黑蜂具有较高的商业价值、运营价值和经济价值。我们要倡导蜜蜂产业现代化、产业化及品牌化，推进全国蜜蜂产业高质量发展。东北黑蜂具有潜在的广阔前景，我们共同携手为宝贵的东北黑蜂、为饶河黑蜂产业、为黑龙江蜂产业发展贡献力量。

黑龙江省农业农村厅畜牧处处长郭绍权作了讲话。他说，黑龙江省是农业大省，肩负着保障国家粮食安全、生态安全的重任。饶河地处我省东北边陲，生态环境优良，蜜源资源丰富。省委省政府高度重视传统特色蜂产业发展，将蜜蜂养殖与振兴乡村发展深度融合，不断加强品牌培育和市场开发力度。黑蜂产品品牌市场知名度不断扩大，产品品牌影响力持续提升。独特的资源优势，合理的保护开发，持续的支持政策，造就了东北黑蜂产业发展优势。蜂业论坛是连接国内外经济、蜂界精英的桥梁和纽带，衷心的希望与会的各位嘉宾、各位朋友为我省蜂业发展出谋划策，到龙江参观考察，投资兴业，共创美好未来。

随后，县委副书记、县长付殿军，黑龙江省农业农村厅畜牧处处长郭绍权、种业处处长李伟、黑龙江省蚕蜂业发展中心主任高清共同按动启动球，宣布“饶河东北黑蜂产业高峰论坛”正式开始。

福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组专家钟新亮受邀出席并作题为《饶河黑蜂·中国蜂范——“饶河黑蜂”高质量发展的中国道路与中国方法》专题分享。

“中国蜂市场发展的‘新四化’是指：年轻化、电商化、数据化和品质化。”钟新亮认为，这些发展趋势是很多企业要重点抓的机遇。

在钟新亮看来，饶河东北黑蜂优势明显，同时也面临品牌意识不够强、品牌价值不够特、传播声量不够大、三产融合缺激活等问题。“饶河东北黑蜂亟需重拾辉煌，围绕‘根与魂’形成一套专业、系统的战略品牌顶层设计，围绕‘根与魂’进行战略资源配置。”

钟新亮认为，新时代中国蜂产业经营王道就是做有“根”有“魂”的事。战略之根，是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。“中国蜂产业有产区无品牌，更无强势的区域公用品牌和消费品牌，这对于饶河东北黑蜂无疑是一个重大的战略契机。”

品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。饶河东北黑蜂应该基于“真不真”“安不安全”两大消费痛点的集体意识塑造品牌灵魂，要做“源自国家级自然保护区”的真蜂蜜、好蜂蜜。

钟新亮提出：“双轮驱动，政府主导和企业主营是饶河东北黑蜂产业未来发展应该走的道路。没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，优势互补，相互协力、共同驱动。”

政府主导，打造区域公用品牌，通过区域公用品牌塑造，夯实产业基础，打通产业链条，把区域品牌的名片先亮出来、传播出去，用区域公用品牌为企业赋能。

企业主营，打造强势用户品牌。政府通过扶持推动，培育饶河东北黑蜂联合体企业。重点扶持一到两家龙头企业，如饶河黑蜂集团，通过政策和资金扶持，助力饶河东北黑蜂产业集群式发展，成为引领中国黑蜂产业的示范区，提升区域公用品牌和用户品牌影响力。

未来要围绕“饶河东北黑蜂”产业主体，深化三产融合发展，完善饶河东北黑蜂产业链、价值链，强化“黑蜂加工”“黑蜂食品”“黑蜂休闲”“黑蜂文旅”等。通过产业链延伸，带动上下游多个市场经营主体和品牌成长，促进特色产业集群形成，在区域内、品类内形成共生共荣、可持续发展的良性产业生态局面。

钟新亮在演讲最后表示，未来20年是中国蜂产业伟大复兴的黄金时代，也是饶河东北黑蜂创建伟大品牌，成就中国黑蜂产业老大的历史性战略机遇期。

县人大常委会主任张洪君，县政协主席谷庆华，县委副书记张成亮，县委常委、常务副县长盛若欣，县委常委、副县长陈海，县领导冯健、张苏、闫序波、王欣波，各乡镇、各单位相关人员、及各企业代表等参加此次论坛。

部分来源：关注饶河