水羊股份又出手！超3亿元收购法国贵妇品牌伊菲丹

中国美妆市场发展迅猛，当单品牌、单品类作战乏力时，企业正在通过收购和自主孵化等方式不断打造集团军，抢占高端美妆消费市场。

7月17日，御泥坊母公司水羊集团股份有限公司（以下简称水羊股份）发布公告称，水羊股份正式与法国高端抗衰品牌伊菲丹Evidens de Beauté母公司达成控股权收购协议。

水羊股份表示，此次收购后，水羊股份只是获得该公司控股权，并不参与公司日常经营，Evidens de Beauté创始人将保留少数股权，并继续担任CEO，品牌与团队保持独立运营。本次收购完成后，Evidens de Beauté将纳入水羊股份合并报表范围。

就在一周前，水羊股份刚刚完成对法国轻奢品牌Pier Augé公司的投资及中国业务的收购，以少数股权进入Pier Augé，股东兼经理夫妇Diane de Comte和Charles Dupont保留了大部分资本。

值得注意的是，这两个高端品牌和希思黎等发源于法国的高奢美妆品牌一样，在法国设有线下美容院。

全球业绩超5亿元的法国高端抗衰品牌

公告显示，水羊股份全资子公司HONGKONG YU JIA INTERNATIONAL TECHNOLOGY COMPANY LIMITED与JYJH LIMITED拟以4450万欧元(约合人民币3.03亿元)购买Evidens de BeautéSAS的90.05%的股权。同时，以500万欧元(约合人民币0.34亿元)平价购买原股东持有的Evidens de Beauté在年初已宣派但未支付的股利形成的债权，本次交易金额合计4950万欧元(约合人民币3.37亿元)。

据悉，Evidens de Beauté旗下拥有高端抗衰品牌伊菲丹(EviDenS de Beauté)，该品牌全球终端零售总额超过5亿元。

公开资料显示，EviDenS de Beauté这个有日本基因的法国品牌由Charles-Edouard Barthes于2007年创立，灵感来自他的妻子兼缪斯Eriko。在妻子的启发下，Charles将抗法式优雅与日本高科技美容技术的结合，工厂设在在阿尔卑斯山和圣保罗德旺斯附近，产品和香水均采用当地原料制成，从拉富或法国香水之都格拉斯提取，是专为敏感肌肤打造的抗衰品牌。

目前为止，Evidens de Beauté销售区域包括美国、法国、英国、日本、韩国、泰国等超过30个合作国家或地区，且已入驻全球巴黎老佛爷百货、瑰丽酒店以及Tsum(莫斯科中央百货)、King Power(泰国皇权)、Harrods(英国哈洛德百货)、中国SKP众多高端市场。

数据显示，截至2021年年末，Evidens de Beauté资产总额为1450.18万欧元，净资产为622.39万欧元。2021年该公司实现营收1972.65万欧元，净利润为549.23万欧元。

2016年伊菲丹开通了微博，彼时Charles-Edouard Barthes曾透露，该公司正在以负担得起的线路瞄准中国年轻女性。后于2019年正式进入中国市场，水羊股份成为其在中国的独家合作伙伴。

水羊股份代理后，伊菲丹在中国美妆护肤市场打开了知名度，营收规模实现较大增长。截至目前，伊菲丹开设了天猫旗舰店、小程序商城，并入驻高端百货SKP。

自主品牌+代理业务双轮驱动

而水羊股份不久前投资的另一个高端美妆品牌Pier Augé，创建于1961年，是拥有61年历史的法国小众轻奢护肤品牌。该品牌在巴黎拥有自己的工厂，受到名媛的青睐，还曾获得过希拉里的亲笔感谢信。

对于这两次收购，水羊股份表示，公司坚持以自主品牌为核心，自主品牌与代理品牌双业务驱动的战略。对于代理品牌业务，水羊股份为进入中国市场的海外美妆品牌提供资本、品牌、产品等多维度的赋能，并在市场、销售、渠道等维度提供一揽子解决方案，助力海外美妆品牌触达中国核心消费者。

有业内人士指出，伊菲丹系专为敏感肌研发的高端抗衰品牌，布局高端渠道、品类布局完善、盈利能力强，进一步，从代理走向收购控股，体现公司品牌孵化能力。

2020年开始，水羊股份全面承接强生代理业务，与强生的合作逐步进入良性发展轨道，业绩稳步增长。日本专研功效型护肤品牌城野医生，完成新型社交电商、新媒体渠道的布局。

其他国际品牌方面，持续深化品牌孵化和品牌溢价能力。

本次收购的伊菲丹，通过进军SKP、Joyce Beauty等高端百货，进一步拓展线下渠道，渗透高端人群。

成功为意大利米兰时装周御用彩妆品牌KIKO打造爆款产品防晒粉饼，防晒粉饼销售额同比增长超180%。

英国实验室抗衰品牌ZELENS，合作多名KOL打造爆款养肤粉底，跃居天猫国际底妆类目年度TOP2，品牌销售额连续两年同比增速超100%。

同时，水羊股份不断与海外优秀品牌建立链接，引入国际著名药妆品牌Cellex-C、西班牙专业皮肤管理院线品牌美斯蒂克等国际品牌，持续为全球多元美妆品牌提供进入中国市场的全链路、全生命周期的运营支持。

本土企业在高奢美妆领域卷起来了

多年来，随着中国消费者消费方式的转变，美妆市场一直在经历显著增长。特别是随着电商的快速发展，展现出惊人的购买力水平。作为拥有14亿人口的大国，中国长期以来一直吸引着所有想要抓住机会扩大市场版图并征服中国消费者的国际知名美妆品牌。

根据数据公司集瓜网的数据，中国的奢侈品市场（含高奢美妆）预计将在2022年达到132亿美元（约889亿元人民币），预计2024年达到155 亿美元（约合1040亿元人民币）。尽管全球经济挑战日益严峻，但中国奢侈品市场在2021年结束时总体上实现了两位数的强劲增长，高端美妆市场亦然。

在此背景下，完美日记母公司逸仙电商2020年10月从雅漾母公司Pierre Fabre集团收购高端护肤品牌Galénic后，2021年3月又将国际知名高端护肤品牌Eve lom收入囊中。

随着新一代的美妆消费者开始密切关注本土品牌，本土企业在营销和产品更新上的优势也凸显。而在本土高端美妆领域，却鲜有知名品牌出现。现在，本土美妆企业已经通过收购等方式，开始在高端领域排兵布阵。

一个前车之鉴是，自1907年成立以来，已有百年历史的欧莱雅集团，通过有的放矢的收购，拿下了众多互补的美妆品牌。而其高端品牌，基本上全靠收购与授权而来。

今年一季度，欧莱雅旗下高端美妆部门营收增长25.1%，已经连续五个季度双位数增长，远超大众品牌。可以说，通过“买买买”，欧莱雅在全球市场打造了强大的品牌阵容，拥有当前美妆行业最丰富多元的品牌组合，并以此驱动了业绩的长期增长。

如今，中国美妆企业正在走欧莱雅式的崛起之路，考验操盘手发掘黑马的眼光和企业集团化运营能力的时刻到了。