大白兔作为我们的童年记忆,未来会有何发展?
掐指一算,你的童年不会没有吃过它吧?
奶香浓郁、香甜可口,轻轻地旋开包装纸,将乳白色的糖块放进嘴里含几秒钟,表层的糯米纸化了以后轻轻一嚼,甜蜜的奶香霎时间溢满口腔......
它就是诞生于1959年,也就是中华人民共和国建国十周年的"大白兔"。因其香醇的奶味、接地气的名字、几十年如一日的包装,已经让人深深地记住了它。即使只是看到红蓝配色+一只兔子,也能让人马上联想到它。
但作为我们童年记忆的一部分,大白兔似乎也不是没有走过下坡路。
差不多一年多之前,网上开始有一些博主发帖称,大白兔的味道似乎变了。跑了好些超市,居然还买到了假的大白兔???
“为什么大白兔奶糖变硬了、不甜了?”这个问题,突然就被消费者们注意到了。
是大白兔质量下降了?还是我们长大了,再也吃不出小时候那味儿了?
根据艾瑞咨询调查数据显示,关于国潮食品的整体考虑购买因素来看,年长消费者群体会更关注产品质量,而年轻群体则会更关注营销活动以及产品的形象代言人这一块。
其中,营销活动成为他们购买因素的人群主要集中在25~29岁的人群,占比16.9%,其次则是18~25岁,占比16.4%。
时代的发展,信息化时代的来临,年轻人也开始逐渐成为了消费市场的主力军。加上年轻人在营销活动成为购买因素当中所占比例,不少企业包括大白兔在内,开始逐渐打破传统桎梏,与其他品牌联动,制造许多新奇的周边迎合消费者。
大白兔奶茶:
大白兔沐浴露:
大白兔香水:
大白兔蛋糕卷:
大白兔冰淇淋:
大白兔x乐町联合营销:
大白兔毛衣:
作为国民的潮牌也是老牌国货,大白兔可能不如一些年轻品牌新颖,也许没有一些年轻品牌有活力。但从他们和其他品牌的联动营销来看,大白兔也正在努力改变。也许未来还会有更多新血液加入他们的团队,但只要品牌勇于做出改变,多去尝试更多营销新玩法,切忌固步自封,加上多年以来沉淀的消费者口碑,凡事以消费者需求为上,自然会适应时代,不会被时代洪流吞噬,并在其中站稳脚跟,树立形象,长远发展。
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