上海支持龙头企业建设NFT交易平台；王者荣耀国际版海外开测｜产业周报

　　一、核心观点

　　1.上海市政府支持龙头企业探索NFT交易平台建设

　　7月13日消息，日前，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》。在本次规划中，上海提出将在“十四五”期间培育包括数字内容、数字贸易在内的数据新要素，支持龙头企业探索NFT（非同质化通证）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。

　　规划同时指出，要发展区块链商业模式，着力发展区块链开源平台、NFT等商业模式，加速探索虚拟数字资产、艺术品、知识产权、游戏等领域的数字化转型与数字科技应用。支持组建跨机构和行业的区块链联盟，研究制定重点领域区块链行业标准和协议框架。

　　据了解，上海释放发展培育元宇宙新赛道积极信号以来，一大批元宇宙赛道新企业迎来发展良机，为疫情下的经济复苏提供新的动能。

　　2.HOK在海外开启首次封闭测试，天美加速全球化布局

　　7月13日消息，《HOK》（Honor of Kings-王者荣耀国际版）在巴西、拉美、阿拉伯等国家地区正式开启首次封闭测试。据悉《HoK》中所有英雄名称都是汉语拼音直译，如赵云就是Zhao Yun、李元芳是Fang，而鲁班七号是Luban No.7。

　　其实早在6月8日，腾讯海外发行品牌Level Infinite就宣布，从7月开始进行《王者荣耀》（Honor of Kings）国际版海外测试，并将在今年年底前向全球玩家推出。

　　同日，王者荣耀官方发布了2022年全新赛事规划，并表示2022王者荣耀挑战者杯和世界冠军杯赛制迎来全新升级，将会有8支KPL队伍和8支国际队伍参与到世界冠军杯中。

　　目前，根据Twitter、YouTube、Facebook等知名社交媒体上海外玩家们的积极反馈来看，HOK的未来似乎颇具潜力。知名美国科技媒体THE VERGE就曾在6月7日针对HOK进行了相关报道，并称这是“腾讯和天美在拓展海外游戏市场的一次里程碑式的尝试”。

　　3.Unity股权置换，作价44亿美元全资收购ironSource

　　7月13日消息，Unity和ironSource宣布合并。

　　根据双方协议，ironSource将通过全股票交易合并为Unity的全资子公司。具体来看，ironSource每股普通股票，将交换0.1089股统一股票（指代合并完成后的公司股票），这就意味着最终Unity的股东将拥有合并后公司约73.5%的股份，而ironSource现有股东将拥有合并后公司26.5%的股份。

　　据双方的公告来看，在此次交易中，ironSource的估值约为44亿美元，相较其30天平均股价溢价约74%。

　　该交易将把 Unity 游戏引擎和编辑器、Unity Ads以及Unity Gaming Services（UGS）的其余部分 IronSource的中介和发布平台结合在一起。作为合并协议的结果，两家公司相信他们的互补产品将创建一个独特的端到端平台，使开发者能够无缝地创建、发布、运行、变现和发展现场游戏和RT3D内容。

　　Unity首席执行官John Riccitiello表示："Unity和IronSource的结合可以更好地支持各种规模的创作者，为他们提供在游戏和电子商务等其他面向消费者的垂直行业中创建和发展成功应用程序所需的所有工具。这是朝着实现完全集成平台的愿景迈出的一步，该平台可帮助创作者完成RT3D旅程的每一步。"

　　4.中青宝回应“游戏版号”争议：网传内容不实，合法合规发展各项业务线

　　7月15日，据有关媒体报道，日前一位游戏从业者向蓝鲸财经记者爆料称，其所在的公司三年前与中青宝签署了一份游戏授权协议，实际为购买游戏版号，花费40万元。但在游戏即将上线、需要版号方协助时，中青宝对接人却表示版号源头方出现问题，只能从旁协助，更多问题无法解决。

　　上述从业者称，团队近年一直在开发一款网络游戏，但2018年以来，游戏版号持续收紧甚至一度停发，给中小游戏企业申请版号增添了不少阻力。为了让游戏顺利上线，他们只能想办法“曲线救国”。

　　他透露，2019年7月，他们花了40万元从中青宝手中买下了《飞吧西游》的版号，此后两年一直没用上。但近期其游戏计划上线发行，需要版号方提供协助，张青却被中青宝的对接人告知版号源头方联系不上。

　　对此，7月16日，中青宝就网传《飞吧西游》版号相关内容发布声明称：消息不实，将依法追究法律责任。中青宝同时表示，公司清楚了解出版政策要求，以业务为核心，扎实研发，合法合规发展各项业务线。

　　5.索尼完成对Bungie的36亿美元收购

　　7月17日消息，索尼互动娱乐宣布，正式完成对《命运》系列开发商BUNGIE的收购。BUNGIE今后将作为SIE旗下的独立子公司，保持多平台的策略，并继续由现有的管理层进行管理。

　　Bungie 总部位于华盛顿州贝尔维尤，拥有900多名员工，公司是多人射击游戏系列《命运》（Destiny）和《光环》（Halo）的开发商。目前，工作室致力于维护《命运 2》，扩大《命运》系列，并致力于开发新的IP。

　　Bungie表示：“我们很自豪能正式加入PlayStation这个不可思议的大家庭，我们对于公司的未来感到开心，我们很高兴可以把来自世界各地的玩家都聚集在一起，带来长久的友谊和回忆。”

　　二、国内外游戏市场产品情况跟踪

　　2.1 国内市场游戏榜单情况

　　中国大陆市场

　　中国大陆市场2022年7月11日—7月16日iOS游戏类畅销榜中，《王者荣耀》《原神》登顶。

　　7月12日，米哈游《原神》上线全新2.8版本「仲夏！幻夜？奇想曲！」，推出新角色「鹿野院平藏」、新主题活动「远海诗夏游纪」、新剧情「陌野不识故人」以及新装扮系统。

　　得益于丰富的长线运营内容，《原神》在App Store游戏畅销榜排名一直保持周期性回升节奏。此外，本周米哈游《崩坏3》也进行了类似内容更新，活动推出次日，该作重回畅销榜Top10。

　　新品方面，本周雷霆游戏发行的经典IP手游《奥比岛：梦想国度》表现较为亮眼，畅销榜最高排名Top6。

　　中国香港市场

　　中国香港市场2022年7月11日—7月16日iOS游戏类畅销榜中，《三国志·战略版》基本稳坐首席，《原神》登顶。

　　整体来看，国产游戏仍是香港游戏市场的主力，覆盖厂商包括阿里游戏、米哈游、网易游戏、腾讯游戏、三七互娱、四三九九、龙创悦动、吉比特、莉莉丝等。

　　除此之外，日本厂商的游戏表现较为活跃，包括Cygames《赛马娘》、MIXI《怪物弹珠》、万代南梦宫《龙珠Z：爆裂激战》等。

　　中国台湾市场

　　中国台湾市场2022年7月11日—7月16日iOS游戏类畅销榜中，阿里游戏、字节跳动、米哈游、吉比特等国产游戏厂商旗下产品登顶。

　　相比之前，台湾App Store游戏畅销榜Top10中的大陆游戏占比有所提升，目前基本维持在60%以上。从游戏品类上来看，覆盖了SLG、MMO、卡牌、MOBA、放置等主流赛道。

　　2.2 海外主要市场游戏榜单情况

　　美国市场

　　2022年7月11日—7月16日美国iOS游戏类畅销榜中，米哈游《原神》登顶。

　　作为一款全球化的产品，米哈游《原神》在玩法、题材等早期设计上与国际接轨。这不仅让该作在上线初期赢得海内外喜爱，同时也让《原神》在运营长线内容是能够保持较为一致的反馈与影响。

　　7月12日，米哈游《原神》上新2.8版本，在所在市场App Store游戏畅销榜排名均有所回升。

　　此外，本周TOP GAMES《文明帝国》、网易游戏《暗黑破坏神：不朽》、FunPlus《State of Survival》、莉莉丝《万国觉醒》、壳木游戏《Age of Z Origins》等也进入了美国App Store游戏畅销榜Top10。

　　日本市场

　　2022年7月11日—7月16日日本iOS游戏类畅销榜中，国产游戏包括网易游戏《荒野行动》、米哈游《原神》、三七互娱《谜题与生存》、有爱互娱《放置少女》、乐元素《偶像梦幻祭》等。

　　韩国市场

　　2022年7月11日—7月16日韩国iOS游戏类畅销榜中，米哈游《原神》登顶。此外，阿里游戏《三国志·战略版》、网易游戏《暗黑破坏神：不朽》、莉莉丝《万国觉醒》进入Top10。

　　印度市场

　　2022年7月11日—7月16日印度iOS游戏类畅销榜中，《文明帝国》、《原神》登顶。

　　国产SLG游戏依旧表现强势。TOP Games《文明帝国》、江娱互动《口袋奇兵》、FunPlus《State of Survival》、龙创悦动《帝国崛起》持续在榜。

　　三、买量市场

　　Data-Eye数据显示，2022年7月11日—7月17日国内中重度手游买量榜单中，头部厂商包括腾讯游戏、网易游戏、吉比特、阿里游戏。

　　其中，网易游戏《梦幻西游》本周投放素材量4129组，居四家之首，排在整体榜单第三位。吉比特《一念逍遥》、阿里游戏《三国志·战略版》紧随其后，分别占据Top6、Top7位置。

　　腾讯游戏方面，7月13日，由魔方工作室群研发的塔科夫like手游《暗区突围》上线。从投放平台来看，《暗区突围》投放资源主要集中在腾讯系流量平台，占比超过80%。此外，字节系、快手系流量平台的投放素材占比分别约为13%、3%。

　　目前该作已经在国区App Store游戏免费榜连续霸榜4天，畅销榜排名稳定在Top30内。

　　四、游戏版号审批情况跟踪

　　7月12日，国家新闻出版署发布了2022年第三批国产游戏版号，共计67款。其中手游64款、端游7款（有产品是PC、移动端都有），主机游戏1款。

　　竞核统计，截至2022年7月17日，2022年共计发下172款游戏版号。值得提出的是，而自4月版号恢复发放后，腾讯、网易两家大厂尚处于“陪跑”状态，旗下自研部门产品至今仍未获发版号。

　　产品上新方面，截至2022年7月10日，今年以来腾讯、网易、字节跳动、快手等互联网大厂分别上线了约11款、2款、2款、0款手游产品。

　　面向游戏投资领域，本周暂未有消息。

　　五、一周大事件

　　Metaverse：

　　7月12日：字节元宇宙社交“派对岛”公测

　　字节跳动的元宇宙APP“派对岛”目前对外公测了。实际上，这款APP早在今年1月25日就上线应用市场，但当时一直处于严密的内测中，需要邀请码才可使用， 并且邀请码很少对外发放。

　　7月12日：三七互娱“洋葱头数字藏品”上线

　　三七互娱内部为全体在职员工发放了以公司吉祥物“洋葱头”为原型开发的数字藏品——“洋葱头数字藏品追梦系列”。这是继“永恒纪元”主题数字藏品后，三七互娱打造的第二款数字藏品，也是首款盲盒类数字藏品。

　　7月12日：上海市政府支持龙头企业探索NFT交易平台建设

　　上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》。在本次规划中，上海提出将在“十四五”期间培育包括数字内容、数字贸易在内的数据新要素，支持龙头企业探索NFT（非同质化通证）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。

　　7月14日：《幽灵射手》AR游戏正式上线

　　AR游戏《幽灵射手》正式上架Rokid Air应用商店。该作由Rokid联合国内知名3D数字内容开发引擎 Cocos 共同打造。作为一款适配AR眼镜的全新交互体验的重磅游戏，《幽灵射手》XR版不仅支持Rokid自研的AR全新交互体验。

　　7月15日：NFT交易平台OpenSea裁员20%

　　OpenSea首席执行官Devin Finzer下午透露，该NFT市场正在裁员约20%。Finzer没有说明代表了多少人，但OpenSea的一位发言人告诉The Verge，该公司将有230人留任。尽管如此，NFT的交易量和价格的持续下降，关于这个趋势是否会平缓化还是会断崖式下跌的新闻讨论频繁出现。许多公司暗示即将或已经开始加入该市场引发了网络对NFT概念的激烈反对。

　　7月15日：米哈游虚拟偶像鹿鸣开启首次直播

　　米哈游旗下虚拟偶像鹿鸣在B站开启了首次直播。数据显示，本场半小时的直播总共吸引了66万人前来观看。官方披露动作生成采用动作捕捉，声音由逆熵AI生成。

　　行业动态：

　　7月11日：38家手游厂商合计吸金超20亿美元

　　据Sensor Tower 数据显示，2022 年 6 月，共 38 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金超过 20 亿美元（约 134 亿元人民币），占全球 TOP100 手游发行商收入近 40%。其中中国手游发行商全球收入排行：腾讯、网易、米哈游排名前三。

　　7月11日：腾讯发布暑期未成年人限玩日历

　　近日，腾讯游戏发布《2022年暑假期间未成年人限玩日历》，在2022年暑假期间（7-8月），未成年人只能在每周周五、周六、周日的20点-21点登录游戏。据统计，此次暑假期间未成年人玩游戏的时间共计21小时。

　　7月12日：朝夕光年二次元动作游戏获发版号

　　国家新闻出版署今日下发7月游戏版号，此次获批版号的游戏共有67款。朝夕光年旗下二次元ARPG游戏《晶核》、游族网络SLG游戏《战火与永恒》、青瓷游戏《三国演义：兵临城下》、西山居免费公益游戏《双相》、广东星辉天拓互娱《战地无疆》、创梦天地MOBA游戏《永恒轮回：无限》等在列。

　　7月12日：某公司出版未经审批网游被罚110万元

　　据全国“扫黄打非”工作小组办公室官微消息，近日上海市文旅局执法总队对上海某信息技术有限公司未经审批，擅自上网出版网络游戏的违法行为，作出没收全部违法所得，罚款1109835元的行政处罚。

　　7月15日：中青宝被曝涉嫌游戏版号交易

　　据媒体报道，日前一位游戏从业者向蓝鲸财经记者爆料称，其所在的公司三年前与中青宝签署了一份游戏授权协议，实际为购买游戏版号，花费40万元。但在游戏即将上线、需要版号方协助时，中青宝对接人却表示版号源头方出现问题，只能从旁协助，更多问题无法解决。

　　7月15日：H1手游市场规模同比下滑6.6%

　　近日SensorTower发布新报告指出2022年H1手游市场规模412亿美元，同比下降6.6%。下载量达到281亿次，与去年同期相比上涨0.4%。具体到单款游戏营收，腾讯旗下《王者荣耀》收入14亿美元；《PUBG M》收入11亿美元；《原神》收入9.86亿美元。

　　7月16日：中青宝回应“游戏版号”争议

　　中青宝就网传《飞吧西游》版号相关内容发布声明称：消息不实，将依法追究法律责任。中青宝同时表示，公司清楚了解出版政策要求，以业务为核心，扎实研发，合法合规发展各项业务线。

　　7月16日：美国市场非游戏类苹果应用营收超过游戏

　　应用程序市场调研机构Sensor Tower的数据显示，美国苹果应用商店中非游戏类应用营收已经超过游戏类应用，主要归因于智能手机应用的订阅模式给非游戏类应用带来了更多收益。

　　电竞动态：

　　7月12日：英雄体育VSPN马来西亚电竞综合体落成

　　据悉，英雄体育VSPN在马来西亚落地的电竞制作中心正式投入使用，该制作中心地处吉隆坡，占地近2000㎡，主要服务东南亚地区电竞赛事，这是继上海、成都、西安、韩国开设的又一国际化电竞综合体。

　　7月15日：2022年NEST全国电子竞技大赛即将开启

　　“2022NEST全国电子竞技大赛将于7月25日正式开赛，十年前，首届NEST全国电子竞技大赛举行，在国家体育总局体育信息中心的大力支持下，NEST拉开了国家级电竞自主赛事的绚丽帷幕，为中国电子竞技行业树立新的标杆。

　　7月16日：四川邛崃2022全国移动电竞超级联赛第一战

　　“邛崃杯”2022CMEL全国移动电竞超级联赛四川赛区邛崃揭幕战在邛崃市河滨广场落下帷幕。在手游《王者荣耀》及端游《英雄联盟》比赛项目中，“啊对对对”战队与“没有BO3”战队分获各项目组冠军，获得直通四川赛区年度总决赛资格。

　　财报动态：

　　7月11日：三七互娱预计H1净利增长超87%

　　七互娱发布2022年半年度业绩预告。据预计，三七互娱上半年归属于公司股东的净利润为16亿-17亿元，同比增长87.42%-99.13%；扣非后的净利润为15.5亿-16.5亿元，同比增长143.13%-158.81%。

　　7月14日：完美世界H1游戏净利超11亿元

　　完美世界发布半年度业绩预告，预计上半年归母净利润为11.1亿元至11.6亿元，同比增长330.84%至350.25%。报告期内预计实现净利润116,000万元至120,000万元，较上年同期增长419.61%至437.53%。

　　7月14日：恺英网络H1净利超4.5亿元

　　恺英网络发布业绩预告，预计2022年半年度归母净利4.70亿元-6.50亿元，同比增长69.63%-134.60%。本报告期内，公司运营的《原始传奇》、《天使之战》、《热血合击》、《王者传奇》等多款游戏表现良好，收入和利润显著提升。

　　下周（7.18-7.24）开测新游：

　　据游资网统计，下周开测新游包括《猫之城》、《英雄联盟电竞经理》《不良人3》《超级制造工厂》《格莉斯的旅程》《怨偶之赘婿》等。

　　《猫之城》是由番糖游戏研发的一款猫拟人都市潮酷策略RPG手游。目前该作官网预约量超420万，TapTap预约量超100万、评分8.4。番糖游戏是一家专注于二次元和女性向手游公司，旗下产品还包括《夏目美丽日记》《食之契约》等。

　　《英雄联盟电竞经理》是由腾讯游戏推出的英雄联盟赛事官方正版手游，目前该作官网预约量已超过1200万。

　　《超级制造工厂》是由北京慕远科技推出的休闲手游，也是快手游戏2022年正式推出的首款游戏产品。