白金酒，“还不是一样鲜明”

文｜曾琼仪

“有没有改变？”

“还不是一样鲜明？”

以上诗句为现代诗人徐志摩的作品《变与不变》中的其中两句，在微酒记者看来，这两句诗也正好代表着消费者对于白金酒的疑问，以及白金酒近段时间作为“话题中心”的一个回应。

还不是一样鲜明。

01

变：

与茅台保健“各美其美，美美与共”

“改革之后，茅台集团保健酒业公司与白金酒公司双方合作方式的本质没有变，保健酒业公司从股东方转为供方，白金酒公司经营更加灵活，双方合作更有效率。通过转换合作方式，转换角色，双方的发展会比之前更好。”

近日，茅台集团保健酒业公司总经理冯铖在白金酒公司公益捐赠仪式暨2022全国经销商联谊会上的这番讲话可以说是为不少业内外人士解开了内心的疑惑。

的确，自今年5月茅台保健酒业公司成功转让白金酒公司股权，由白金至尊酒业公司出资1.42亿元“接盘”起，不少关于白金酒与茅台集团保健酒业公司的传言不绝于耳。而事实上，“接下来的合作中，保健酒业公司做好生产，把好质量，管好品牌；白金酒公司做好市场开发，做好规范运营，做好客户服务。双方优势互补，整合资源，把握机遇，共同把白金酒做大做强，实现和合共赢。”

有行业人士分析，此次白金酒与茅台保健酒业公司的合作方式转变，意味着白金酒公司将拥有更多的“自主权”，在经营管理、营销等方面的自由度也将更高。未来，白金酒的品牌声量相信会采取“高举高打”的模式，以此迅速提高其品牌影响力。另一方面，有了茅台保健酒业公司的品质保证和坚强后盾，白金酒的发展更有底气。综合考量，的确是共赢。

综上所述，用“各美其美，美美与共”八个字来形容本次白金酒的改变再适合不过。

02

不变：

未忘初心，一样鲜明

值得关注的是，大会另一重要环节：白金酒公司在现场公益捐赠2000万元给予贵州省慈善总会，用以持续助力地方教育发展和公益事业。

不可否认的是，慈善公益事业在酒企之间已并非鲜事，那为何白金酒的公益之心却格外引人关注呢？答案在于两个字：初心。

俗话说，一件事做一次并不难，难的在于坚持。

经微酒记者梳理发现，自白金酒2009年面世以来，其公益事业便从未停下，从助力疫情防控到捐赠物资驰援武汉，再到多次为贵州慈善捐款捐物，白金酒的慈善初心显而易见。事实上，公益慈善是企业社会责任的重要组成部分，是企业公民理念的延伸，也是维护企业长远利益、符合社会发展需求的一种方式方法，同时也为自身创造更加广阔的发展空间。白金酒以己之力不断扩大公益版图，不仅能为自身树立起了良好的社会形象，同时也拉近了与消费者之间的距离。

从另一角度来看，白金酒的初心还不止于此。

“始终坚持品质方针”这句话是白金酒自面世以来在公众场合就不停提到的一句话，到目前为止也仍是按照此要求生产。在酱酒行业正在经历调整期，“大浪淘沙”的时期已有不少酱酒企业因品质问题被行业淘汰，始终坚持品质至上的长期主义是白金酒历经13年时光得出的经营“最优解”。

03

不断突破，从“新”出发

活动上，针对白金酒乃至中国白酒的未来发展方向，中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长甘权提出了三点建议：

一是从产业结构上，要以品质效益替代规模效益的发展路径，全面提升白酒科研、标准、文化、服务等方面的水平；

二是要积极适应产业高质量发展对白酒的品质服务、品牌服务、文化服务提出的更高要求；

三是在酱酒品类方面，尤其是在过去两年经历了高速发展和消费的热捧，在产业结构转型的关键节点，白金酒需要更精准地把握发展机遇，进一步深耕产区建设，品质提升、服务升级等基础建设，为接下来的高质量发展做好储备。

这三点建议与茅台保健对白金酒的六点要求可谓异曲同工：

一是要强化产品定位，守望兄弟品牌，形成区别优势；

二是要注重品牌传播，输出正能量，规范宣传，持久发力；

三是要挖掘和培育品牌文化，讲好品牌故事，增添发展底蕴；

四是要注重营销模式创新，积极整合市场资源，抓好渠道再造；

五是要贴近大众生活，迎合市场需求，维护好消费者口碑；

六是要强化责任担当，坚持共享共赢，积极反哺社会，全力打造令集团放心、社会认可、消费者赞誉、未来可期的品牌。

从以上几点不难看出，“创新”二字将是白金酒未来发展的主旋律之一，而创新与突破其实早已是印在白金酒骨子里的两大关键词。十三年来，白金酒实际上可以说是行业创新精神的一种复兴，“全消费生态圈专卖模式”及“三大平台六体驱动联合服务模式”便是其敢于突破的证明。

可以预判的是，当行业处于变动期时，更多“实力企业”将崛起。相信白金酒凭借不忘初心与突破精神，将再度掀起“白金风暴”。