西窗科技发布《2022中国出海产业带白皮书》，详解华南出海行业发展现状

7月13日，西窗科技以「Fun“营”出海」为主题，在北京举办了一场沉浸式见面会，现场发布了《2022中国出海产业带白皮书》（下文简称白皮书）。

该白皮书是现阶段市场上为数不多的产业带调研资料，总结概括了华南地区出海发展现状，主要聚焦于出海方式、出海平台、跨境营销、Top产业带、出海目标国家及产业带痛点六个方面，对华南产业带进行了针对性分析，旨在为推动发展出谋划策。

白皮书所调研的华南产业带包括深圳3C、澄海玩具、虎门女装、中山灯具、佛山家具、顺德小家电、石狮服装、厦门婚纱及许昌假发九个产业带。

发布会上，西窗科技CEO刘振宇通过视频的形式分享了具有代表性的产业带案例及华南地区出海产业带发展痛点。

西窗科技CEO刘振宇在现场分享中将深圳3C产业带及顺德小家电产业带作为典型案例，通过实际案例分析产业带中所发现的差别及痛点。

深圳作为中国出海代表性城市之一，背靠华强北孕育了成熟的3C出海产业带。“深圳3C是一个非常有趣的产业带，有23%的企业每年保持着20%以上的成长。”刘振宇说道。

另外，深圳作为国际化都市在人才方面也有着不错的储备量，刘振宇表示：“有一半以上的企业拥有了自己的独立站，且DTC贡献了全年30%左右的营收，从行业的角度上来看，总体20%的费用投入在营销层面。”

反观顺德小家电产业带，由于靠近广州和深圳两个大都市，人才流失较为严重，导致独立站建站比例和营销投入远远低于深圳3C产业带。

从发展脉络看，近20年来，中国跨境电商行业从萌芽期到现在的成熟期，在运营模式和思路上已经有了较大的转变，这其中最明显的区别就是DTC独立站的建设。

萌芽期时的出海企业大多遵循着传统外贸的思路，境内有进出口经营权的企业开展进口或出口的贸易活动，并通过国际物流，将商品送达买方，进行线下验收和支付。当时间来到2022年，跨境自主品牌、自建独立站等分化模式呈现增长的态势，并出现引领巨头，DTC建站逐渐成为主流趋势。

2021年商务部主导编制的《“十四五”电子商务发展规划》中提出支持跨境电商高水平发展，推动电子商务企业“走出去”。

此次西窗科技发布的白皮书旨在为从业者提供数据上的支持。“西窗科技研究产业带是为了推动中国出海产业发展，帮助产业带提升全球竞争力，促进产业带企业转型升级。”刘振宇分享道。

值得一提的是，西窗科技本次讲白皮书发布会与当下流行的密室逃脱和脱口秀表演相结合，通过沉浸式的体验为与会嘉宾展示华南产业带及白皮书的核心内容，以轻松且幽默的形式，为到场嘉宾简单描绘了华南地区出海产业的现况。

西窗科技的前身是微软在线，也就是大众所熟知的MSN。

自2005年起，微软在线累计为2000余家中国本土企业提供着海外在线推广服务，2016年8月,为了更好地适应中国市场需求，公司内部达成管理层收购协议（MBO），由西窗科技收购原微软在线的主要业务和资产，并继续以官方合作伙伴的身份在中国市场运营必应出海广告业务。

自2016年管理层MBO后，CEO刘振宇正式带领西窗科技迈向新的历史阶段。在短短的六年间，西窗科技已经从最初的媒介采买服务商，逐渐转变为服务于跨境企业上下游的企业，为跨境企业提供切实可行的解决方案，打造更健康、高效的跨境产业链。

西窗科技的业务主要包含两大板块。

一方面，该公司主要依托自有平台提供的智能化解决方案，为中国广告主提供跨渠道广告策划、采买、优化、效果追踪和数据分析的一站式出海服务。

另一方面，他们也服务于海外品牌，借助操作简易的自有智能投放平台Wreach，为海外品牌进入中国市场提供一站式广告投放解决方案。