上海去年对外文化贸易首度达到千亿元规模 | 上海有个数

记者 方卓然

2022年7月15日，界面新闻从上海市文旅局获悉，上海对外文化贸易总体规模保持稳中有升态势，2020年的短暂低谷在2021年得到跨越式弥补，对外文化贸易总量已恢复甚至超过疫情前最好水平。2021年，上海市文化产品和服务进出口总量为162.49亿美元，同比上升54.14%，首度达到千亿元人民币规模。

其中，文化产品进出口额109.99亿美元，同比上升75.59%，较2019年增长65.47%，首次超过百亿美元；文化服务进出口额52.50亿美元，同比上升22.72%，较2019年增长4.19%。

以行业龙头企业为依托，上海开拓传播中华文化的新路径，产品海外输出力度不断加大，市场竞争能力不断提升，全球受众覆盖面日益扩大。

如今，来自上海的游戏正在积极“出海”，深耕国际市场。

让中国传统文化“出圈”，打入年轻圈层，被世界广泛接受，应用普及度更高、更能与年轻群体碰撞出话题的媒介尤其重要。因此，近年来，网络游戏已成为文化产业出海的新引擎，其创造力与增长力非常突出，中国已成为世界游戏版图的领军市场。

据《2020-2021上海游戏出版产业报告》显示，上海网络游戏海外销售收入超过29亿美元，增幅超过50%。

上海企业米哈游出品的《原神》成为全球爆款，2021年7月，《原神》位列Sensor Tower出海手游收入榜与出海手游收入增长榜“双榜首”。

2021年3月，莉莉丝在iOS平台正式上线全新SLG游戏《战火勋章》，4月吸金超过1000万美元，收入环比增长62%，重回中国手游发行商收入榜TOP3，位列全球发行商收入榜第8名。游族网络2021年上半年在欧美、东南亚、南美、日本、韩国取得优异成绩，海外市场实现营业收入11.14亿元。

除了游戏产业，来自上海的动漫也频现爆款，各家公司正在持续推进海外业务。

2021年4月，哔哩哔哩漫画海外版（Bilibili Comics）上线，平台上架500余部作品，月活用户规模已超300万，在中日韩以外的英语市场中位列第三，日活峰值达到82.4万。哔哩哔哩《天官赐福》自2021年4月上线Netflix后上榜多个国家和地区播放量TOP10，7月登陆日本地上波Tokyo MX频道和卫星电视频道BS11，日语配音PV同时放出。

2021 年第三季度，上海若谷漫画阅读平台旗下MangaToon、NovelToon分别占据 App Annie Top 10 中国厂商图书类出海应用榜单海外下载量第一、二名。

Netflix续订中国原创动画《伍六七》第三季《伍六七之玄武国篇》，于2021年10月在全球190多个国家和地区同步上线，北美观众占比较高，打破了华人和亚洲地域圈层，被全球观众所接纳。

图书、影视剧、演出、游戏等都是文化的不同承载形式，优质的内容也需要通过多种形式进行创新演绎，建立立体式、多维度传播。

在网络视听方面，上海正在把握全球产业数字化机遇。

阅文集团开创“生态出海”模式，从翻译输出到海外原创，再到联合全球产业伙伴共同对网络文学内容进行培育、分发和IP衍生开发，实现全球化与本土化相互融合，全球共同参与内容生产。

上海积极引进国际重大体育赛事网络转播权，2021年3月，美国职业棒球大联盟（MLB）中国在北京召开2021新赛季启动仪式暨版权签约发布会，东方明珠新媒体旗下百视通获得MLB赛事2021-2023赛季IPTV（交互式网络电视）独家传播权，实现这一高规格棒球赛事首次登陆全国31个省市自治区的IPTV。8月，五岸传播策划运营的“视听上海·北美综合运营平台”入选“2021-2022年度国家文化出口重点项目”，目前覆盖北美3.3亿人口，输出平台包括ROKU OTT、亚马逊等新媒体平台。

此外，上海还在出版领域，聚焦让版权“走出去”。

2021年“世界最美的书”评选结果在德国莱比锡揭晓，上海选送作品《说舞留痕：山东“非遗”舞蹈口述史》获得银奖。2021年7月，以“版权点亮传统文化复兴”为主题，积极组织上海汉服版权中心、锐字潮牌字库、大吉兔、萌芽熊、颜无界等上海服务平台、品牌和热点IP集体亮相第8届中国国际版权博览会，展现近年上海优秀版权作品和版权创造、保护、应用成功案例。

2021年9月，上海近30家出版社携两千种图书参加第28届北京国际图书博览会，共达成 138项版权贸易项目。2021年，上海人民出版社的《火种——寻找中国复兴之路》、上海少年儿童出版社有限公司的《十万个为什么》、上海新闻出版发展有限公司的《文化中国》丛书以多语种、多平台同步输出的方式触达多个不同的国家和地区，让世界了解中国的发展之路、文化底蕴与文化魅力。