随着全国多地高考于6月9日收官,高考毕业生群体结束了紧张的备考生活,即将迎来人生旅途的新篇章。不少毕业生选择用一场毕业旅行正式开启“假期模式”,在自然山水和人文古迹中彻底放松紧绷的身心。
去哪儿旅行数据显示,6月10日至6月底,18岁旅客出发机票量环比5月同期增长超三成。在出行方式上,毕业生们更倾向于具有个性化定制属性的“小团游”模式;选择目的地时也注重考虑当地文旅能够提供的特色深度体验项目。
端午节假期悄然接近,与夏至节气、父亲节撞个满怀,“三节同过”为今年夏季文旅消费提供强劲新动力。
6月“抢跑”正当时:省钱、免票、即刻出发
6月是毕业生“抢跑”出行的黄金窗口。去哪儿旅行数据显示,相较于7至8月暑期旅游旺季,6月机票酒店均价低了五成以上,正是错峰“捡漏”的绝佳时机。例如,因电影《给阿嬷的情书》爆火而被人们争相打卡的电影取景地汕头,目前从上海、广州、深圳、西安等地直飞汕均有低至300元的机票裸票在售。
除此之外,美团还联合中国国际航空、东方航空、南方航空、四川航空等20余家航司推出“青春省钱卡”产品。16-28岁用户通过美团App查询并购买带有“青春价”标签的机票,即可享受专属低价优惠。符合年龄要求的毕业生无需开卡,便可免费享受权益,优惠航线覆盖国内大多数热门目的地城市。
准考证也成为毕业旅行的“硬通货”。目前,包括安徽黄山风景区、河南宝泉旅游区、无锡五大核心景区等超过100个景区,对全国应届考生实行免门票政策。此外,香港迪士尼、四川雅安蒙顶山景区等推出考生半价或七折优惠。这些“穷游友好型”政策也为景区当地文旅带来了实打实的利好:去哪儿旅行平台上,河南宝泉旅游区搜索量同比激增近20倍,长白山景区附近酒店预订增长超85%。
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粉墙黛瓦的徽州古建筑 图源:视觉中国
在多方鼓励措施齐齐发力之下,今年毕业旅行整体人均消费较去年小幅上涨5%至10%,涨幅平稳。
美团数据显示,截至6月9日,近半个月内“毕业旅行”关键词搜索热度较此前半个月环比上涨55%,“毕业旅拍”搜索热度环比上涨36%。从高考后一周(6月11日-17日)的预订数据来看,20岁以下用户的订单量占比环比明显提升。
学生出行的集中预订期为6月1日至15日,覆盖高考前后主要下单阶段,客户平均提前预订周期为15至30天,较去年提前约7天。今年毕业季,机票、住宿等费用“越早越便宜”特征比往年更加显著,相同产品线路与去年同期价格差别不大,但提前预定往往更享优惠。
目的地新变局:户外探险、文化沉浸、兴趣旅行与深度体验
同程旅行研究院分析表示,2026年毕业季呈现出鲜明的“兴趣驱动”特征,Z世代不再满足于传统的观光打卡,而是将旅行作为自我表达和情绪释放的重要方式。“悦己”成为了这届毕业生选择目的地的核心逻辑。
告别教室、试卷与朝夕相伴的同窗,用一场充满仪式感的旅行为高考画上句号。飞去“最早迎接太阳升起的地方”许个愿,成为不少高中生毕业旅行第一站。去哪儿旅行数据显示,被称为“华夏东极”的黑龙江佳木斯市,成为6月18岁群体预订国内机票增幅最高的城市,预订量同比增长2.3倍。
“为一道美食赴一座城”正成为今夏毕业季的出行新范式。2026年毕业季热门美食目的地TOP10依次为成都、重庆、西安、长沙、武汉、汕头、柳州、延吉、广州、厦门,广州位列第九。广式早茶、煲仔饭、双皮奶等特色美食,正吸引着全国毕业生前来打卡。同程旅行数据显示,截至6月10日,TOP10美食目的地城市的整体搜索热度环比上周增长超40%。广州北京路等老字号美食聚集地吸引力强劲,6月10日之后的一周内,其周边3公里内的酒店及民宿预订热度比前一周增长25%,其中兼具烟火气与设计感的民宿和电竞酒店最受年轻群体欢迎。
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2026毕业季热门美食目的地Top10 图源:同程旅行
景区方面,水上乐园和主题乐园成为毕业生出行的首选景点。美团数据显示,毕业季最受欢迎的Top 10景区为广州长隆水上乐园、清远古龙峡漂流、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、开封万岁山武侠城、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、北京泡泡玛特城市乐园、广州长隆欢乐世界和上海海昌海洋公园。配套设施完善,在一处景区即可体验多重玩法,是这些乐园、度假区吸引毕业生的关键因素。
与此同时,“深度体验”成为毕业生的重要考量标准。许多年轻人愿为“仪式感”买单:在土楼里DIY萤火小夜灯、在沙滩上吹着风,与三两好友围炉煮茶、谈天聊地,既在当下疗愈身心,共同的经历也可成为彼此人生记忆中的“高光时刻”。邮轮产品也凭借“不用做攻略、不用赶行程”的度假体验,成为许多家庭送给孩子的“毕业礼物”首选。
“票根经济”持续发力,“三节同过”亮点纷呈
今年端午节的消费亮点也是异彩纷呈。2026年端午节是6月19日,与6月21日的夏至、父亲节撞个满怀,叠加世界杯激战正酣,“三节同过”模式为文旅消费加足马力。
今年父亲节,“带爸爸看球赛”成为不少家庭的过节方式。除了“苏超”,“东北超”吸引着各地球迷奔赴,带动东北三省端午期间酒店预订量同比增超两成。去哪儿旅行数据显示,辽宁省针对持球赛票根的球迷以及上海、江苏、山东烟台等对口合作省市居民,开启免票畅游43景区优惠,带动辽宁省端午期间酒店预订量同比增长20%。沈阳推出对北京游客免门票的优惠政策,带动沈阳市酒店预订量同比增长近三成。
此外,端午期间演唱会市场依旧火热。济南陈楚生演唱会带动奥体中心附近酒店预订量增长近七成;沈阳蔡依林演唱会带动浑南万达商圈酒店同比增长超四成;张韶涵演唱会等带动青岛全市酒店预订量同比增长四成。同程旅行数据显示,上海、南京、成都、北京、青岛、广州、重庆、哈尔滨、西安、武汉成为毕业季观演观赛热门目的地TOP10,广州位居第六。从预订数据来看,6月10日之后的一个月内,飞往广州的机票订单中,16-20岁用户量比前一月提升29%。广东奥林匹克体育中心体育场等演唱会场馆周边3公里内的酒店及民宿预订热度比前一月增长17%。
为一部电影、一项民俗奔赴一处目的地成为年轻人假期旅行的新玩法。
三天假期,周边短途游、小城游、民俗游刚刚好。嘉兴、阿坝、开封、汕头等宝藏小城预订火热,《给阿嬷的情书》带火取景地汕头,搜索量猛增3倍。“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长1.8倍。
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葛仙村孔明灯烟花秀 图源:葛仙村旅游度假
一批主打深度沉浸的中式主题乐园在端午期间热度增长迅速:芜湖方特东方神画景区预订量同比增长6倍,淮安西游乐园增长5.4倍,开封清明上河园增长4.5倍。江西上饶葛仙村度假区搜索量同比增长7倍,游客可体验射五毒、沐兰汤等古礼,观看端午旱地龙舟和夜游鱼灯;浙江乌镇西栅则可裹粽子、体验五彩绳DIY,热度同比增4倍。亲身融入当地民俗活动,感受最真实的风土人情,年轻人正在以新的出行选择延续传统节庆文化。
采写:南都N视频记者 李行 实习生 李嫣然
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