从这项吉尼斯世界纪录里，读懂小糊涂仙的“新愿”

文 | 罗亚玲

一项新的世界吉尼斯纪录，诞生了。

7月8日，小糊涂仙“新愿大挑战”荣获吉尼斯世界纪录官方认证授牌仪式，在小糊涂仙酒业集团广州总部举办。

小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰，小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇，小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦先生，吉尼斯世界纪录™官方认证官杨绍鹏，及省广集团营销中心总经理吴家敏等出席了此次授牌仪式。

▲吉尼斯纪录认证官杨绍鹏与小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰合影

新的世界纪录诚然值得关注，而更需要了解的是，小糊涂仙在这项世界纪录里表露出了怎样的“新愿”？

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携手国民，共创吉尼斯世界纪录

今年4月20日，在联合国中文日这天，小糊涂仙携手全体国民参与“新愿大挑战”活动，挑战1小时内手写“新愿”最多吉尼斯世界纪录称号，展现新时代下国民的新生活、新心愿、新图景。

▲“新愿大挑战” 挑战吉尼斯世界纪录荣誉活动H5组图

该挑战活动在1小时内吸引了众多国民参与，最终以既定目标的三倍数量1500+的有效成绩，成功创下世界纪录。

于是，有了7月8日的授牌仪式。

仪式上，吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣读了关于此次纪录的核心挑战规则，并正式宣布：小糊涂仙酒业挑战吉尼斯世界纪录称号——“1小时内定制平台上传手写便签图片最多”成功，并为小糊涂仙酒业颁发吉尼斯世界纪录认证证书、赠送吉尼斯画册。

▲小糊涂仙酒业荣获吉尼斯世界纪录认证证书

吉尼斯世界纪录这个广为人知的权威世界纪录认证机构，已有67年的历史，“吉尼斯世界纪录作为一个世界纪录认证机构，希望激励更多的人挑战自我、突破自我，创造出更多了不起的成绩。”吉尼斯世界纪录认证官杨绍鹏说道，“小糊涂仙这次的挑战，是一次有文化底蕴、创新理念的挑战。”

02

读懂“新愿”的内涵

授牌仪式现场，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰讲述了发起此次活动的初衷：

小糊涂仙以传承中国优秀传统文化为己任，坚持在“守正”中“创新”，以“小糊涂·大智慧”为品牌根文化，将品牌内涵根植于中国文化之中，将东方智慧融合于品牌建设之中，积极探索优秀传统文化与白酒创新的结合。

▲小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰致辞

其实，这段话透露了小糊涂仙“新愿”的三重内涵——

一是传承并传播中国优秀传统文化。汉字无疑是优秀传统文化的代表，以汉字为载体、以吉尼斯世界纪录这一平台为助力，小糊涂仙希望优秀传统文化的魅力能够走向更广阔的舞台；

二是探索东方文化与白酒创新结合的方式。与全民携手共创世界纪录，就是小糊涂仙尝试的创新形式，借助国民的一笔一划，将小糊涂仙品牌与东方智慧连接得更加紧密；

三是践行“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念。在这次活动的规划中，国民是最重要的角色，汉字由他们书写，世界纪录由他们创造，小糊涂仙为国民创造的更高层级、更高品质的文化新体验。

因此，这场“新愿大挑战”，是意义非凡的文化传承、白酒品牌的创新探索，更是小糊涂仙酒业和国民共创高品质生活的一次成功实践。

03

触达6.4亿人次，焕新之旅收官

“今年年初，品牌全面焕新升级，而本次挑战写“新”纪录是小糊涂仙打响全国焕新上市的标志，也是小糊涂仙的创新实践。”小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇在采访中，阐述了此次挑战吉尼斯世界纪录的背景和意义。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇接受采访

而以品牌焕新为契机，小糊涂仙的创意焕新活动并不止这场创造了世界吉尼斯纪录的“新愿大挑战”。

3-6月，以创意品牌焕新活动、金喜感恩回馈活动、端午节&父亲节暖心情感营销等一系列整合营销活动强势出圈，线上整体曝光量近1.4亿、微博话题阅读量近1亿、百度指数同比451%，品牌焕新营销传播总触达人群近6.4亿，霸屏各大资讯媒体首页。

▲小糊涂仙经典焕新项目数据战报

3月底起，小糊涂仙正式开启“经典之上 焕新生活”品牌焕新之旅，线上线下联动，引发广泛关注，微博话题阅读量超5002万；

“新字召集令”活动吸引了近2.5万国民书写“新”字，引出了后续的“新愿大挑战”；

焕新大片《焕新每刻经典》引发众多仙粉情感共鸣，播放量超230万；

线下打造首个品牌快闪店——东方文化馆，吸引百万粉丝博主探店打卡，并刷屏各大社交媒体，燃起一场线上云打卡风潮，线上总曝光近200万；

端午节前夕，线上以创意H5游戏吸引全民解锁新意，为城市“最美奉献者”献上祝福；线下，组织员工团队到达广州、长沙两地，为社区工作者、外卖员、保安等城市“最美奉献者们”献上“心意粽礼”，并以端午公益片展示“最美奉献者”们平凡而真实的暖心故事；

以新意演绎多彩端午，展现新时代国民生活的多姿多彩《多彩新意敬安康》广告片收获了114.5万的播放量；

父亲节发起#父爱有声 臻情新意#互动话题，微博话题阅读量超2600万，掀起一股表白父亲的热潮;

讲述细腻而含蓄父子情的暖心微电影《心声》浓情上线，播放量突破1100万，创造了整波焕新系列影片播放量峰值；

5月期间，金喜感恩回馈活动扫码量同比增长近40%……

可以看出，以优秀传统文化为源，以品牌焕新为切入点，小糊涂仙在这次整合营销活动中层层深入，将情感同频与营销互动巧妙结合，传达品牌焕新理念和品牌温度，强化品牌印记和认知度，推动品牌传播与市场竞争力双提升。

▲小糊涂仙·经典系列产品

焕新之旅已经收官，但是小糊涂仙带给仙粉的惊喜并未就此止步。一年一度的中秋、国庆佳节即将来临，小糊涂仙届时将上线“千万金喜酒中寻”金喜回馈活动，与国民共品美酒、共筑美好，一起成就更加高品质的美好生活。